У новій версії Search Ads 360 можна створювати звіти про те, що відбувається, перш ніж користувачі переходять на ваш сайт, наприклад покази й кліки оголошень у соціальних мережах, а також про дії після натискання таких оголошень, зокрема відвідування та конверсії Floodlight.
Імпорт показників ефективності та взаємодій у соціальних мережах у нову версію Search Ads 360
Оскільки нова версія Search Ads 360 не може отримувати показники безпосередньо із соціальних мереж, вам потрібно періодично входити у свої облікові записи преференційного маркетингового розробника (PMD) чи системи соціальної мережі та самостійно експортувати й завантажувати показники в попередню версію Search Ads 360. У деяких облікових записах PMD можна запланувати автоматичний експорт і надсилати показники в попередню версію Search Ads 360 на регулярній основі.
Валюти в облікових записах у соцмережах
Як і в інших типах облікових записів, під час створення облікового запису для системи соціальної мережі можна вибрати валюту. У новій версії Search Ads 360 передбачено, що ви завантажуєте показники в систему в тій самій валюті, яка в ній указана.
Відстеження відвідувань і конверсій Floodlight
Після того як ви зареєструєте обліковий запис для системи соціальної мережі, нова версія Search Ads 360 зможе зв’язувати відвідування та конверсії Floodlight із вашими оголошеннями у соцмережах. Вам не потрібно імпортувати ці дані, оскільки нова версія Search Ads 360 збирає їх сама.
У звітах щодо кампаній у соціальних мережах, які створюються в новій версії Search Ads 360, можна переглядати дані про кількість конверсій, пов’язаних із кожною кампанією, групою оголошень і оголошенням. Ця інформація також доступна у звітах про платну рекламу в соцмережах і атрибуцію в Campaign Manager 360. Оскільки конверсії відстежуються через Floodlight, дані про відвідування й конверсії не дублюються, незалежно від кількості каналів, з яких вони надходять.
Відстеження за допомогою облікового запису PMD (чи маркетингового розробника Facebook)
Нижче описано, як Search Ads 360 відстежує відвідування та конверсії, якщо цей інструмент підключається до соціальної мережі за допомогою облікового запису PMD.
- Коли ви зв’язуєте обліковий запис для систем соціальної мережі в Search Ads 360 з обліковим записом PMD, останній об’єднує URL-адреси з ваших оголошень у соцмережах із URL-адресою сервера кліків Search Ads 360. Деякі облікові записи PMD також зв’язують оголошення в соціальних мережах із URL-адресою відстеження переглядів, яка збирає дані щодо показів для звітів про платну рекламу в соцмережах і атрибуцію в Campaign Manager 360.
- Коли клієнт натискає оголошення в соціальній мережі, клік переспрямовується з URL-адреси сервера кліків у Search Ads 360.
- Search Ads 360 реєструє відвідування та переадресовує клієнта на цільову сторінку, яку вказано в оголошенні.
- Якщо відвідування клієнта активує тег Floodlight, Search Ads 360 реєструє конверсію та пов’язує її з оголошенням у соцмережі.
Відстеження без облікового запису PMD
Нижче описано, як відбувається відстеження відвідувань і конверсій у Search Ads 360, якщо ви не використовуєте обліковий запис PMD.
- Створивши обліковий запис для системи соціальної мережі, ви зможете завантажувати з неї кампанії та імпортувати їх у Search Ads 360. Цей інструмент додаватиме в оголошення URL-адреси сервера кліків, а також URL-адресу відстеження переглядів, щоб у звіти про платну рекламу в соцмережах і атрибуцію в Campaign Manager 360 включалися показники показів оголошень у соціальних мережах. Після цього змінені кампанії можна знову завантажувати в систему соціальної мережі.
- Коли клієнт натискає оголошення в соціальній мережі, клік переспрямовується з URL-адреси сервера кліків у Search Ads 360.
- Search Ads 360 реєструє відвідування та переадресовує клієнта на цільову сторінку, яку вказано в оголошенні.
- Якщо відвідування клієнта активує тег Floodlight, Search Ads 360 реєструє конверсію та пов’язує її з оголошенням у соцмережі.
Приховування об’єктів до доступності даних для звітів
Ваші кампанії, групи оголошень і оголошення приховуватимуться, доки показники звітів не стануть доступними завдяки відстеженню кліків та імпорту показників. Після взаємодії користувачів із вашою рекламою в новій версії Search Ads 360 відображатимуться об’єкти кампаній.
Об’єкти, створені в новій версії Search Ads 360, використовуються лише для звітів, тому в цій версії не можна переглядати або змінювати їх налаштування.
Скорочення назв у новій версії Search Ads 360
Щоб URL-адреси відстеження не були задовгими, у новій версії Search Ads 360 назви кампаній, груп оголошень і оголошень іноді обмежуються до 20 символів. Назви не змінюються безпосередньо в системі. Їх скорочені варіанти відображаються лише у звітах, створених у новій версії Search Ads 360 і Campaign Manager 360.
Якщо скорочені назви не унікальні, кампанії, групи оголошень або оголошення можна розрізняти за ідентифікатором системи або нової версії Search Ads 360.