Про об’єкти

Зміст статті

• Що таке об’єкти (попередня назва – "розширення")
• Доступні типи об’єктів
• Як працюють об’єкти
• Вартість
• Як вибрати об’єкти

---

Що таке об’єкти (попередня назва – "розширення")

Об’єкти (попередня назва – "розширення") – це фрагменти контенту, які додають в оголошення корисну інформацію про компанію, щоб зацікавити клієнтів. До об’єктів належать заголовки, описи, посилання на певні розділи вашого веб-сайту, кнопки виклику, інформація про місцеположення тощо. З них складаються оголошення, які показуються користувачам. 

У цій статті описано, як працюють різні типи об’єктів і як вибрати ті, що вам потрібні. 

Є два способи додати об’єкти в оголошення або групу оголошень.

• Під час створення пошукової кампанії або кампанії з максимальною ефективністю (лише в Google Ads).
  • Як створити пошукову кампанію 
  • Як створити кампанію з максимальною ефективністю
• У наявні облікові записи, кампанії чи групи оголошень (деякі об’єкти підтримуються не на всіх рівнях). Докладніше.

Як працюють об’єкти

Щоб ваші текстові оголошення були якомога ефективнішими, рекламна платформа вибирає, які об’єкти показувати у відповідь на кожен окремий пошуковий запит. Тому варто використовувати всі об’єкти, які допоможуть досягти ваших бізнес-цілей.

Показуючи додатковий контент в оголошеннях, об’єкти підвищують їх видимість і помітність на сторінці результатів пошуку. Тобто ваші оголошення стають ефективнішими. Зазвичай об’єкти збільшують загальну кількість кліків оголошень і надають клієнтам додаткову інтерактивну можливість зв’язатися з вами завдяки показу адреси або номера телефону.

Деякі типи об’єктів потрібно налаштовувати вручну, тоді як інші додаються автоматично, якщо рекламна платформа прогнозує, що вони покращать ефективність. Зазвичай автоматичні об’єкти не потрібно налаштовувати, тому вони недоступні під час створення об’єктів вручну. Щоб дізнатися більше про автоматичні об’єкти, відвідайте наведені нижче ресурси. 

• Довідковий центр Google Ads
• Довідковий центр Microsoft Advertising

Навіть якщо ви додасте об’єкт, це не означає, що він увесь час показуватиметься в оголошенні. Об’єкти показуються в оголошенні за наведених нижче умов.

• Об’єкт (або комбінація об’єктів) може підвищити ефективність.
• Позиція і рейтинг вашого оголошення достатньо високі для показу об’єктів (лише в Google Ads). Перш ніж показати об’єкти, система обчислює мінімальний рейтинг оголошення. Докладніше про те, коли показуються об’єкти.

Вартість

Включення додаткових об’єктів у кампанію безкоштовне, проте ви, як зазвичай, платите за кліки кожного об’єкта (заголовка, додаткового посилання, зображення тощо) у кінцевому оголошенні (крім кліків рейтингів продавців у Google Ads, за які плата не стягується). Ви платите за клік, коли хтось телефонує вам за допомогою значка слухавки або завантажує ваш додаток через об’єкт із посиланням на додаток у кінцевому оголошенні. Google Ads стягує плату не більше ніж за два кліки за показ кожного оголошення і його об’єктів. Щоб дізнатися більше про фактичну ціну за клік (Google Ads і Yahoo! JAPAN Ads) або плату за клік (Microsoft Advertising), відвідайте наведені нижче ресурси.

• Довідковий центр Google Ads
• Довідковий центр Microsoft
• Довідковий центр Yahoo! JAPAN Ads

Як вибрати об’єкти

Під час вибору й налаштування об’єктів дотримуйтеся наших практичних порад.

• Використовуйте об’єкти, релевантні для вашої компанії. Вони безкоштовні й показуватимуться лише якщо, за прогнозами, це покращить ефективність оголошення.
• Додавайте щонайменше 4 типи об’єктів (Google Ads). Наприклад, можна включити додаткові посилання й інформацію, зображення, а також іще один об’єкт на ваш вибір.
• Створюйте об’єкти на вищих рівнях облікового запису, зокрема на рівні облікового запису або кампанії (якщо можливо).

Докладніше про те, як вибрати типи об’єктів.