Як використовувати стратегії призначення ставок Search Ads 360 разом із призначенням ставок під час аукціону Google Ads

Призначення ставок під час аукціону – це функція інтелектуального призначення ставок Google Ads, яка аналізує кілька контекстуальних сигналів на момент аукціону, щоб призначати ставки з метою націлювання ваших оголошень.

Дізнайтеся більше про призначення ставок під час аукціону в Довідковому центрі Google Ads.

Принцип роботи

Стратегія призначення ставок Search Ads 360 або на рівні бюджету аналізує ефективність кампаній у пакетній стратегії.

Призначення ставок під час аукціону (або інтелектуальне призначення ставок) Google Ads у реальному часі аналізує різні контекстуальні сигнали (наприклад, тип вебпереглядача й пристрою, місцеположення, час доби, аудиторію (ремаркетинг) тощо) і вибирає таку ставку для кожного ключового слова, щоб ваші оголошення показувалися на найкращих позиціях і були максимально ефективними.

Якщо ви ввімкнули призначення ставок під час аукціону Google Ads, стратегія призначення ставок Search Ads 360 або на рівні бюджету враховуватиме ці ставки, коли принаймні раз на день встановлюватиме цільову рентабельність інвестицій чи бюджет для кожної кампанії, щоб досягти цілі стратегії.

Пакетна стратегія призначення ставок створюється в Google Ads і застосовується до кампаній в облікових записах Google Ads у підпорядкованому керуючому обліковому записі Search Ads 360.

Про обмін конверсіями

Оскільки Search Ads 360 і Google Ads використовують різні системи призначення ставок, дані про конверсії Search Ads 360 надсилатимуться в Google Ads (за вашою згодою), щоб обидві системи призначення ставок могли використовувати ті самі дані про конверсії.

Щоб використовувати дію-конверсію для оптимізації стратегії призначення ставок, у вибраній цілі за умовчанням на рівні облікового запису або цілі конкретної кампанії потрібно для параметра рівень оптимізації дії встановити значення основний. Або можна вибрати спеціальну ціль у кампанії. Рівень оптимізації дій-конверсій у спеціальній цілі може містити як основні, так і другорядні дії-конверсії. Зверніть увагу, що спеціальні цілі не рекомендується використовувати для оптимізації стратегії призначення ставок. Докладніше про цілі конверсій.

Як налаштувати використання даних про конверсії для стратегій призначення ставок, зокрема на рівні бюджету

Нижче описано, що потрібно зробити, щоб дії-конверсії реєструвалися, а стратегії призначення ставок могли використовувати історію ефективності для оптимізації за допомогою призначення ставок під час аукціону Google Ads.

1. Додайте дію-конверсію в стандартну ціль конверсії як основну дію.
   Основні конверсії включаються в стовпець "Конверсії" і можуть використовуватися для оптимізації. Докладніше про основні й другорядні конверсії.
   Якщо ви хочете, щоб стратегія автоматичного призначення ставок використовувала дані про конверсії для оптимізації, додайте до спеціальної цілі основну або другорядну дію-конверсію.
2. Увімкніть надсилання даних про конверсії.
   Надсилання даних про конверсії обов’язково потрібно ввімкнути, якщо ви хочете використовувати таку функцію Google Ads, як призначення ставок під час аукціону.
3. Виберіть варіант "Призначення ставок під час аукціону Google Ads" у стратегії призначення ставок або стратегії призначення ставок на рівні бюджету в плані.
4. Додайте кампанію Google Ads у стратегію призначення ставок або групу кампаній.
   Виконайте одну з наведених нижче дій.
   • Додайте кампанії в налаштування пакетної стратегії призначення ставок.
   • Виберіть стратегію призначення ставок у налаштуваннях кожної кампанії.
   • Додайте кампанії в групу кампаній у плані.
5. У налаштуваннях кампанії виберіть одну або кілька цілей конверсій.
   Можна вибрати ціль за умовчанням на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису, інші цілі конверсій на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису чи облікового запису клієнта (які також називаються цілями на рівні кампанії) або їх комбінацію.

