Waarom is het aantal vertoningen of klikken of de positie van je pagina of site in Google Zoeken gedaald? Volg deze gids voor probleemoplossing (je moet een geverifieerde gebruiker of eigenaar van de site zijn in Search Console).
Belangrijkste redenen voor afnamen
Dit zijn de meest voorkomende redenen voor een afname in het aantal vertoningen en klikken en de positie in Google Zoeken:
1: De definitie van je property komt niet overeen met de URL van je site in Search Console
Komt de definitie van je Search Console-property overeen met de URL van je site? Als je site bijvoorbeeld http://example.com is, wordt je Search Console-property gedefinieerd als http://example.com of https://example.com? Verwarring tussen http en https is waarschijnlijk de meest voorkomende reden voor 'ontbrekend' zoekverkeer: misschien is je verkeer niet afgenomen maar kijk je naar de verkeerde Search Console-property.
2: Google heeft je site nog niet (opnieuw) gecrawld
Je hebt pas onlangs je pagina toegevoegd of een probleem verholpen en een (nieuwe) crawl aangevraagd, maar Google heeft de pagina nog niet gecrawld. Veel mensen verwachten dat Google een pagina onmiddellijk indexeert of opnieuw indexeert. In werkelijkheid kan het een week of langer duren voordat een site opnieuw wordt gecrawld. Dit is afhankelijk van verschillende factoren. Je kunt de crawlgeschiedenis van je site bekijken in het rapport Crawlstatistieken.
Heb even geduld als je een sitemap hebt ingediend of een URL-crawl hebt aangevraagd. Als je een pagina aan je site hebt toegevoegd zonder dit aan ons door te geven, kan het zelfs nog langer duren voordat we de pagina hebben gevonden en moet je dus een crawl aanvragen.
3: Je site ontbreekt, wordt beïnvloed door een handmatige actie of is verwijderd
- Ga na of je site beschikbaar is op Google Zoeken: Zoek op Google naar pagina's op je site met een zoekopdracht zoals deze (vervang example.com door de URL van de homepage van je site):
site:example.com - Als je site ontbreekt:
- Bekijk het rapport Handmatige acties.
- Bekijk het rapport Beveiligingsproblemen.
- Als er sprake is van een handmatige actie of beveiligingsprobleem, los je dit op zoals beschreven in het betreffende rapport.
- Kijk of iemand een geslaagd URL-verwijderingsverzoek heeft ingediend voor je site. Zo ja, dan moet je het verzoek annuleren of betwisten om de site opnieuw weer te geven in de zoekresultaten.
4: Je hebt onlangs je site verplaatst
- Heb je je hostnaam gewijzigd (bijvoorbeeld van example.com naar newexample.com)?
- Heb je bestaande pagina's verplaatst naar nieuwe URL's op dezelfde site (bijvoorbeeld example.com/mypage naar example.com/anotherpage)?
- Ben je overgestapt van http naar https?
Als een van deze situaties van toepassing is, bekijk je het gedeelte over probleemoplossing bij sitewijzigingen.
5: Seizoensgebonden afnamen
Veel webverkeer heeft seizoensgebonden en zelfs wekelijkse pieken en dalen. Mensen zoeken vóór de feestdagen naar cadeaus of vóór de zomervakantie naar vakantielocaties. Na die periode neemt het verkeer voor die zoekopdrachten af. Staat er seizoensgebonden content op je site? Zie Afname in het aantal vertoningen en CTR.
Als geen van deze redenen van toepassing is:
Lees verder in deze gids voor probleemoplossing.
Volgende stappen
1. Bekijk welke pagina's beïnvloed zijn
Site of pagina?
Ga na of de afname betrekking heeft op één pagina, een aantal pagina's of de hele site.
- Open het prestatierapport en klik op Pagina's.
- Ga naar de daling in je diagram en zoek de geschatte start- en einddatum van de daling.
