Звіт про стратегію призначення ставок – це важливий інструмент для оцінки ефективності різних стратегій.
Він містить показники, підібрані для кожного типу стратегії призначення ставок, а також інші важливі дані, такі як статус стратегії, середній цільовий показник, затримка конверсії й головні сигнали.
Дані звіту
Статус стратегії призначення ставок. За цим показником можна визначити, наскільки ефективна стратегія призначення ставок і коли на неї слід звернути увагу. Докладніше про статуси стратегії призначення ставок.
Картка показників. Це короткий огляд показників для певного типу стратегії призначення ставок. Наприклад, у звіті про стратегію "Цільова ціна за конверсію" показуватиметься огляд показників "Середня цільова ціна за конверсію", "Фактична ціна за конверсію", "Конверсії" тощо, а у звіті Google Ads про стратегію "Максимум кліків" – показники "Кліки" й "Ціна за клік".
Графік ефективності. Порівнюйте ефективність за щонайбільше двома показниками за певний період. Виберіть два важливі для вашої компанії стовпці й налаштуйте період, щоб переглядати дані за вибраний діапазон дат.
Затримка конверсії. Цей показник демонструє, скільки часу потрібно користувачам для конверсії. Перш ніж оцінювати ефективність стратегії призначення ставок, рекомендуємо зачекати, доки буде зареєстровано всі конверсії.
Симуляції. Допомагає оцінити, як зміни в цільовому або денному бюджеті можуть вплинути на ефективність стратегії.
Графік історії ефективності. Як і інші підсумкові графіки ефективності в новій версії Search Ads 360, цей графік показує ефективність стратегії призначення ставок за певний період. За його допомогою можна порівняти графіки двох показників і зіставити ефективність стратегії призначення ставок для різних контрольних показників.
- На графіку історії ефективності відображається інформація зі спеціальними кольоровими позначками, пов’язана зі статусом і ефективністю стратегії призначення ставок. Ви можете навести курсор на часові шкали, щоб переглянути інформаційну картку з датою, коротким оглядом і статусом проблеми. Кольорова позначка на часовій шкалі відповідає типу проблеми зі стратегією призначення ставок.
- Крім того, часова шкала містить картку підсумків із коротким описом проблеми й статусом виправлення, після застосування якого стратегія працює належним чином.
Розбіжності між звітом про стратегію призначення ставок і звітами про кампанії
- Звіт про стратегію призначення ставок містить історичні дані про всі кампанії, пов’язані із цією стратегією призначення ставок, зокрема вилучені. У ньому надаються показники витрат і ефективності за період, коли ці кампанії використовувалися в пакетній стратегії призначення ставок.
- Звіт про кампанію містить дані про витрати вибраних кампаній. Результати фільтрування цього звіту за стратегіями призначення ставок можуть не збігатися з представленням даних звіту про стратегію. Ця розбіжність виникає тому, що у звітах про кампанії не відстежуються зміни рівня застосування для стратегії призначення ставок.