Аудиторія знайомиться з вашим товаром через різні канали. Щоб краще зрозуміти, як користувачі взаємодіють із вашим медіаконтентом на різних платформах, ви можете додати у свої звіти дані про соціальні мережі.
Крім того, якщо ви залучаєте аудиторію через соціальні мережі, пошук і медійні оголошення, усі 3 канали можуть сприяти здійсненню конверсій на вашому сайті. Якщо ви використовуєте різні системи відстеження конверсій для різних каналів, кількість конверсій у звітах може бути завищеною. Щоб уникнути повторного зарахування конверсій, додайте облікові записи соціальних мереж у Search Ads 360, а також використовуйте Floodlight як єдину систему відстеження соціальних, пошукових і медійних каналів та створення відповідних звітів.
Щоб мати уявлення про повну багатоканальну послідовність конверсії, починаючи з показів і кліків та завершуючи конверсіями на сайті, створіть звіт про ефективність і взаємодії в соціальних мережах за допомогою нової версії Search Ads 360.
Приклад
У цьому прикладі показана правильна атрибуція конверсій у пошуковій і соціальній мережах, а також подвійне зарахування конверсій.
- Клієнт натискає оголошення в пошуковій мережі, але одразу не здійснює конверсію.
- Пізніше клієнт натискає оголошення в соціальній мережі та здійснює конверсію.
- Якщо ви додали свої облікові записи в соціальних мережах у Search Ads 360, модель атрибуції за останнім кліком віднесе конверсію до реклами в соцмережі. Ви можете використовувати інші моделі атрибуції в Search Ads 360, щоб розподіляти цінність конверсій між пошуковими й соціальними мережами.
Якщо ви не додали облікові записи в соціальних мережах, Search Ads 360 може зарахувати всю цінність конверсії платному оголошенню в пошуковій мережі, тоді як система, яку ви використовуєте для відстеження конверсій у соцмережах, надасть усю цінність оголошенню в соціальній мережі. У цьому випадку кількість конверсій на сайті буде завищеною, і ви не дізнаєтесь, як ваші оголошення в соціальних та пошукових мережах взаємодіють для збільшення кількості конверсій. - Імпортуючи показники ефективності та взаємодії в соціальних мережах, ви можете порівнювати покази, кліки та ціну за дію (CPA) чи рентабельність витрат на рекламу для кампаній у пошукових і соціальних мережах.
Підтримувані функції звітів Search Ads 360
Нова версія Search Ads 360 підтримує наведені нижче функції звітів для облікових записів у соціальних мережах.
-
Звіти на рівні облікового запису, кампанії, групи оголошень і оголошення за допомогою перелічених нижче інструментів.
-
Стандартні звіти Search Ads 360
-
-
Показники Google Analytics для відвідувань, пов’язаних з оголошеннями в соціальних мережах
-
Спеціальні стовпці як засіб налаштування даних для звітів
-
Звіти про аудиторію, місцезнаходження користувачів і конверсії в різних середовищах
-
Сегменти й параметри, як-от дати, спеціальні параметри й пристрої, але не тип мережі
- Використання Search Ads 360 API, щоб завантажувати офлайн-конверсії і пов’язувати їх з об’єктами або подіями в облікових записах у соціальних мережах
Підтримувані соціальні мережі
Перегляньте список підтримуваних соціальних мереж і функцій.
Подальші дії
Щоб переглянути доступні функції, зокрема для призначення ставок, перейдіть у Центр роботи з новою версією.
- Завантажте кампанію Facebook у нову версію Search Ads 360.
- Додайте URL-адреси відстеження в оголошення Facebook.
- Дізнайтесь, як створювати звіти про кампанії в соціальних мережах.