- Klik op het datumfilter en pas dit aan om de periode van het begin tot het einde van de daling te beperken.
- Klik in het datumfilter op het tabblad Vergelijken en filter ten opzichte van een eerdere periode. De optie Aangepast kiest de identieke tijdsduur voorafgaand aan de gekozen periode en kan een goede keuze zijn.
- Klik op Opslaan om de nieuwe datum- en vergelijkingskeuzes op te slaan.
Je resultaten hebben betrekking op de daling en je ziet een vergelijking met de vorige periode. Zoek naar rijen in de tabel met een groot verschil in klikken of vertoningen.
Als de meeste pagina's op je site hetzelfde zijn beïnvloed, is dit een probleem voor de hele site.
- Had je site beschikbaarheidsproblemen voor Google? Check je indexdekking.
- Is je site beïnvloed door een van de veelvoorkomende redenen die hierboven worden vermeld?
- Is je site in die periode verdwenen uit Zoeken?
Als maar een paar pagina's op je site verantwoordelijk zijn voor het grootste deel van de daling, denk dan na over waarom dat is gebeurd. Mogelijke redenen:
- De pagina's zijn verwijderd of geblokkeerd door een autorisatievereiste, een robots.txt-regel of een no-index-regel.
- Spoor fouten met URL-verwijderingsverzoeken op.
- Check of Google toegang heeft tot je pagina's.
- Het onderwerp was alleen tijdelijk interessant.
Let vooral op patronen
Bekijk je zoekverkeer op zoekopdracht, land en apparaat om te zien of de afname is beperkt tot een specifieke categorie. Check op de volgende patronen:
- Als het verkeer voor specifieke landen laag is, zorg je dat je hreflang-implementatie correct is.
- Als het verkeer naar een specifieke pagina is afgenomen, gebruik dan de URL-inspectietool. De tool bevat gedetailleerde informatie aan de hand waarvan je problemen kunt oplossen. De volgende problemen komen vaak voor:
- De pagina is niet canoniek. Als Google een andere pagina heeft geselecteerd als canoniek, wordt de pagina niet weergegeven in de zoekresultaten.
- De pagina kan niet worden gecrawld. Er zijn veel redenen waarom een pagina niet kan worden gecrawld of geïndexeerd. In de documentatie voor de URL-inspectietool lees je meer over hoe je crawl- en indexeringsproblemen kunt oplossen.
- Als het videoverkeer is afgenomen, ga je na of je onlangs veranderingen hebt aangebracht en of je de best practices voor video naleeft.
- Als je afbeeldingsverkeer is afgenomen, ga je na of je onlangs veranderingen hebt aangebracht en of je de best practices voor afbeeldingen naleeft. Check daarnaast of je geen afbeeldingen blokkeert voor Google via je robots.txt-bestand. Je kunt de URL-inspectietool inzetten voor de hostpagina voor de afbeelding om te zien of Google de afbeelding kan ophalen.
- Als de positie of het aantal vertoningen of klikken van je AMP-pagina's lager is, lees je hier meer informatie over hoe je problemen met AMP-wijzigingen kunt verhelpen.
- Check of de afname periodiek is.
- Ga na of er sprake is van een afname in CTR zonder een overeenkomende afname in het aantal vertoningen.
- Check of er sprake is van een overeenkomende afname in zowel CTR als vertoningen.
- Kijk of er sprake is van een aanzienlijke, aanhoudende afname in de positie.
Als gebruikers je site wel zien, maar niet doorklikken, komt dit zeer waarschijnlijk omdat andere zoekresultaten aantrekkelijker zijn dan jouw resultaat. Dat kan komen omdat de andere sites opvallendere titels, fragmenten of zoekfuncties bieden, of omdat andere sites door gebruikers als meer betrouwbaar worden beschouwd.
