Про динамічні пошукові оголошення в Search Ads 360

Динамічні пошукові оголошення показуються автоматично, коли пошуковий запит користувача відповідає вашому сайту. Ви повідомляєте рекламній платформі (Google Ads, Microsoft Advertising і Yahoo! Japan Ads), які саме сторінки сайту ви хочете рекламувати. За інформацією з вашого сайту рекламна платформа визначає, коли пошуковий запит потенційного клієнта відповідає вашим цілям.

Вам більше не доведеться витрачати час на дослідження й збирання ключових слів. Натомість ви зможете покращувати описи для оголошень і контенту свого сайту.

Динамічні пошукові оголошення працюють разом із ключовими словами

На рекламній платформі динамічні пошукові оголошення не конкурують із ключовими словами з точною відповідністю за доступні рекламні місця на аукціоні. Щоразу, коли ключове слово (з будь-якої кампанії в обліковому записі клієнта) точно відповідає пошуковому запиту, платформа бере участь в аукціоні, а всі релевантні цілі динамічних оголошень в обліковому записі клієнта ігноруються. Проте якщо пошуковий термін користувача відповідає ключовому слову із широкою або фразовою відповідністю, платформа використовує рейтинг оголошення, щоб визначити, що візьме участь в аукціоні: ключове слово чи динамічне пошукове оголошення. 

Щоб дізнатися більше про динамічні пошукові оголошення й рейтинг оголошення, відвідайте наведені нижче Довідкові центри рекламних платформ.

• Довідковий центр Google Ads
• Довідковий центр Microsoft Advertising
• Налаштування групи оголошень Yahoo! Japan

Ті самі можливості керування

Під час налаштування динамічних пошукових оголошень ви самостійно вибираєте сторінки, які використовуватимуться для показу реклами, а також шаблони оголошень, ставки й бюджети. У кампаніях із динамічними пошуковими оголошеннями можна (як і у звичайних) застосовувати мінус-слова й виключати цілі, щоб не показувати рекламу за пошуковими запитами, які не призведуть до продажів.

Дізнайтеся, як додавати динамічні пошукові оголошення.

Властивості стандартних динамічних пошукових оголошень

• Заголовок. Вводити не потрібно.
  Рекламні платформи генерують заголовок для кожного оголошення, використовуючи слова з пошукової фрази клієнта й заголовка цільової сторінки.
• Рядок з описом 1. Стислий опис оголошення.
  Ліміт символів: 35
• Рядок з описом 2. Докладний опис оголошення.
  Ліміт символів: 35
• Відображувана URL-адреса. URL-адреса, яка показуватиметься в оголошенні.
  Не має починатися з http://.
  Ліміт символів: 35
• Цільова URL-адреса. Доступні два наведені нижче варіанти.
  Цілі динамічних оголошень у цій групі можуть успадкувати шаблон URL-адреси цього оголошення або ви можете вказати власний шаблон URL-адреси.
  • Динамічна цільова URL-адреса. Успадковує шаблон URL-адреси, указаний на рівні групи оголошень або вище.
  • Динамічна цільова URL-адреса з додатковим відстеженням. Замінює шаблони вищого рівня й створює шаблон URL-адреси спеціально для цього оголошення. Якщо ви вибрали цей варіант, введіть {lpurl}, {escapedlpurl} або {unescapedlpurl}, а також будь-які параметри або сторонню URL-адресу відстеження.
    Нижче наведено приклад шаблона URL-адреси, який додає статичний параметр URL-адреси, спеціальний параметр Search Ads 360 і параметр ValueTrack з облікового запису клієнта.
    {lpurl}?p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}
    Більше прикладів і рекомендацій можна знайти в Довідковому центрі Google Ads.
    Примітка. Функція ValueTrack доступна лише для динамічних пошукових оголошень Google Ads.
• Спеціальні параметри. Можна визначити спеціальні параметри й додати їх у суфікс або шаблон кінцевої URL-адреси оголошення. Якщо назви цих і визначених на вищому рівні параметрів збігаються, значення параметрів, указані в цьому полі, замінюють значення, визначені на вищому рівні.

Динамічні пошукові оголошення в облікових записах клієнтів