Betal for konverteringer i bannerkampanjer

Denne artikkelen omhandler bare Google Ads-kontoer i den nye utgaven av Search Ads 360.

Med Smart-kampanjer for Displaynettverket eller standard bannerkampanjer kan du velge å betale for konverteringer i stedet for klikk. Da betaler du bare når kunder konverterer i appen din eller på nettstedet ditt.

Dette alternativet er bare tilgjengelig når du bruker mål-CPA i bannerkampanjer.

I denne artikkelen forklarer vi hvordan du konfigurerer betal for konverteringer for standard bannerkampanjer eller Smart-kampanjer for Displaynettverket i Google Ads-kontoen din.

Slik fungerer det

Betaling for konverteringer er basert på den samme algoritmen for budgivning som brukes når du betaler for klikk.

Hvis du velger å betale for konverteringer, bruker du fortsatt mål-CPA som budstrategi, men du betaler for konverteringer i stedet for klikk. Du blir kun fakturert for konverteringer mottatt på mål-CPA-en du angir. Hvis du for eksempel angir Mål-CPA til NOK 100, og du får 10 konverteringer i løpet av en måned, blir du fakturert NOK 100. Du blir ikke belastet for klikk eller visninger som fører til konverteringer.

Betal for konverteringer er ikke optimalisert for konverteringer utenfor nettet, konverteringer fra Konverteringsimport i Google Ads eller konverteringer via flere enheter. Hvis du bruker disse konverteringstypene, anbefaler Google Ads at du betaler for klikk.

Betaling for konverteringer fungerer heller ikke med delte budsjetter.

Før du begynner

Selv om det å betale for konverteringer kan vises som et alternativ i den nye utgaven av Google Ads, er det ikke sikkert at kontoen din innfrir kvalifikasjonskravene. Du kan påse at kontoen din er kvalifisert, på flere måter. Vis delen nedenfor for å se vanlige årsaker til at kontoer ikke innfrir kravene til betaling for konverteringer.

Konverteringshandlingen er ikke kvalifisert

For å kunne bruke betaling for konverteringer må du ekskludere konverteringshandlingene «Import fra klikk» og «Butikkbesøk» fra konverteringsrapporteringen:

Logg på Search Ads 360-kontoen din.
Naviger til en Google Ads-kundekonto.
Klikk på Konverteringer under «Verktøy og innstillinger» på sidemenyen.
Klikk på Sammendrag.
Klikk på navnet på konverteringshandlingen du vil redigere, i tabellen.
Klikk på Endre innstillingene.
Klikk på Ta med i Konverteringer for å vise delen.
Fjern avmerkingen for å ekskludere konverteringshandlingen i «Konverteringer»-kolonnen.
Klikk på Lagre og så på Ferdig. «Nei» skal nå vises for den aktuelle konverteringshandlingen i «Ta med i Konverteringer»-kolonnen.

Konverteringsforsinkelser

Du kan ikke bruke faktureringsmodellen betaling for konverteringer hvis du har en konverteringsforsinkelse (tiden mellom et klikk og en konvertering) som er på mer enn sju dager.

I konverteringsforsinkelsesrapporter kan du se hvor lang tid det tar kunder som ser annonsene dine, å fullføre en konvertering. Bruk fremgangsmåten nedenfor for å få tilgang til rapporter om konverteringsforsinkelse:

Logg på Search Ads 360-kontoen din.
Naviger til en Google Ads-kundekonto.
Klikk på Kampanjer, Annonsegrupper eller Søkeord på sidemenyen til venstre.
Kontroller at datoperioden for rapporten avsluttes minst 30 dager etter kampanjens startdato (eller mer hvis du har et lengre konverteringsvindu). Du må også sørge for at rapporten har fullstendige konverteringsdata. For å endre datoperioden, bruk datovelgeren øverst til høyre på siden.
Klikk på segmentikonet , og velg så Konverteringer Dager til konvertering. Med dette blir konverteringskolonnene i rapporten inndelt i 19 rader.

Ikke kvalifisert av ukjente årsaker

Det er mulig at kontoen din ikke er kvalifisert for betaling for konverteringer i Google Ads på grunn av ukjente årsaker. I så fall mottar du en slik feilmelding i brukergrensesnittet: «Kontoen din er ikke kvalifisert for betaling for konverteringer». Hvis du mottar denne meldingen, betyr det at du ikke kan velge denne typen kampanjer for øyeblikket, men kvalifiseringen oppdateres daglig.

Selv om du gjør endringene som er nevnt her, er du ikke garantert at kontoen blir kvalifisert. Kvalifiseringen bestemmes av en rekke faktorer, som for eksempel API-et, og kan endres daglig.

