Коли ви аналізуєте ефективність своїх кампаній, важливо перевіряти статус стратегій автоматичного призначення ставок, щоб знати, чи правильно вони працюють, і за потреби своєчасно вирішувати проблеми, що виникають. Докладніше про те, як переглянути статус своїх стратегій призначення ставок.
У цій статті описано, що означає кожен статус стратегії призначення ставок.
Статуси стратегій призначення ставок
Неактивна
Стратегія призначення ставок неактивна. Нижче наведено можливі причини.
- Кампанії, усі ключові слова й оголошення в кампаніях призупинено, або стратегія призначення ставок не використовується в жодній кампанії.
- Обліковий запис клієнта, у якому показуються оголошення призупинено. Це може свідчити про проблему з платежами в обліковому записі клієнта.
- Наприклад, якщо стратегія призначення ставок використовується лише в одному обліковому записі Google Ads і в ньому витрачено внесений на баланс бюджет, то стратегія матиме статус "Неактивна".
Активна
Стратегія призначення ставок активна й призначає ставки або керує бюджетом, щоб оптимізувати ефективність чи досягти цілей (якщо це стратегія на основі конверсій). Зміни не потрібні.
Навчання
Після внесення будь-яких змін у налаштування стратегії призначення ставок її показники ефективності можуть почати коливатися, оскільки система автоматичного призначення ставок переходить у режим навчання, щоб адаптуватися до змін.
Щоб дізнатися, чому стратегія призначення ставок перейшла в режим навчання, наведіть курсор на статус "Навчання".
Що впливає на тривалість періоду навчання?
Тривалість періоду навчання переважно залежить від 3 факторів.
- Кількість конверсій, які отримують ваші кампанії.
- Тривалість типової затримки конверсії (періоду часу, що минає між кліком і конверсією).
- Тип стратегії призначення ставок ("Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу") або стратегії призначення ставок на рівні бюджету ("Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії").
Щоб пристосуватися до певних типів змін, стратегії призначення ставок може знадобитися 2–3 цикли конверсії. Однак іноді для цього потрібно менше часу (залежно від обсягу даних про конверсії). Дані про конверсії з попередніх кампаній допомагають швидше досягти результатів і скоротити початковий період навчання, під час якого стратегія призначення ставок адаптується до ваших бізнес-цілей. Докладніше про те, як покращити ефективність стратегії призначення ставок, коли конверсій замало.
Нова стратегія
Стратегію призначення ставок нещодавно створено або відновлено. Система призначення ставок виконує коригування, щоб оптимізувати ставки, бюджети або досягти цілей у стратегіях призначення ставок на основі конверсій.
Зміна налаштування
Налаштування стратегії призначення ставок змінено (наприклад, налаштовано іншу ціль або обмеження). Система призначення ставок виконує коригування для оптимізації ставок.
Докладніше про те, чому цільове значення може суттєво відрізнятися від даних про ефективність із часом.
Зміна членства (складу) кампаній
Додано чи вилучено кампанії, у яких використовується ця стратегія призначення ставок. Система призначення ставок виконує коригування для оптимізації ставок.
Подальші дії
Продовжуйте використовувати кампанії як зазвичай, але пам’ятайте, що ключові показники можуть відрізнятися під час збирання даних, тому не рекомендуємо вимірювати ефективність, доки цей період не завершиться.
З обмеженнями
Стратегію призначення ставок обмежено одним із наведених нижче факторів. Щоб дізнатися, яким саме, наведіть курсор на статус.
Рекламний ресурс (лише для Google Ads)
Обмеження ставок
Вказано максимальну та/або мінімальну ставку, що перешкоджає повній оптимізації ваших ставок.
Подальші дії
Якщо стратегія призначення ставок працює не так ефективно, як очікується, спробуйте збільшити максимальний розмір ставки та/або зменшити мінімальний. Докладніше про те, як покращити ефективність стратегії призначення ставок, якщо її обмежено максимальним розміром ставки.
Бюджет обмежено
Багато кампаній, у яких використовується ця стратегія, обмежено бюджетом, тому вона не може підвищити ставки до рівня, потрібного для досягнення цілей. Докладніше про ефективність стратегії призначення ставок, обмеженої бюджетом.
Подальші дії
Збільште бюджети кампаній, для яких використовується стратегія призначення ставок.
Дізнайтеся, як керують бюджетами кампаній різні рекламні платформи: