فهم الإحصاءات المتعلّقة بإيرادات الإعلانات

يمكنكم الاطّلاع على إيراداتكم في YouTube وأداء قنواتكم من خلال المقاييس المتوفرة في "إحصاءات YouTube". على الرغم من أنّ بعض المقاييس تبدو متشابهة، تساعد الاختلافات بينها في فهم قيمة الإيرادات التي تحقّقها إعلاناتكم على YouTube.

الإيرادات لكل ألف مشاهدة (RPM)

يمثّل مقياس الإيرادات لكل ألف مشاهدة (RPM) المبلغ الذي حصدته القناة من كل 1,000 مشاهدة للفيديو، ويستند إلى مصادر إيرادات متعددة من ضمنها الإعلانات والعضويات في القناة وإيرادات YouTube Premium وSuper Chat وSuper Stickers.

بالنسبة إلى فيديوهات Shorts، يتم احتساب RPM لكل 1,000 مشاهدة مقصودة، وهو المقياس المستخدَم لمشاركة إيرادات الإعلانات في Shorts. التغييرات في طريقة احتساب مشاهدات Shorts

قيمة العائد لكل ألف مشاهدة (RPM) في قناتي أقل من قيمة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، ما السبب؟

تكون قيمة RPM أقل من قيمة CPM لأنّ مقياس RPM:

يتم احتسابه بعد احتساب حصة إيرادات YouTube
يشمل جميع المشاهدات، بما في ذلك المشاهدات التي لم يتم تحقيق الربح منها

لم ينتج عن إضافة مقياس RPM أي تغيير في نسبة الأرباح التي تحقّقونها.

ما الفرق بين RPM وCPM؟

يمثّل مقياس CPM تكلفة 1,000 ظهور للإعلان قبل احتساب حصة إيرادات YouTube. أما مقياس RPM، فهو يشير إلى إجمالي الإيرادات التي تحققها القناة لكل 1,000 ظهور (بعد احتساب حصة إيرادات YouTube).

الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM)

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)

مقياس يركّز على صنّاع المحتوى
يشمل إجمالي الإيرادات المُدرَجة في "إحصاءات YouTube"، بما في ذلك الإيرادات الناتجة من الإعلانات وYouTube Premium و"العضوية في القنوات" وSuper Chat وSuper Stickers
بالنسبة إلى فيديوهات Shorts، يشمل المقياس كل المشاهدات المقصودة. أمّا بالنسبة إلى الفيديوهات الطويلة، فيشمل جميع المشاهدات.
يشير إلى الإيرادات الفعلية التي تم تحقيقها بعد توزيع حصة الإيرادات

مقياس يركّز على المعلنين
يشمل فقط الإيرادات من الإعلانات وYouTube Premium
يشمل فقط مشاهدات الفيديوهات التي تحقّق الربح (أي الإعلانات التي تم عرضها)
يشير إلى الأرباح قبل توزيع حصة الإيرادات

ما أهمية مقياس RPM؟

يتيح مقياس RPM لصنّاع المحتوى فهم مدى فعالية استخدامهم لميزة تحقيق الربح بشكل عام.

كيف يمكنني زيادة قيمة RPM؟

بهدف تحسين قيمة الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM)، يجب تحسين إجمالي الإيرادات التي تحقّقونها. إليكم بعض الخطوات لزيادة قيمة RPM إلى أقصى حد:

تفعيل ميزة تحقيق الربح في كل الفيديوهات
تفعيل "الإعلانات أثناء التشغيل"
تفعيل الميزات البديلة لتحقيق الربح (مثل العضويات وSuper Chat) لتنويع مصادر الإيرادات

يُرجى العِلم أنّ لكل ميزة مجموعة متطلّبات وإرشادات خاصة بها.

ماذا يعني ارتفاع أو انخفاض قيمة RPM؟

يقدّم مقياس RPM نبذة عن معدّل الإيرادات المحقَّقة على YouTube. إذا ارتفعت قيمته، يعني ذلك أنّه يتم تحقيق أرباح أكثر لكل 1,000 مشاهدة. أما إذا انخفضت هذه القيمة، فهذا يعني أنّه يتم تحقيق أرباح أقل. تجدر الإشارة إلى أنّ قيمة مقياس RPM قد تنخفض عندما يرتفع عدد المشاهدات التي لا تحقّق الربح، حتى في حال عدم حدوث أي تغيير في إيراداتكم.

في الحالتَين، يُعدّ هذا المقياس مؤشرًا مفيدًا لمعرفة العناصر الإيجابية والسلبية في استراتيجية تحقيق الإيرادات المعتمدة. إنّ فهم العناصر التي تؤثّر على قيمة RPM يساعدكم على تحديد النواحي التي يمكن تحسينها في استراتيجية تحقيق الربح لديكم.