Krav til konverteringer

Du må ha oppnådd over hundre konverteringer i kontoen din i løpet av de siste 30 dagene for å kunne bruke betaling for konverteringer. Dessuten må 90 % av konverteringene dine ikke bruke mer enn sju dager på å konvertere etter at de har klikket på annonsen din. Hvis de ofte bruker mer tid enn dette, kan du ikke bruke dette alternativet.

Husk at det kan gå litt tid mellom når konverteringene rapporteres, og når du belastes. Finn ut mer om konverteringsforsinkelse og konverteringsvinduer.

Grense for CPA

Du kan angi en Mål-CPA som er lavere enn USD 200 (eller tilsvarende i lokal valuta) for at kampanjene og annonsegruppene dine skal kunne bruke betaling for konverteringer. Hvis du angir en CPA på over USD 200 (eller tilsvarende i lokal valuta), vises en advarsel i UI-et, og du blir belastet med det høyeste CPA-beløpet du har angitt. For å unngå å bli overbelastet må du angi et mål-CPA-beløp som er lavere enn 2000 kr (eller tilsvarende i lokal valuta), for kampanjene og annonsegruppene dine. Du kan alternativt gå over til betaling for klikk.

Budsjett

Med betaling for konverteringer har du mer fleksible regler for budsjettering ettersom antallet konverteringer varierer mer fra dag til dag enn antallet klikk. Hvis du betaler for konverteringer, kan dermed de daglige kostnadene dine overskride det gjennomsnittlige dagsbudsjettet ditt med over 200 %. Du kan derfor ha nytte av smart budgivning, som kan sikre bedre optimalisering i alle kampanjene dine.

Det første månedlige budsjettet for en kampanje med betaling for konverteringer er basert på det gjennomsnittlige dagsbudsjettet i begynnelsen av måneden, multiplisert med 30,4. Hvis det gjennomsnittlige dagsbudsjettet endres i løpet av måneden, gjelder det ikke lenger, og det erstattes med et nytt budsjett på bakgrunn av de resterende dagene i måneden.

Du kan ikke endre et dagsbudsjett etter den aktuelle dagen. Hvis du endrer et dagsbudsjett i løpet av den aktuelle dagen, justeres kostnadene for den aktuelle dagen i tråd med budsjettet. Hvis det nye budsjettet er lavere enn det forrige, settes annonsene dine på pause på den aktuelle dagen. De gjenopptas neste dag i tråd med det nye budsjettet.

Tenk deg at det gjennomsnittlige dagsbudsjettet ditt for mars starter på USD 100. Det betyr at det månedlige budsjettet ditt starter på USD 3 040 (100 x 30,4). Etter en uke bestemmer du deg for å redusere budsjettet til USD 75. 8. mars gjelder ikke det tidligere budsjettet ditt lenger, og du får et nytt budsjett for de resterende 24 dagene i mars, på totalt USD 1 800 (USD 75 x 24). Du bestemmer deg for å øke det gjennomsnittlige dagsbudsjettet til USD 150 for den siste uken. 25. mars gjelder ikke det tidligere budsjettet ditt lenger, og du får et nytt budsjett for de resterende sju dagene i mars, på totalt 10 500 kr (1500 kr x 7). Til slutt velger du et gjennomsnittlig dagsbudsjett på USD 100, som skal gjelde fra og med 1. april. Aprilbudsjettet fastsettes dermed til USD 3 040. Dette får imidlertid ingen innvirkning på marsbudsjettet.

I løpet av mars kan kostnadene dine ha sett slik ut:

USD 700 (USD 100 for 7 dager) +

USD 1 275 (USD 75 for 17 dager) +

USD 1 050 (USD 150 for 7 dager) =

USD 3 025 totalt for hele måneden

I kampanjer med betaling for konverteringer tas det hensyn til månedlige budsjetter, men leveringsfrekvensen kan være ujevn. I sjeldne tilfeller kan dette føre til at månedlige budsjetter brukes opp før månedsslutt.

Veiledning

Logg på Search Ads 360-kontoen din.
Naviger til en Google Ads-kundekonto.
Klikk på Kampanjer i sidemenyen.
Klikk på plussknappen , og velg så Ny kampanje.
Velg Salg, Potensielle salg eller Nettstedtrafikk som mål.
Velg Bannerkampanje.
Velg Standard bannerkampanje eller Smart-kampanje for Displaynettverket.
Klikk på Fortsett.
Klikk på Budsjett og budgivning på sidemenyen til venstre.
Velg Konverteringer på rullegardinmenyen under «Hva ønsker du å fokusere på?» i «Budgivning»-delen.
Velg Maksimer antall konverteringer automatisk på rullegardinmenyen under «Hvordan ønsker du å få konverteringer?»
Merk av for «Angi en målkostnad per handling».
Angi ønsket mål-CPA.
Velg Konverteringer på rullegardinmenyen under «Betal for».
Klikk på Opprett kampanjen.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?