Fahami analitis hasil iklan

Anda boleh menyemak hasil YouTube anda dan prestasi saluran dengan metrik pada YouTube Analytics. Sesetengah metrik kelihatan serupa tetapi perbezaan metrik adalah penting untuk memahami hasil iklan YouTube anda.

RPM

Hasil bagi Setiap 1,000 Tontonan (RPM) ialah metrik yang mewakili jumlah pendapatan anda bagi setiap 1,000 tontonan video. RPM adalah berdasarkan beberapa sumber hasil, termasuk: iklan, keahlian saluran, hasil YouTube Premium, Super Chat dan Super Stickers.

Untuk video Shorts, RPM dikira bagi setiap 1,000 tontonan sahih, yang merupakan metrik yang digunakan untuk perkongsian hasil iklan Shorts. Ketahui perubahan kiraan tontonan video Shorts.

Mengapakah RPM saya lebih rendah daripada CPM saya?

RPM lebih rendah daripada CPM kerana RPM:

dikira selepas perkongsian hasil YouTube.
merangkumi semua tontonan, termasuk tontonan yang tidak diwangkan.

Jumlah hasil yang anda peroleh belum ditukar sebagai sebahagian daripada tambahan metrik RPM.

Apakah perbezaan antara RPM dengan CPM?

CPM ialah kos setiap 1000 tera iklan sebelum perkongsian hasil YouTube. RPM ialah jumlah hasil anda (selepas perkongsian hasil YouTube) bagi setiap 1000 tontonan.

RPM	CPM
Metrik yang memfokuskan pencipta Merangkumi jumlah hasil yang dilaporkan pada YouTube Analytics termasuk iklan, YouTube Premium, Keahlian Saluran, Super Chat dan Super Stickers Untuk video Shorts, RPM merangkumi semua tontonan sahih. Untuk Video, RPM merangkumi semua tontonan. Hasil sebenar yang diperoleh selepas perkongsian hasil.	Metrik yang memfokuskan pengiklan Hanya merangkumi hasil daripada iklan dan YouTube Premium Hanya merangkumi tontonan daripada video yang diwangkan (mis. iklan telah disiarkan) Pendapatan sebelum perkongsian hasil

Mengapakah RPM penting?

RPM membantu anda memahami keberkesanan pengewangan anda secara keseluruhan.

Bagaimanakah cara meningkatkan RPM saya?

Untuk meningkatkan RPM, anda mestilah meningkatkan jumlah hasil anda. Yang berikut ialah beberapa langkah untuk memaksimumkan RPM:

Hidupkan pengewangan pada semua video.
Hidupkan iklan pertengahan klip.
Hidupkan ciri AltMon (sebagai contoh, keahlian, Super Chat) untuk mempelbagaikan aliran hasil anda.

Sentiasa ingat bahawa setiap ciri memiliki keperluan dan garis panduan yang berbeza.

Jika RPM saya meningkat atau menurun, apakah maksud perubahan ini?

RPM ialah ringkasan kadar anda menjana pendapatan pada YouTube. Jika RPM meningkat, hal ini bermakna anda menjana lebih banyak pendapatan bagi setiap 1000 tontonan dan jika RPM menurun, anda menjana kurang pendapatan. Harap maklum bahawa RPM anda mungkin menurun apabila terdapat peningkatan dalam tontonan tidak diwangkan, walaupun hasil anda tidak berubah.

Sama ada RPM meningkat atau menurun, RPM merupakan penunjuk yang baik tentang keberkesanan strategi hasil anda. Memahami perkara yang mempengaruhi RPM boleh membantu anda mengenal pasti peluang untuk meningkatkan strategi pengewangan anda.

Apakah maklumat tentang hasil saya yang tiada dalam RPM?

RPM ialah metrik pengewangan yang berguna untuk pencipta tetapi RPM tidak dapat menyediakan semua maklumat berkenaan dengan hasil anda. Yang berikut ialah maklumat yang tidak dirangkumi:

Hasil yang diperoleh daripada penjualan barang niaga atau penggunaan rak barang niaga.
Hasil yang diperoleh melalui tawaran jenama dan penajaan (tidak termasuk YouTube BrandConnect).
Sebarang hasil lain yang dijana secara tidak langsung melalui YouTube (yuran perkhidmatan, penyampaian, perundingan).

RPM tidak dapat menunjukkan kepada anda sumber hasil yang menyebabkan perubahan dalam hasil keseluruhan anda

Memandangkan RPM menggabungkan beberapa metrik, RPM tidak dapat memberitahu anda sumber hasil yang menyebabkan perubahan dalam hasil anda.

Sebagai contoh, anda mungkin melihat penurunan dalam RPM kerana tontonan anda mungkin meningkat tetapi tidak semua tontonan itu berdaya iklan. Anda mungkin melihat RPM anda meningkat tanpa perubahan ketara terhadap tontonan kerana penonton mendaftar untuk Keahlian Saluran.

Kami mengesyorkan anda menggunakan semua analitis berbeza yang diberikan oleh YouTube untuk membantu anda benar-benar memahami perubahan dalam RPM anda.

CPM

Kos setiap 1,000 tera (CPM) ialah metrik yang mewakili jumlah perbelanjaan pengiklan untuk menyiarkan iklan pada YouTube. Anda akan melihat beberapa metrik CPM yang berbeza pada YouTube Analytics:

CPM: Kos yang dibayar oleh pengiklan bagi 1,000 tera iklan. Tera iklan dikira setiap kali iklan dipaparkan.
CPM berasaskan main balik: Kos yang dibayar oleh pengiklan untuk 1,000 main balik video yang menyiarkan iklan.

Apakah perbezaan antara CPM dengan CPM berasaskan main balik?

