Slik fungerer statistikk for annonseinntekter

Med beregningene i YouTube Analytics kan du sjekke YouTube-inntektene og kanalresultatene dine. Noen av disse beregningene virker like, men for å forstå annonseinntektene dine på YouTube er det viktig at du er klar over forskjellene.

RPM (inntekter per tusen visninger)

Inntekter per tusen visninger (RPM) er en beregning som viser hvor mye du har tjent per 1000 videoavspillinger. RPM er basert på flere inntektskilder, inkludert annonser, kanalmedlemskap, YouTube Premium-inntekter, Super Chat og Super Stickers.

For Shorts-videoer beregnes RPM per 1000 aktive avspillinger og brukes for å dele annonseinntekter fra Shorts. Finn ut mer om endringene i telling av Shorts-avspillinger.

Hvorfor har jeg lavere RPM enn CPM?

Hvis RPM er lavere enn CPM, skyldes det vanligvis at RPM

regnes ut etter at YouTube-inntektsandelen er beregnet
inkluderer alle avspillinger, også de du ikke tjener penger på

Inntekten din blir ikke påvirket av at RPM-beregningen er lagt til.

Hva er forskjellen mellom RPM og CPM?

CPM er kostnaden per 1000 annonsevisninger før YouTube-inntektsandelen er beregnet. RPM er totalinntekten din per 1000 visninger (etter at YouTube-inntektsandelen er beregnet).

RPM (inntekter per tusen visninger)	CPM (kostnader per tusen visninger)
skapersentrert beregning inkluderer totalinntekten som er rapportert i YouTube Analytics, inkludert annonser, YouTube Premium, kanalmedlemskap, Super Chat og Super Stickers inkluderer aktive avspillinger for Shorts-videoer og alle avspillinger for lange videoer den faktiske inntekten din etter inntektsdeling	annonsørsentrert beregning inkluderer bare inntekter fra annonser og YouTube Premium inkluderer bare avspillinger for videoene du har tjent penger på (dvs. der annonser ble vist) inntekter før inntektsdeling

Hvorfor er RPM viktig?

Med RPM kan du få en bedre forståelse av hvor effektivt du tjener penger totalt sett.

Hvordan øker jeg RPM-verdien?

For å øke RPM-verdien må du først øke totalinntekten. Her er noen ting du kan gjøre for å maksimere RPM-verdien:

Slå på inntektsgenerering for alle videoer.
Slå på annonser underveis i videoene.
Slå på alternative funksjoner for inntektsgenerering (for eksempel medlemskap og Super Chat) for å dra nytte av flere inntektskilder.

Husk at hver funksjon har egne krav og retningslinjer.

Hva betyr det hvis RPM-verdien går opp eller ned?

RPM gir en oversikt over hvor raskt du tjener penger på YouTube. Hvis verdien går opp, betyr det at du tjener mer per tusen visninger. Hvis den går ned, tjener du mindre. Merk at RPM-verdien kan gå ned når antallet avspillinger uten inntektsgenerering går opp, selv om inntekten din er på samme nivå.

Uansett om RPM-verdien går opp eller ned, gir den deg en god indikasjon på hva som fungerer godt eller mindre godt i inntektsstrategien din. Ved å forstå hva som påvirker RPM, kan du finne nye måter å forbedre inntektsstrategien på.

Hva kan ikke RPM fortelle meg om inntekten min?

RPM er en nyttig beregning skapere kan bruke for inntektsgenerering, men den forteller deg ikke alt om inntekten din. Blant annet inkluderer den ikke

inntekter fra varesalg eller bruk av varehyllen
inntekter fra merkevareavtaler og sponsing (unntatt YouTube BrandConnect)
andre inntekter som genereres indirekte via YouTube (f.eks. honorarer for tjenester, foredrag, konsultasjoner osv.)

RPM kan ikke brukes til å finne ut hvilken inntektskilde som gjør at totalinntekten svinger opp og ned

Siden RPM kombinerer flere beregninger, kan du ikke bruke den til å finne ut hvilken kilde som gjør at inntekten svinger opp og ned.

Du kan for eksempel se en nedgang i RPM-verdien fordi du har fått et høyere antall avspillinger, men ikke alle avspillingene er fra videoer med annonser. Det kan også hende at RPM-verdien øker uten noen betydelige endringer i antall avspillinger, fordi flere seere registrerer seg for kanalmedlemskap.

Vi anbefaler at du bruker alle de forskjellige statistikkverktøyene på YouTube for å få en bedre forståelse av endringer i RPM.

CPM

Kostnader per 1000 visninger (CPM) er en beregning som viser hvor mye annonsørene betaler for å vise annonser på YouTube. I YouTube Analytics ser du disse CPM-beregningene:

CPM: kostnadene en annonsør betaler for 1000 annonsevisninger. En annonsevisning telles hver gang annonsen vises.
Avspillingsbasert CPM: kostnadene en annonsør betaler for 1000 videoavspillinger med annonser.

Hva er forskjellen mellom CPM og avspillingsbasert CPM?

