Створивши розумну або стандартну медійну кампанію, ви зможете платити за конверсії, а не за кліки (тобто лише тоді, коли користувачі здійснюватимуть конверсії на вашому веб-сайті або в додатку).
Можливість платити за конверсії доступна, лише якщо в медійній кампанії використовується стратегія Цільова ціна за конверсію.
У цій статті описано, як налаштувати плату за конверсії для стандартної чи розумної медійної кампанії в обліковому записі Google Ads.
Як це працює
Для плати за конверсії використовується той самий алгоритм призначення ставок, що й для плати за кліки.
Вибравши плату за конверсії, ви й надалі використовуватимете стратегію "Цільова ціна за конверсію", але сплачуватимете за конверсії, а не за кліки. Плата стягуватиметься лише за конверсії, отримані за вказаної цільової ціни за конверсію. Наприклад, якщо ви встановите цільову ціну за конверсію на рівні 10 дол. США та отримаєте 10 конверсій протягом місяця, з вас буде стягнено 100 дол. США. Ви не сплачуватимете за кліки чи покази, завдяки яким відбулися конверсії.
Крім того, плата за конверсії не підтримується для спільних бюджетів.
Перш ніж почати
Хоча система Google Ads і може пропонувати вам платити за конверсії, для використання цієї функції ваш обліковий запис має відповідати певним вимогам. Є кілька способів переконатися, що ваш обліковий запис відповідає вимогам. Нижче наведено причини, через які плата за конверсії може бути недоступна. Щоб переглянути додаткову інформацію, розгорніть відповідний розділ.
Дія-конверсія не відповідає вимогам
Щоб використовувати плату за конверсії, виключіть зі своїх звітів про конверсії дії-конверсії "Імпорт із кліків" і "Відвідування магазину".
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
- У меню сторінок у розділі "Інструменти й налаштування" натисніть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- У таблиці натисніть назву дії-конверсії, яку потрібно змінити.
- Виберіть Змінити налаштування.
- Натисніть Включити в стовпець "Конверсії", щоб розгорнути цей розділ.
- Щоб виключити дію-конверсію, зніміть цей прапорець.
- Натисніть кнопку Зберегти, а потім – Готово. Для дії-конверсії має відобразитися "Ні" в стовпці "Включити в стовпець "Конверсії".
Затримки конверсій
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії, Групи оголошень або Ключові слова.
- Щоб урахувати у звіті всі дані про конверсії, переконайтеся, що діапазон дат охоплює принаймні 30 днів після дати початку кампанії (або більше, якщо вибрано довший період урахування конверсії). Щоб змінити діапазон дат, скористайтеся засобом вибору дат у правому верхньому куті сторінки.
- Натисніть значок
, виберіть Конверсії
Кількість днів до конверсії. Ви побачите щонайбільше 19 рядків звіту, сегментованого за стовпцями конверсій.
, виберіть Конверсії 
Кількість днів до конверсії. Ви побачите щонайбільше 19 рядків звіту, сегментованого за стовпцями конверсій.Непридатність через неназвані причини
Щоб використовувати плату за конверсії, ваш обліковий запис має отримати понад 100 конверсій протягом останніх 30 днів. Також потрібно, щоб 90% ваших конверсій відбулись у межах 7 днів після того, як користувач натиснув ваше оголошення. Якщо зазвичай цей період довший за тиждень, ви не зможете платити за конверсії.
Зверніть увагу, що між реєстрацією конверсії та стягненням плати за неї може виникнути невелика затримка. Докладніше про затримки та періоди врахування конверсій.
Обмеження ціни за конверсію (CPA)
Бюджет
Плата за конверсії використовує гнучкіші правила встановлення бюджету, адже кількість конверсій за день може коливатися більше, ніж число кліків. Тож якщо ви використовуєте такий спосіб оплати, щоденні витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет більше ніж удвічі. Завдяки цьому функція інтелектуального призначення ставок може забезпечити найкращу оптимізацію кампаній.
Початковий щомісячний бюджет у кампанії з платою за конверсії визначається як середній щоденний бюджет на початку місяця, помножений на 30,4. Якщо протягом місяця середній щоденний бюджет змінюється, він більше не застосовується, а новий бюджет розраховується на основі кількості решти днів у місяці.
Бюджет для дня, який уже минув, змінити не можна. Якщо відкоригувати бюджет для поточного дня, витрати буде пристосовано відповідно до нового значення. Якщо новий бюджет менший за попередній, показ оголошень для цього дня припиниться й поновиться наступного дня відповідно до нової суми.
Уявімо, що на початку березня ваш середній щоденний бюджет складав 100 дол. США. Тобто щомісячний бюджет становитиме від 3040 дол. США (100 x 30,4). Через тиждень ви вирішили зменшити бюджет до 75 дол. США. 8 березня ваш старий бюджет припинить діяти, а протягом наступних 24 днів місяця застосовуватиметься новий бюджет – 1800 дол. США (75 x 24). За тиждень до кінця місяця ви вирішили збільшити середній щоденний бюджет до 150 дол. США. 25 березня ваш старий бюджет припинить діяти, а протягом останніх 7 днів місяця застосовуватиметься новий бюджет – 1050 дол. США (150 x 7). Потім ви призначили середній щоденний бюджет у розмірі 100 дол. США, який почне застосовуватися 1 квітня. У результаті щомісячний бюджет на квітень становитиме 3040 дол. США й не впливатиме на поточний березневий бюджет.
Протягом березня ваші витрати могли б мати такий вигляд:
700 дол. США (100 дол. США на 7 днів) +
1275 дол. США (75 дол. США на 17 днів) +
1050 дол. США (150 дол. США на 7 днів) =
3025 дол. США (загальна сума за місяць)
Вказівки
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
- У меню сторінок натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть одну з цілей: Продажі, Потенційні клієнти чи Трафік веб-сайту.
- Виберіть тип кампанії Медійна мережа.
- Виберіть Стандартна медійна кампанія або Розумна медійна кампанія.
- Натисніть Продовжити.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Бюджет і призначення ставок.
- У розділі "Призначення ставок" у спадному меню під запитанням "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" виберіть Конверсії.
- У спадному меню під запитанням про те, як ви хочете отримувати конверсії, виберіть Автоматичне збільшення кількості конверсій.
- Поставте прапорець "Указати цільову ціну за дію".
- Введіть цільову ціну за конверсію.
- У спадному меню в розділі "Платити за" виберіть Конверсії.
- Натисніть Створити кампанію.