Med automatisk budgivning for butikkbesøk, som er tilgjengelig i søke- og Shopping-kampanjer i Google Ads, kan du optimalisere for butikkbesøk med de samme budstrategiene som brukes for konverteringer på nettet.
Foreløpig kan bare utvalgte annonsører bruke butikkbesøk i forbindelse med smart budgivning i Google Ads-bannerkampanjer. Hvis du kjører bannerkampanjer i samme konto som søkekampanjer (eller Shopping-kampanjer) og også rapporterer butikkbesøk for bannerkampanjer, kan du ta med butikkbesøk i budstrategiene «Mål-CPA», «Mål-ROAS» og «Maksimer antall konverteringer».
Om konverteringer fra butikkbesøk i Google Ads
Hvis besøk på de fysiske beliggenhetene dine er viktig for bedriften din, kan du bruke konverteringssporing for å gjøre det enklere å se hvilken effekt annonseklikkene og de synlige visningene har på antallet butikkbesøk. Finn ut mer om konverteringer fra butikkbesøk i brukerstøtten for Google Ads.
Slik kan du anslå verdien av butikkbesøk
Hvis du sporer nettsalg som konverteringer og anslår verdien av dem som generert inntekt, kan du også anslå verdien av butikkbesøk for å beregne inntektene fra butikken. På denne måten kan du måle totalinntekten og avkastningen på annonsekostnadene. Du finner mer informasjon om hvordan du anslår verdien av butikkbesøk, i artikkelen Om verdien av konverteringer fra butikkbesøk.
Anbefalte fremgangsmåter for konverteringsvinduet for butikkbesøk
Google Ads anbefaler at du bruker et konverteringsvindu for butikkbesøk på 7 dager for best mulig resultat og evaluering med automatisk budgivning. For bestemte forretningsmodeller som krever lengre konverteringsvinduer på grunn av lengre kjøpsykluser (f.eks. bilforhandlere), er det mulig å beholde standardkonverteringsvinduet på 30 dager. Vær oppmerksom på at når du bruker et konverteringsvindu på 30 dager, tar det lengre tid etter implementeringen å få en riktig evaluering av resultatene du oppnår via automatisk budgivning med butikkbesøk. Du finner mer informasjon om hvordan du konfigurerer konverteringsvinduet, i artikkelen Om konverteringsvinduet for butikkbesøk.
Konfigurer automatisk budgivning for butikkbesøk i Google Ads-kampanjer
Søkekampanjer
Budstrategiene som støttes
I søkekampanjer støttes automatisk budgivning for konverteringer fra butikkbesøk i alle budstrategiene der det optimaliseres for konverteringer. Finn ut mer om hvordan du kan velge en budstrategi som fungerer godt for målene dine.
Ta med i Konverteringer
Hvis du bruker innstillingen «Ta med i Konverteringer», kan du velge om du vil ta med dataene om konverteringshandlinger i «Konverteringer»-rapporteringskolonnen og bruke dem til å optimalisere den automatiske budgivningen. Antallet butikkbesøk rapporteres som standard i «Alle konverteringer»-kolonnen, ikke i «Konverteringer»-kolonnen. Når «Ta med i Konverteringer»-innstillingen er oppdatert, telles butikkbesøk både under «Konverteringer» og «Alle konverteringer». Du kan ta med butikkbesøk i Konverteringer-kolonnen for søkekampanjer på to ulike måter:
1. Ta med butikkbesøk i «Konverteringer»-kolonnen på nivået for underkontaktkontoer
Hvis du tar med konverteringshandlinger i «Konverteringer»-kolonnen på nivået for underkontaktkontoer, optimaliseres det for disse handlingene i budstrategier der det optimaliseres for konverteringer, i kampanjer der det brukes konverteringer på nivået for underkontaktkontoer.
Slik tar du med butikkbesøk i «Konverteringer»-kolonnen på nivået for underkontaktkontoer:
- Logg på Search Ads 360-kontoen din.
- Naviger til en Google Ads-kundekonto.
- Klikk på Konverteringer under «Verktøy og innstillinger» på sidemenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- Klikk på konverteringshandlingen Butikkbesøk (fra Google Ads) på «Konverteringshandlinger»-fanen.
- Velg Endre innstillingene.
- Klikk på Ta med i Konverteringer for å åpne denne delen, og merk av for «Ta med disse konverteringene i Konverteringer-kolonnen».
- Klikk på Lagre.
2. Ta med butikkbesøk i «Konverteringer»-kolonnen for bestemte kampanjer
Med denne innstillingen kan du velge hvilke konverteringshandlinger som skal rapporteres under «Konverteringer» og brukes til optimalisering av bud i kampanjer. Med konverteringsinnstillingen på kampanjenivå kan du overstyre innstillingen «Ta med i Konverteringer» på nivået for underkontaktkontoer. Vi anbefaler at du bruker konverteringsinnstillingen på kampanjenivå som en midlertidig løsning hvis du har nåværende budstrategier der det optimaliseres for konverteringer, og du foretrekker å teste og ta i bruk budgivning for butikkbesøk i hele kontoen på sikt.
Slik konfigurerer du konverteringsinnstillingen for en bestemt Google Ads-søkekampanje:
- Logg på Search Ads 360-kontoen din.
- Naviger til en Google Ads-kundekonto.
- Velg Kampanjer på sidemenyen.
- Velg søkekampanjen der du vil bruke budgivning for butikkbesøk.
- Klikk på Kampanjeinnstillinger ovenfor resultatdiagrammet på «Annonsegrupper»-siden.
- Klikk på Konverteringer for å åpne denne delen. Hvis du ikke ser denne delen, kan du klikke på Flere innstillinger.