Videoer på YouTube kan ha mer enn én annonse. CPM fokuserer på annonsørens kostnader for annonsevisninger. Avspillingsbasert CPM fokuserer på annonsørens kostnader for videoavspillinger som inkluderer én eller flere annonser. Avspillingsbasert CPM er ofte høyere enn CPM.

Tenk deg at videoen din blir sett 5000 ganger. I 1000 av visningene ble det vist én annonse, og i 500 andre visninger ble det vist to annonser. Totalt har du da 1500 visninger med annonser. Det vil si at du hadde 2000 annonsevisninger, men bare 1500 inntektsgivende avspillinger.

La oss si at annonsøren betalte USD 7 totalt. Videokostnadene per visning tilsvarer annonsørkostnadene på USD 7 delt på de 2000 annonsevisningene, det vil si USD 0,0035. CPM, eller kostnad per tusen visninger, blir da USD 0,0035 ganger 1000, altså USD 3,50. Den avspillingsbaserte CPM-verdien blir USD 7 delt på de 1500 inntektsgivende avspillingene, ganget med 1000. Det blir USD 4,67.

Hvorfor er CPM så viktig?

Du mottar en andel av det annonsører betaler når en annonse vises i videoen din. Jo mer en annonsør betaler for denne annonsen, desto mer penger tjener du. CPM er en god indikasjon på hvor verdifulle annonsørene synes at videoene og seerne dine er med tanke på å oppnå forretningsmålene sine.

Inntekten din er ikke lik CPM-verdien ganget med antall avspillinger, fordi CPM gjenspeiler det annonsørene betaler, ikke det du tjener. Dessuten vises det ikke annonser i alle avspillinger. Hvis en video ikke er annonsørvennlig, kan det også hende at den ikke kan vises med annonser overhodet. Det hender også at videoer spilles av uten annonser fordi det ikke finnes noen tilgjengelige annonser akkurat da. Avspillinger som inkluderer annonser, kalles inntektsgivende avspillinger.

Hvorfor endrer CPM-verdien seg?

Det er vanlig at CPM-verdien svinger over tid. Det kan blant annet skyldes dette:

Årstid: Annonsører har en tendens til å by høyere eller lavere avhengig av årstiden. Mange annonsører byr for eksempel høyere like før høytider.
Endringer i seernes geografiske plassering: Annonsører kan bestemme hvilke geografiske plasseringer de vil nå ut til med annonsene sine. Graden av konkurranse i annonsemarkedet er forskjellig på ulike steder, så CPM kan variere etter geografisk plassering. Hvis det skjer en endring i hvor de fleste avspillingene dine kommer fra, kan det påvirke CPM-verdien. Hvis du for eksempel tidligere fikk avspillinger fra en geografisk plassering med høyere CPM-verdier, men nå får flere avspillinger fra geografiske plasseringer med lavere CPM-verdier, kan du se en nedgang i CPM.
Endringer i distribusjonen av tilgjengelige annonseformater: Ulike annonsetyper har ofte ulike CPM-verdier. Hvis det for eksempel er flere tilgjengelige annonser i annonsebeholdningen som ikke kan hoppes over, kan CPM-verdien øke.

Beregnet inntekt vs. beregnet annonseinntekt

Beregnet inntekt: alle typer inntekt, inkludert fra kanalmedlemskap, YouTube Premium-inntekter og Super Chat. Du finner denne beregningen på Inntekt-fanen.
Beregnet annonseinntekt: inntekt bare fra annonser i videoene dine. Du finner denne beregningen i Inntektskilder-rapporten.

Avspillinger, annonsevisninger og beregnede inntektsgivende avspillinger

Avspillinger: antall ganger videoen din er sett.
Annonsevisninger: antall ganger enkeltannonser er vist i videoene dine.
Beregnede inntektsgivende avspillinger: antall ganger videoen din er vist med annonser.

Hvis videoen din er sett 10 ganger, og 8 av disse avspillingene inneholdt annonser, har du 10 avspillinger og 8 beregnede inntektsgivende avspillinger. Hvis en av disse beregnede inntektsgivende avspillingene faktisk hadde 2 annonser, hadde du hatt 9 annonsevisninger.

Ikke alle avspillinger på YouTube har annonser. Mulige årsaker til at det ikke vises noen annonse under en avspilling:

Videoen er ikke annonsørvennlig.
Annonser er slått av for den aktuelle videoen.
Det finnes ingen annonser som kan vises til den bestemte seeren. Annonsører kan velge å målrette mot bestemte enheter, interesser og demografiske grupper. Seeren din faller kanskje ikke innenfor noen av disse kategoriene. Finn ut mer om tilgjengelige målrettingsmetoder for videoannonser.
Det kan skyldes en rekke andre faktorer, som hvor seerne bor, hvor nylig de har sett en annonse, om de har et Premium-abonnement, osv.

Dette er noen av årsakene til at du kan ha flere avspillinger enn beregnede inntektsgivende avspillinger.

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?