通过动态分配进行广告竞争

动态分配使得所有无保证的需求（公开竞价订单项和补余订单项）都能与有保证的需求实时竞争。竞争是按展示机会进行的，因此不会影响有保证需求的广告投放或收入。

动态分配功能的工作原理

如果有保证的（包量或包天）订单项可以竞争某个展示机会，那么在与公开竞价订单项或补余订单项竞争时：

• 有保证的订单项会使用由 Ad Manager 自动计算出的临时 CPM（每千次展示费用）或“机会成本”进行竞争。
• 如果公开竞价订单项或补余订单项的出价高于不投放有保证订单项的机会成本，系统就会投放公开竞价订单项或补余订单项。
• 动态分配功能所设置的临时 CPM 可最大限度地提高您通过公开竞价订单项和补余订单项获得的收入，同时又不会导致有保证的订单项出现投放不足的情况。

如果您只有补余订单项与符合条件的 Ad Exchange 订单项进行竞争，Ad Exchange 订单项便会与尚未达到目标（绝对数量目标或百分比目标）且 CPM 最高的补余订单项实时竞争。

不妨详细了解我们如何选择要投放哪个广告。

可使用动态分配的产品

下列 Google 产品可使用动态分配向 Ad Manager 广告资源网投放广告：

• Ad Exchange（和公开出价，若已启用）¹：需求可来自许多大型第三方广告买方，其中包括 Google Ads 及参与实时出价广告交易（可能包括首选交易和私下竞价）的其他买方。
• AdSense：提供的控制设置较少，管理起来更加简便。需求可来自许多大型第三方广告买方，其中包括 Google Ads 及参与实时出价广告交易的其他买方。

详细了解动态分配

动态分配功能可通过自动调整临时 CPM 来保护有保证订单项的投放。因此，落后于计划进度的有保证订单项会频繁胜出，以确保投放速度能够实现其目标和投放节奏设置。如果临时 CPM 过高，Ad Manager 就不会向 Ad Exchange 发送出价请求。这就解释了报表中“参与竞争的展示次数”为何有时会低于“符合条件的展示次数”。

由于 Ad Exchange 广告与补余订单项进行的是 CPM 竞争，因此，无论需求来源是什么，动态分配流程都会最大限度地提高发布商收益。

Ad Manager 允许有保证订单项与补余订单项/Ad Exchange 广告（当后者的出价足够高时）展开竞争，从而最大限度地提升了效率。与静态分配（“广告瀑布流”）系统相比，这样做可以提高发布商收益和广告客户价值。

设为每次转化费用 (CPA) 费率的补余订单项会被视为自家订单项：也就是说，这些订单项会被视为费率是 0 美元，因此不会通过动态分配参与价格竞争。

了解订单项类型和优先级

本文中提到了以下类型的订单项，了解这些订单项的工作原理会很有帮助。

• 有投放目标的订单项：设有投放目标（绝对值形式的展示次数/点击次数目标，或百分比形式的投放目标）的订单项，其中包括“包天”“包量”“联盟”“批量”或“自家”订单项类型。
• 无投放目标的订单项：按 CPM 进行竞争但未设定投放目标的订单项（也就是说，它们的投放目标没有限制），其中包括“价格优先”“Ad Exchange”和“AdSense”订单项类型。
• 有保证的订单项：包天订单项和包量订单项，优先级范围为 1 到 11。
  注意：新建的预订型订单项不再支持优先级 11。
• 补余订单项：价格优先、联盟和批量订单项，优先级为 12。
• Ad Exchange 订单项：优先级亦为 12。
• 自家订单项：自家订单项的优先级为 16。

可配置的优先级

某些广告资源网可能启用了可配置的优先级值。此功能允许用户更改订单项类型的优先级数值。例如，“Ad Exchange”订单项类型的默认优先级值为 12，但在可配置优先级的情况下，用户可以将 Ad Exchange 订单项的优先级值改为 4。

我们建议仅在特殊情形下使用此功能，因为这可能会对广告投放和收入造成意外影响。

自定义优先级数值

某些广告资源网可以更改订单项类型的优先级数值。有保证订单项的优先级只能设为 1-10，无保证订单项的优先级则只能介于 12-16 之间。

在极少数情况下，您可能会需要更改优先级。不过，请慎用此功能，因为更改优先级值可能会对广告选择产生负面影响，所以一般不建议您这样做。

详细了解 Ad Manager 广告选择流程以及 Ad Manager 如何统计展示次数和点击次数。

自家订单项和竞价

¹在本页中，对 Ad Exchange 的所有引用均是指 Ad Exchange 和公开出价（若已启用）。