- Voer een aantal sitezoekopdrachten uit om te zien welke andere resultaten worden weergegeven. Zijn deze resultaten nuttiger? Informatiever? Hebben ze een speciale zoekfunctie die mensen aanspreekt?
- Lees meer over hoe je je titels en fragmenten verbetert en hoe je uitgebreide resultaten implementeert.
Als je site een algemene afname laat zien in zowel vertoningen als CTR, kun je het volgende onderzoeken:
- Is je positie in de zoekresultaten verlaagd tot onder de vouw? Het is niet makkelijk om te bepalen of een positie zich verder dan de eerste 'pagina' met resultaten bevindt, maar zoek in dit geval naar een positiewijziging die overeenkomt met de afname in het aantal vertoningen. Als je een positiewijziging tegenkomt, raadpleeg dan Lagere positie.
- Wordt je pagina getoond voor de verwachte zoekopdrachten? Check je zoekopdrachten in het prestatierapport en bekijk hoe het aantal vertoningen in de loop van de tijd verandert (of het aantal vertoningen afneemt).
- Kijk of je site op de juiste manier is geïndexeerd. Als Google je pagina's niet kan vinden of als de pagina's buiten de index vallen, worden deze niet weergegeven voor de betreffende zoekopdrachten.
- Kijk of iemand anders beter presteert voor die zoekopdrachten. Voer een incognito-zoekopdracht uit voor de betreffende zoekopdrachten om de resultaten in Google Zoeken te bekijken. Bevatten pagina's met een hogere positie dan die van jou meer, betere of nieuwere content?
- Target je site de verkeerde taal of landinstelling? Ga na of je prestaties in specifieke landen afnemen en vraag je af waarom. Als je onlangs tags of instructies voor targeting op taal hebt toegevoegd of gewijzigd, check je of je ze goed hebt geïmplementeerd.
- Is je pagina canoniek? Alleen een canonieke pagina wordt weergegeven in de zoekresultaten. Als Google een andere pagina heeft geselecteerd als canoniek, wordt deze niet weergegeven in de zoekresultaten. Als vertoningen voor een specifieke pagina zijn afgenomen, gebruik je de URL-inspectietool om te achterhalen of een pagina canoniek is en of de pagina kan worden gecrawld. Als de canonieke pagina zich bevindt in een property die niet van jou is, kun je het verkeer (en zelfs de canonieke URL) niet zien.
Af en toe zien we kwaadwillenden op internet die grote delen van een bestaande website naar hun eigen site kopiëren om zo meer verkeer te genereren. Als je een site tegenkomt die je content heeft gekopieerd, kun je een verwijderingsverzoek indienen. Als iemand na het kopiëren van je content een nepverwijderingsverzoek voor jouw site heeft ingediend, kun je een tegenclaim indienen.
Over het algemeen moet je je niet te veel focussen op je absolute positie of zelfs kleine schommelingen in positie. Het totale aantal vertoningen, klikken en bezoekers vormt uiteindelijk de beste meting voor het succes van je site. Als je echter een aanzienlijke en aanhoudende afname in de positie ziet, kun je proberen deze afname te stoppen. Afnamen in de positie worden vaak veroorzaakt door een van de volgende factoren:
- Een andere site heeft de kwaliteit of relevantie meer verbeterd ten opzichte van jouw site. Voer enkele zoekopdrachten uit in de incognitomodus, bekijk welke sites beter presteren dan jouw site en probeer te achterhalen waarom dat zo is: zijn de andere resultaten nuttiger, vollediger of actueler dan die van jou?
- Je site bevat oude, onjuiste of minder nuttige content dan vroeger. Probeer je site nauwkeurig, nuttig en actueel te houden.
- Google ondervindt problemen bij het vinden of lezen van je site. Hier is sprake van als je een toename in het aantal indexeringsfouten ziet in het rapport Pagina-indexering. Als je onlangs veranderingen hebt aangebracht, moet je ons een aantal weken de tijd geven om onze index te updaten. Je kunt de voortgang volgen via het rapport Pagina-indexering.