- Velg «Spesifikke konverteringshandlinger for denne kampanjen»-knappen under Search Ads 360, og klikk på Velg konverteringshandlinger.
- Velg konverteringshandlingen Butikkbesøk (fra Google Ads) og de andre konverteringshandlingene du vil optimalisere for, og klikk på Lagre.
Shopping-kampanjer
Budstrategiene som støttes
Mål-ROAS-budgivning for Shopping- og Smart Shopping-kampanjer har støtte for automatisk budgivning for konverteringer fra butikkbesøk.
Ta med i Konverteringer
Hvis du bruker innstillingen «Ta med i Konverteringer», kan du velge om du vil ta med dataene om konverteringshandlinger i «Konverteringer»-rapporteringskolonnen og bruke dem til å optimalisere den automatiske budgivningen. Som standard rapporteres butikkbesøk under «Alle konverteringer»-kolonnen, ikke under «Konverteringer»-kolonnen. Når «Ta med i Konverteringer»-innstillingen er oppdatert, telles butikkbesøk både under «Konverteringer» og «Alle konverteringer».
1. Ta med butikkbesøk i «Konverteringer»-kolonnen på nivået for underkontaktkontoer (standard)
Hvis du tar med konverteringshandlinger i «Konverteringer»-kolonnen på nivået for underkontaktkontoer, optimaliseres det for disse handlingene i budstrategier der det optimaliseres for konverteringer, i kampanjer der det brukes konverteringer på nivået for underkontaktkontoer.
Slik tar du med butikkbesøk i «Konverteringer»-kolonnen på nivået for underkontaktkontoer:
- Logg på Search Ads 360-kontoen din.
- Naviger til en underkontaktkonto.
- Klikk på Konverteringer under «Verktøy og innstillinger» på sidemenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- Klikk på en «Butikkbesøk (fra Google Ads)»-konverteringshandling på «Konverteringshandlinger»-fanen.
- Klikk på Endre innstillingene.
- Klikk på Ta med i Konverteringer for å åpne denne delen.
- Merk av for «Ta med disse konverteringene i Konverteringer-kolonnen», og klikk på Lagre.
2. Ta med butikkbesøk i Konverteringer-kolonnen på kampanjenivå via konverteringsmål
Hvis du velger butikkbesøk som konverteringsmål i en Shopping-kampanje, kan du velge budgivning for butikkbesøk på kampanjenivå i kampanjeinnstillingene.
Angi konverteringsinnstillingen på kampanjenivå i standardkampanjer og Smart Shopping-kampanjer:
- Logg på Search Ads 360-kontoen din.
- Naviger til en Google Ads-kundekonto.
- Velg Kampanjer på sidemenyen.
- Velg Shopping-kampanjen der du vil bruke budgivning for butikkbesøk.
- Klikk på Kampanjeinnstillinger ovenfor resultatdiagrammet på «Annonsegrupper»-siden.
- Klikk på Konverteringsmål på «Innstillinger»-siden.
- Velg Velg konverteringsmål i denne kampanjen.
- For Smart Shopping-kampanjer kan du hoppe over dette trinnet.
- Velg Butikkbesøk.
- Evaluer konverteringsverdien. For å oppdatere verdien for butikkbesøk på kontonivå, velg Endre verdien for butikkbesøk.
- Klikk på Lagre.
Optimalisering for konverteringer fra butikkbesøk
Hvis du i større grad vil optimalisere for konverteringer fra butikkbesøk i søkekampanjer, kan du bruke en verdibasert budstrategi og påse at den relative verdien av konverteringer fra butikkbesøk er høyere enn den relative verdien av andre konverteringshandlinger. I budstrategier der det optimaliseres for konverteringsvolum (f.eks. mål-CPA eller maksimer antall konverteringer), prioriteres hver konverteringshandling like høyt. Finn ut mer om fordelene ved å angi konverteringsverdier.
Anbefalte fremgangsmåter for å finne og oppdatere mål
Vær oppmerksom på at endringer i konverteringsinnstillingene bare gjelder fremover i tid. Når du velger å ta med butikkbesøk i «Konverteringer»-kolonnen, gjenspeiles ikke den gjeldende innstillingen i de historiske verdiene i konverteringskolonnene. Vi anbefaler at du beregner CPA- og ROAS-mål manuelt med formlene nedenfor ved å ta med historiske data fra minst 30 dager før konverteringsforsinkelsen:
- CPA-mål = kostnad / (alle konverteringer det kan bys på + butikkbesøk)
- ROAS-mål = (konverteringsverdien for alle konverteringer det kan bys på + butikkbesøk * nåværende konverteringsverdi per butikkbesøk) * 100 / kostnad
For ROAS-mål i Smart Shopping-kampanjer kan du følge rådene ovenfor for ROAS-mål, med mindre ett av følgende er gjeldende:
- Du bruker ikke det valgfrie ROAS-målet: Du trenger ikke gjøre noe.
- Du bruker ROAS-målet bare som en sikkerhetsmekanisme (ROAS-målet er satt høyere enn ROAS-verdien du har oppnådd): Vurder å sette det nye ROAS-målet høyere enn verdien som anbefales ovenfor.
Kostnadseffekten av å legge til konverteringer eller konverteringsverdi i målbaserte budstrategier
Hvis du legger til butikkbesøk i konverteringene som brukes for budgivningen, kan det føre til at strategiene for mål-CPA-, mål-ROAS- og Smart Shopping-kampanjer (hvis du bruker det valgfrie ROAS-målet) må øke forbruket for å fortsette å nå målene. Følg forslagene ovenfor for å finne og oppdatere mål for å opprettholde et stabilt forbruk. Hvis du vil sikre et stabilt forbruket, kan du redusere CPA-målet eller øke ROAS-målet når du tar butikkbesøk med under «Konverteringer».