Mit dem SupplyChain-Objekt können Käufer und Mittler alle Parteien sehen, die Anzeigeninventar verkaufen oder weiterverkaufen. In Kombination mit ads.txt/ads.txt und ads.txt sorgt das Objekt für Transparenz im Werbesystem.
- Der Publisher sendet eine Gebotsanfrage.
- Der Käufer erhält die Gebotsanfrage und die zugehörigen Daten über das SupplyChain-Objekt.
- Der Käufer prüft die Identitäten aller Mittler, die Inventar weiterverkaufen.
- Der Käufer crawlt und prüft die Anbieter, die für das Verkaufen von Inventar autorisiert sind.
Die Objekte werden von Google automatisch in einer OpenRTB-Anfrage oder, sofern relevant, über das RTB-Protokoll von Google erstellt.
Funktionsweise des SupplyChain-Objekts
Das SupplyChain-Objekt, das auch als schainschain-Objekts steht für eine bestimmte Partei, die an der Gebotsanfrage beteiligt ist. Dazu gehören alle Parteien, die in den direkten Zahlungsfluss für das Inventar involviert sind.
// Example object
"schain": {
"complete": 1,
"nodes": [{
"asi":"google.com",
"sid":"pub-1234567891234567", // Die gleiche Verkäufer-ID wie für den Publisher in sellers.json
"hp":1
}],
"ver":"1.0"
}
Weitere Informationen finden Sie in der Entwicklerdokumentation zu OpenRTB und in der IAB-Dokumentation (beide in englischer Sprache).
Je nach Art Ihrer Zusammenarbeit mit Käufern ist das SupplyChain-Objekt unterschiedlich aufgebaut.
Publisher, die direkt über Google verkaufen
Bei Publishern, die Inventar direkt über Ad Manager, AdMob oder AdSense verkaufen, enthält das schain-Objekt nur einen Knoten für google.com mit der seller_id aus der Datei „sellers.json“.
Publisher, die Open Bidding verwenden
Bei Publishern, die über Open Bidding mit Drittanbieter-Anzeigenplattformen zusammenarbeiten, enthält das schain-Objekt zwei Knoten: einen für google.com mit der seller_id aus der Datei „sellers.json“ und einen für den Ertragspartner der Anzeigenplattform.
So wie Google den Knoten für google.com erstellt, bevor die Gebotsanfrage gesendet wird, ist die Drittanbieter-Anzeigenplattform dafür verantwortlich, ihren Knoten hinzuzufügen, bevor die Anfrage weitergegeben wird.
Alle Mittler, die nicht am Zahlungsprozess beteiligt sind
Mittler, die keine Zahlungen bearbeiten, sind nicht im SupplyChain-Objekt enthalten. Dazu gehören Mittler, die am clientseitigen Header Bidding, dem Header Bidding ohne Zahlung und sonstigen Formen der Vermittlung beteiligt sind.
Publisher, die Zahlungsvermittler vor der Anfrage verwenden
Publisher, die vor der Anfrage an Google Ad Manager Zahlungsvermittler nutzen, müssen gemäß den IAB-Richtlinien das SupplyChain-Objekt übergeben. Das SupplyChain-Objekt sollte nur Vermittler enthalten, die direkt am Zahlungsfluss für das Inventar beteiligt sind. Zu diesen Vermittlern kann auch die Ad-Server-Technologie eines Drittanbieters gehören, die vom Publisher verwendet wird. Das SupplyChain-Objekt kann in der Anzeigenanfrage mit dem Parameter „schain“ gesendet werden.
SupplyChain-Objekt angehängt werden, müssen auch in der ads.txt-/app-ads.txt-Datei eines Publishers enthalten sein. Andernfalls betrachten Käufer den Traffic möglicherweise als nicht autorisiert.Publisher, die das Publisher-Verwaltungstool verwenden
Mit dem Publisher-Verwaltungstool können Publisher die AdMob-Konten ihrer Kunden mit derselben Transparenz und denselben Funktionen verwalten, die sie selbst nutzen.
Bei über- und untergeordneten Publishern, die das Publisher-Verwaltungstool von AdMob verwenden, enthält das schain-Objekt einen Knoten mit der Verkäufer-ID des untergeordneten Publishers sowie einen Knoten für den übergeordneten Publisher und ist als vollständig markiert. Die Monetarisierung erfolgt beim Publisher-Verwaltungstool von AdMob im Konto des untergeordneten Publishers. Der untergeordnete Publisher wird als End-Publisher behandelt.