- Je kwam eerder in aanmerking voor zoekopmaakfuncties (wat doorgaans een hogere positie betekent), maar nu niet meer. Bestudeer de rapporten over uitgebreide resultaten en het AMP-rapport voor je site om te controleren of je geen nieuwe fouten hebt geïntroduceerd.
- Er is een afname in het aantal of de kwaliteit van sites die links naar jouw site bevatten. Je kunt hier zien wie naar jouw site verwijst.
- Ons algoritme voor positie of rapportage is gewijzigd. Ga na of er een wijziging wordt vermeld op de Google Zoeken Central-blog of op onze pagina over gegevensafwijkingen. Volg in andere gevallen de best practices in de Google Zoeken Essentials en de Google-richtlijnen voor beoordelaars van de kwaliteit van zoekresultaten.
Check je verkeersgegevens en kijk of de afname is gerelateerd aan een specifieke factor (zoekopdracht, pagina, land of apparaat). Als dit zo is, probeer dan de hoofdoorzaak te achterhalen.
Volg de in de SEO-startgids vermelde aanbevelingen, met name de aanbevelingen over optimalisatie van je content.
Er kunnen zich afnamen in AMP-positie en CTR voordoen als je geen uitgebreid resultaat kunt genereren voor je AMP-resultaten. Check of je AMP-pagina's worden geïndexeerd en of deze geschikt zijn voor uitgebreide resultaten.
Open voor een sitebreed perspectief het AMP-rapport voor je site en zoek naar een toename in het aantal fouten. Dit zijn niet-indexbare pagina's.
- Controleer enkele URL's en spoor de problemen op.
- Als je gestructureerde gegevens hebt toegevoegd aan je AMP-pagina's om ervoor te zorgen dat deze pagina's worden weergegeven als uitgebreide resultaten, test je je pagina's met de test voor uitgebreide resultaten. Geef de URL van je live pagina op, in plaats van dat je de paginacode in de tool kopieert.
Als je een afzonderlijke pagina wilt testen, voer je de URL-inspectietool uit voor je AMP-URL en test je de pagina met de test voor uitgebreide resultaten.
2. Check je indexdekking
Als Google je site niet kan vinden en indexeren, dalen alle totalen. Begin dus door de dekking van je site in de Google-index te controleren:
- Open het rapport Pagina-indexering voor je site.
- Pas het rapport aan om geldige pagina's te tonen en check het diagram op afnamen in het aantal geïndexeerde pagina's. Als dit het geval is, pas je het rapport aan om indexeringsfouten, waarschuwingen en uitgesloten URL's te tonen. Zoek naar pieken die aansluiten op de afname in indexering en bekijk de gedetailleerde informatie hierover. Je zou in dat geval aanwijzingen moeten vinden voor een reden waarom pagina's die ooit zijn geïndexeerd nu niet meer kunnen worden geïndexeerd. De documentatie voor de fout zou een uitleg moeten geven over hoe je het probleem kunt verhelpen. Dit zijn de meest voorkomende oorzaken:
- Templateproblemen: Nieuwe templates kunnen problemen veroorzaken die invloed hebben op grote delen van je site tegelijkertijd.
- Sitewijzigingen: Volg onze richtlijnen voor sitewijzigingen en lees onze gids voor probleemoplossing.
- Problemen met rechten/toegang of andere crawlproblemen: Deze problemen worden geregistreerd en beschreven in de overzichtstabel voor problemen. Het gaat in deze gevallen meestal om noindex-instructies, robots.txt-uitsluitingen of inlogpagina's voor sites.
-
- Als het probleem niet wordt veroorzaakt door indexeringsfouten, ga je door naar de volgende stap: de statistieken voor zoekverkeer controleren.
Meer tips
Lees onze uitgebreide documentatie over verkeersafname voor meer tips.
