У цій статті наведено інформацію про різні об’єкти, які ви самостійно налаштовуєте (об’єкти, створені вручну) у новій версії Search Ads 360, і про те, коли їх слід використовувати. Перелік об’єктів Google Ads, які не потрібно налаштовувати, наведено в статті Про автоматичні об’єкти Google Ads. Загальну інформацію про об’єкти наведено в цій статті.
Доступні типи об’єктів
| Google Ads | Microsoft Advertising | Yahoo! JAPAN Ads |
|---|---|---|
|
|
|
Перш ніж почати
Під час вибору й налаштування об’єктів у Search Ads 360 дотримуйтеся наших практичних порад.
- Використовуйте всі доступні об’єкти, релевантні для вашої компанії. Вони безкоштовні й показуватимуться, лише якщо за прогнозами це покращить ефективність оголошення. Докладнішу інформацію про умови показу об’єктів наведено в статті Про об’єкти.
- Додавайте щонайменше 4 об’єкти (Google Ads). Наприклад, можна налаштувати додаткові посилання, додаткову інформацію, структуровані описи, а також іще один об’єкт на ваш вибір.
- Створюйте об’єкти на вищих рівнях облікового запису, зокрема на рівні облікового запису або кампанії (якщо можливо).
Як вибрати об’єкти на основі цілі
Вибирайте ті об’єкти, які найбільше відповідають вашій основній цілі з реклами. Нижче перелічено найпоширеніші цілі й об’єкти, що допомагають їх досягти.
- Заохотити клієнтів відвідати ваш магазин чи заклад і здійснити покупку
- Заохотити клієнтів зв’язатися з вами
- Заохотити клієнтів здійснити конверсію на вашому веб-сайті
- Заохотити користувачів завантажити ваш додаток
Ціль: заохотити клієнтів відвідати ваш магазин чи заклад і здійснити покупку
Якщо ви хочете скеровувати клієнтів до свого реального магазину, ресторану або іншого закладу, радимо застосовувати перелічені нижче об’єкти.
- Об’єкти адрес. Заохочуйте клієнтів відвідувати вас, показуючи адресу, кнопку виклику й посилання на сторінку з інформацією про вашу компанію, де відвідувачі можуть побачити графік роботи, фотографії, маршрути проїзду тощо. Якщо у вас є кілька адрес і ви хочете, щоб клієнти відвідували їх усі, але телефонували на загальний номер компанії (а не на ці адреси), крім об’єктів адрес, указуйте додатково об’єкти дзвінків (доступні для Google Ads). Докладніше про об’єкти адрес.
- Об’єкти партнерських адрес (доступні для Google Ads). Допоможіть клієнтам знаходити роздрібні магазини мереж, у яких продаються ваші товари. Докладніше про об’єкти партнерських адрес.
- Об’єкти додаткової інформації (доступні для Google Ads). Використовуйте в оголошеннях додатковий текст, як-от "безкоштовна доставка" або "цілодобова підтримка користувачів", оскільки це допомагає заохотити клієнтів до офлайн-конверсій. Докладніше про об’єкти додаткової інформації.
Ціль: заохотити клієнтів здійснити конверсію на вашому веб-сайті
Якщо ви хочете скеровувати клієнтів на свій сайт, використовуйте перелічені нижче об’єкти.
-
Об’єкти додаткових посилань (доступні для Google Ads, Microsoft Advertising і Yahoo! JAPAN Ads). Спрямовуйте клієнтів на певні сторінки свого сайту (наприклад, сторінку замовлень або графіку роботи). Докладніше про об’єкти додаткових посилань.
-
Об’єкти додаткової інформації (доступні для Google Ads). Використовуйте в оголошеннях додатковий текст, як-от "безкоштовна доставка" або "цілодобова підтримка користувачів". Докладніше про об’єкти додаткової інформації.
-
Об’єкти структурованих описів (доступні для Google Ads). Надавайте потенційним клієнтам важливу інформацію, вибравши відповідний стандартний заголовок (наприклад, категорію товару або послуги) і додавши список позицій. Докладніше про об’єкти структурованих описів.
-
Об’єкти цін (доступні для Google Ads). Показуйте ціни на послуги або товари, щоб клієнти могли переглядати їх просто в оголошенні. Ці об’єкти доступні лише в деяких країнах. Докладніше про об’єкти цін.
Ціль: заохотити користувачів завантажити ваш додаток
Якщо ви хочете, щоб користувачі завантажували ваш додаток, скористайтесь відповідними об’єктами.
- Об’єкти додатків (доступні для Google Ads). Заохочуйте користувачів завантажувати ваш додаток. Ці об’єкти доступні в усіх країнах на мобільних пристроях Android та iOS, зокрема на планшетах. Докладніше про об’єкти додатків.