Докладніше про надсилання конверсій Search Ads 360 у Google Ads.

Вимоги й примітки щодо використання призначення ставок під час аукціону Google Ads із конверсіями Search Ads 360

У цьому розділі наведено вимоги до використання призначення ставок під час аукціону Google Ads із конверсіями Search Ads 360, а також інформацію про те, як поєднувати конверсії Search Ads 360 і Google Ads.

Вимоги

• Надсилайте конверсії Search Ads 360 у Google Ads. Коли ви погодитеся на надсилання конверсій Search Ads 360, усі пошукові кампанії Google Ads у підпорядкованому керуючому обліковому записі отримуватимуть конверсії за умовчанням, якщо кампанією не керує стратегія призначення ставок Google Ads. У такому разі налаштування цілей кампанії не оновлюватимуться. Ви не можете вибирати, які кампанії Google Ads отримуватимуть і реєструватимуть конверсії із Search Ads 360. Зверніть увагу, що в Google Ads у стовпцях, пов’язаних із показником "Усі конверсії" ("Усі конверсії", "Цінність усіх конверсій" тощо) відображатимуться ті самі конверсії, що й у стовпцях "Конверсії в обліковому записі клієнта" (і всі стовпці конверсій з облікового запису клієнта, як-от "Цінність конв. / клік в обліковому записі клієнта") в інтерфейсі користувача Search Ads 360.
  Під час обміну даними про конверсії дані кампаній Google Ads із максимальною ефективністю не надсилаються автоматично. Якщо кампанію з максимальною ефективністю було створено в Google Ads, дані про конверсії не надсилаються в Search Ads 360. Щоб передавати такі дані в Search Ads 360, потрібно ввімкнути обмін даними про конверсії в наявній кампанії з максимальною ефективністю.

  У кампаніях із максимальною ефективністю, які ви починаєте створювати в Search Ads 360, надсилання даних про конверсії вмикається автоматично.
• Виберіть у кампаніях конверсії із сайту. У налаштуваннях цілі конверсії для кампанії виберіть ціль, що включає дії-конверсії на сайті. Цей параметр, разом із налаштуваннями призначення ставок, дає змогу налаштувати стратегію призначення ставок Search Ads 360 із функцією призначення ставок під час аукціону Google Ads, яка може використовувати конверсії для оптимізації. Наприклад, якщо ви виберете ціль за умовчанням на рівні облікового запису, яка включає основні дії "Бренд дії Floodlight" і "Продукт дії Floodlight" у кампаніях, стратегія призначення ставок використовуватиме конверсії для оптимізації.
  
  Щоб використовувати дію-конверсію для оптимізації стратегії призначення ставок, у вибраній цілі за умовчанням на рівні облікового запису або цілі конкретної кампанії потрібно для параметра рівень оптимізації дії встановити значення основний. Або можна вибрати спеціальну ціль у кампанії. Рівень оптимізації дій-конверсій у спеціальній цілі може містити як основні, так і другорядні дії-конверсії. Зверніть увагу, що спеціальні цілі не рекомендується використовувати для оптимізації стратегії призначення ставок.

  Примітки

  • Призначення ставок під час аукціону застосовується лише до кампаній Google Ads у стратегії призначення ставок, хоча до стратегії можна включити кампанії з деяких підтримуваних рекламних платформ. Стратегія призначення ставок і надалі використовуватиме історію ефективності конверсій, щоб призначати ставки в усіх кампаніях.
  • Search Ads 360 підтримує перевизначення ставок, призначених під час аукціону, дозволені рекламною платформою.
    • Зверніть увагу, що призначені під час аукціону ставки і їх коригування не можна замінити вручну в Search Ads 360 або Google Ads. Ви можете ввести ставку або її коригування в інтерфейсі користувача, проте це налаштування ігноруватиметься.
    • У Google Ads можна змінювати значення цільової ціни за конверсію для пристроїв і виключати пристрої в стратегії призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Докладніше про коригування ставок у Google Ads для автоматичного призначення ставок.