Video pada YouTube boleh mengandungi lebih daripada satu iklan. CPM memfokus pada kos pengiklan untuk tera iklan. CPM berasaskan main balik memfokus pada kos pengiklan untuk main balik video yang mengandungi satu atau beberapa iklan. CPM berasaskan main balik anda biasanya lebih tinggi daripada CPM anda.

Sebagai contoh, katakan video anda ditonton sebanyak 5,000 kali. 1,000 tontonan menyertakan satu iklan dan 500 tontonan lain menyertakan dua iklan, untuk sejumlah 1,500 tontonan dengan iklan. Dalam contoh ini, terdapat 2,000 tera iklan berasingan tetapi hanya 1,500 main balik yang menghasilkan wang.

Katakan jumlah bayaran pengiklan ialah $7. Kos video untuk setiap tera adalah bersamaan dengan kos pengiklan $7 dibahagikan dengan 2,000 tera iklan atau $0.0035. CPM atau kos setiap 1000 tera akan bersamaan dengan $0.0035 didarab 1,000 atau $3.50. CPM berasaskan main balik akan bersamaan dengan $7 dibahagikan dengan 1,500 main balik yang menghasilkan wang, didarab 1,000 atau $4.67.

Mengapakah CPM penting?

Anda mendapat sebahagian daripada jumlah yang dibayar oleh pengiklan apabila iklan disiarkan pada video anda. Lebih banyak bayaran yang dibuat oleh pengiklan untuk iklan tersebut, lebih banyak pendapatan anda. CPM anda ialah penunjuk yang baik tentang kepentingan video dan khalayak anda kepada pengiklan untuk mencapai matlamat perniagaan mereka.

Hasil anda tidak akan bersamaan dengan CPM yang didarab dengan tontonan anda kerana CPM menunjukkan kos yang dibayar oleh pengiklan, bukan pendapatan anda. Selain itu, tidak semua tontonan mengandungi iklan. Jika video tidak mesra pengiklan, sesetengah video tidak layak untuk iklan sama sekali. Tontonan video lain mungkin tidak mengandungi iklan disebabkan oleh kekurangan iklan yang tersedia. Tontonan yang mengandungi iklan dirujuk sebagai main balik yang menghasilkan wang.

Mengapakah CPM saya berubah?

Turun naik CPM anda dari semasa ke semasa adalah normal dan disebabkan oleh pelbagai perkara, seperti:

Waktu pada tahun ini: Pengiklan cenderung untuk membuat bidaan yang lebih tinggi atau lebih rendah berdasarkan waktu pada tahun ini. Sebagai contoh, ramai pengiklan membuat bidaan yang lebih tinggi sebelum musim cuti.
Perubahan dalam geografi penonton: Pengiklan boleh mengawal geografi yang mahu dijangkau dengan iklan mereka. Terdapat tahap saingan yang berbeza di lokasi berbeza dalam pasaran iklan, maka CPM adalah berbeza mengikut geografi. Jika sumber bagi kebanyakan tontonan anda berubah, anda mungkin melihat perubahan dalam CPM. Sebagai contoh, jika sebelum ini anda memperoleh tontonan daripada geografi dengan CPM yang lebih tinggi tetapi kini mendapat lebih banyak tontonan daripada geografi dengan CPM yang lebih rendah, anda mungkin melihat penurunan dalam CPM anda.
Perubahan terhadap pengagihan format iklan yang tersedia: Jenis iklan yang berbeza cenderung untuk memiliki CPM yang berbeza. Jika, sebagai contoh, terdapat lebih banyak iklan tidak boleh langkau yang tersedia dalam inventori iklan, CPM mungkin lebih tinggi.

Anggaran hasil berbanding dengan hasil iklan

Anggaran hasil: Hasil daripada semua jenis hasil termasuk keahlian saluran, hasil YouTube Premium dan Super Chat. Anda akan melihat metrik ini pada tab Hasil.
Anggaran hasil iklan: Hasil hanya daripada iklan pada video anda. Anda akan melihat metrik ini dalam laporan sumber hasil.

Tontonan, tera iklan & anggaran main balik yang menghasilkan wang

Tontonan: Kekerapan video anda telah ditonton.
Tera iklan: Kekerapaniklan individu telah ditonton pada video anda.
Anggaran main balik yang menghasilkan wang: Kekerapan video anda telah ditonton dengan iklan.

Jika video anda ditonton sebanyak 10 kali dan 8 daripada tontonan tersebut mengandungi iklan, anda akan mempunyai 10 tontonan dan 8 anggaran main balik yang menghasilkan wang. Jika satu daripada anggaran main balik yang menghasilkan wang itu sebenarnya mengandungi 2 iklan, anda akan mempunyai 9 tera iklan.

Tidak semua tontonan pada YouTube mengandungi iklan. Tontonan mungkin tidak mengandungi iklan jika:

Video tidak mesra pengiklan.
Iklan dimatikan untuk video tersebut.
Tiada iklan yang tersedia untuk disiarkan kepada penonton tersebut. Pengiklan boleh memilih untuk menyasarkan peranti, demografi dan minat yang tertentu. Penonton anda mungkin tidak sepadan dengan penyasaran ini. Ketahui lebih lanjut tentang kaedah penyasaran untuk iklan video yang tersedia.
Pelbagai faktor lain, termasuk geografi penonton, tontonan iklan mereka baru-baru ini, sama ada mereka mempunyai langganan Premium atau tidak dan pelbagai lagi.

Oleh sebab tontonan yang berbeza ini, bilangan tontonan anda mungkin lebih banyak berbanding dengan anggaran main balik yang menghasilkan wang.

Adakah perkara ini membantu?

Bagaimanakah dapat kami meningkatkannya?