ما هي المعلومات التي لا يُطلعني عليها مقياس RPM حول الإيرادات التي أحقّقها؟

يُعدّ مقياس RPM مفيدًا لصنّاع المحتوى لإطلاعهم على أداء ميزة تحقيق الربح، ولكنّه لا يُطلعهم على كل تفاصيل الإيرادات كما أنّه لا يُطلعهم على ما يلي:

الإيرادات التي يتم تحقيقها من بيع السلع أو استخدام "رفّ السلع"
الإيرادات الناتجة من الصفقات مع علامات تجارية ومن عروض الرعاية (ما عدا YouTube BrandConnect)
أي إيرادات أخرى تم تحقيقها بشكل غير مباشر من خلال YouTube (مثل رسوم الخدمات والمحاضرات والاستشارات)

لا يمكن أن يُطلعكم مقياس RPM على مصادر الإيرادات المسؤولة عن التقلّبات في إجمالي الإيرادات.

لا يمكن أن يُطلعكم مقياس RPM على مصدر الإيرادات المسؤول عن التقلّبات في إجمالي الإيرادات لأنّه يدمج مقاييس متعددة.

على سبيل المثال، قد تلاحظون انخفاضًا في مقياس RPM بسبب ارتفاع عدد مشاهدات الفيديوهات بدون أن تكون الإعلانات مفعّلة على كل الفيديوهات، أو قد تلاحظون ارتفاعًا في مقياس RPM بدون أي تغيير ملحوظ في عدد المشاهدات بسبب شراء المستخدمين عضويات في القنوات.

ننصحكم بالاطّلاع على كل الإحصاءات المختلفة المتوفّرة في YouTube لكي تتمكّنوا من فهم التغييرات في مقياس RPM بالكامل.

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)

يمثّل مقياس CPM المبلغ الذي ينفقه المعلنون لعرض الإعلانات على YouTube. وستظهر بعض الأنواع المختلفة لمقاييس CPM في "إحصاءات YouTube":

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): هي التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 ظهور للإعلان. ويتمّ احتساب مرة ظهور كلّما تم عرض الإعلان.
التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل: التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 عملية تشغيل لفيديو يُعرض فيها الإعلان.

ما الفرق بين "التكلفة لكل ألف ظهور" و"التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل"؟

يمكن أن يتم عرض أكثر من إعلان واحد على فيديوهات YouTube. يركّز مقياس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) على التكلفة التي يدفعها المُعلِن مقابل مرّات ظهور الإعلان. أمّا مقياس التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل، فيركّز على التكلفة التي يدفعها المُعلِن مقابل عمليات تشغيل الفيديو التي تتضمّن إعلانًا واحدًا أو أكثر. وغالبًا ما تكون قيمة التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل أعلى من قيمة CPM.

على سبيل المثال، لنفترض أنّه تمّت مشاهدة الفيديو 5,000 مرة. وتضمّنت 1,000 مشاهدة إعلانًا واحدًا، بينما تضمّنت 500 مشاهدة أخرى إعلانَين، ما يشكّل إجمالي 1,500 مشاهدة تضمّنت إعلانات. هذا يعني أنّ الإعلانات ظهرت 2,000 مرّة، ولكنّها لم تُعرض سوى في 1,500 عملية تشغيل تحقّق الربح.

لنفترض أنّ المعلن دفع إجمالي 7 دولار أمريكي. بالتالي، تساوي تكلفة ظهور الإعلان لمرة واحدة في الفيديو التكلفة التي دفعها المعلن والتي تبلغ 7 دولار أمريكي مقسومة على 2,000، وهو عدد مرات ظهور الإعلان، أي 0.0035 دولار أمريكي. تساوي التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)‏ 0.0035 مضروبًا في 1,000، أي 3.50 دولار أمريكي. وبذلك، تكون التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل تساوي 7 دولار أمريكي مقسومة على 1,500 عملية تشغيل تحقّق الربح ومضروبة في 1,000، أي 4.67 دولار أمريكي.

ما أهمية التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)؟

أنتم تحصلون على جزء من المبلغ الذي يدفعه المعلنون عندما يتم عرض إعلانهم في أحد فيديوهاتكم. وكلّما زاد المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل هذا الإعلان، زادت أرباحكم. ويُعدّ CPM مؤشرًا مفيدًا يدلّ على قيمة فيديوهاتكم وجمهور قنواتكم بالنسبة إلى المعلنين الذين يريدون تحقيق أهدافهم التجارية الخاصة.

لا يمكنكم احتساب إيراداتكم من خلال ضرب قيمة CPM بعدد المشاهدات، لأنّ هذه التكلفة تعكس ما يدفعه المعلنون وليس ما تحقّقونه أنتم من أرباح. بالإضافة إلى ذلك، لن تظهر الإعلانات في بعض المشاهدات. إذا كانت بعض الفيديوهات غير مناسبة للمعلنين، تكون غير مؤهلة لعرض الإعلانات على الإطلاق. وقد لا تتضمّن مشاهدات الفيديوهات الأخرى إعلانات بسبب عدم توفّرها. يُشار إلى المشاهدات التي تضمّنت إعلانات على أنّها عمليات تشغيل تحقّق الربح.

لماذا تتغيّر قيمة CPM في قناتي؟

من الطبيعي حدوث تقلّبات في قيمة CPM مع مرور الوقت لأسباب عديدة، مثل:

الفترة من السنة: يقدّم المعلنون عروض أسعار أعلى أو أقل حسب الفترة من السنة. مثلاً، يقدّم العديد من المعلنين عروض أسعار أعلى قبل الأعياد مباشرةً.
التغييرات على صعيد الموقع الجغرافي للمشاهد: يمكن للمعلنين التحكّم في المواقع الجغرافية التي يريدون عرض إعلاناتهم فيها. ويختلف مستوى المنافسة في سوق الإعلانات من موقع جغرافي إلى آخر، وتختلف بالتالي قيمة CPM من موقع جغرافي إلى آخر. وإذا تغيّر المكان الذي تسجّل فيه فيديوهاتكم أعلى نسبة مشاهدة، يمكن أن تلاحظوا تغييرًا في قيمة CPM. على سبيل المثال، إذا كانت فيديوهاتكم تسجّل سابقًا نسبة مشاهدة عالية في موقع جغرافي حيث قيم CPM مرتفعة، وأصبحت الآن نسبة المشاهدة أعلى في مواقع جغرافية حيث قيم CPM منخفضة، يمكن أن تلاحظوا انخفاضًا في قيمة CPM.
التغييرات على صعيد توزيع أشكال الإعلانات المتاحة: غالبًا ما تختلف قيمة CPM باختلاف أنواع الإعلانات. مثلاً، إذا كان هناك المزيد من الإعلانات غير القابلة للتخطّي في المساحات الإعلانية المتاحة، يمكن أن تكون قيمة CPM أعلى.

الإيرادات المقدَّرة مقابل إيرادات الإعلانات

الإيرادات المقدَّرة: هي الإيرادات المُحقَّقة من جميع أنواع المصادر، والتي تشمل العضويات في القناة وإيرادات YouTube Premium وSuper Chat. سيظهر هذا المقياس في علامة التبويب "الإيرادات".
إيرادات الإعلانات المقدَّرة: هي الإيرادات التي يتم تحقيقها فقط من الإعلانات المعروضة على فيديوهاتكم. سيظهر هذا المقياس في تقرير مصادر الإيرادات.

المشاهدات ومرات ظهور الإعلان وعمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح

المشاهدات: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو
مرات ظهور الإعلان: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الإعلانات الفردية في فيديوهاتكم
عمليات التشغيل المقدَّرة التي تحقّق الربح: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو مع إعلانات

إذا تمّت مشاهدة الفيديو 10 مرات وتم عرض إعلانات في 8 من هذه المشاهدات، سيكون المجموع 10 مشاهدات و8 عمليات تشغيل مقدّرة تحقّق الربح. وإذا تضمّنت إحدى عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح إعلانين، يكون المجموع 9 مرات ظهور للإعلان.

لا يتم عرض الإعلانات في بعض المشاهدات على YouTube. ويمكن ألا تحتوي المشاهدة على إعلان في الحالات التالية:

الفيديو غير مناسب للمعلنين.
تمّ إيقاف الإعلانات لهذا الفيديو.
لا يتوفّر أي إعلان لعرضه للمُشاهِد المحدَّد. يستطيع المعلنون اختيار استهداف أجهزة وفئات ديمغرافية واهتمامات محدّدة. وقد لا يندرج المشاهد ضمن الفئة التي يريد المعلن استهدافها. مزيد من المعلومات حول طرق الاستهداف المتاحة لإعلانات الفيديو
مجموعة من العوامل الأخرى، بما في ذلك الموقع الجغرافي للمُشاهِد ومدى قرب تاريخ مشاهدة الإعلان وما إذا كان لدى المشاهد اشتراك في Premium وما إلى ذلك

نتيجةً لتلك الأنواع المختلفة من المشاهدات، من المحتمل أن يكون عدد المشاهدات أكبر من عدد عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح.

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