Оптимізатор ціни за конверсію (ECPC) дає змогу отримати більше конверсій від призначення ставок вручну. Він оцінює ймовірність того, що певний клік принесе вам продаж або іншу конверсію на сайті, і автоматично підвищує або знижує ставку. При цьому середня CPC разом з усіма коригуваннями зазвичай залишається нижчою за вибрану вами макс. CPC. Цим Оптимізатор ціни за конверсію відрізняється від стратегій "Цільова ціна за конверсію" та "Цільова рентабельність витрат на рекламу", які автоматично призначають ставки на основі вказаного значення для ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу.
Оптимізатор ціни за конверсію дає змогу збільшити кількість конверсій для пошукових і медійних кампаній та кампаній для готелів і намагається зберегти таку ж ціну за конверсію, якої можна було б домогтися, призначаючи ставки вручну. Також можна ввімкнути в ньому оптимізацію за цінністю конверсії: тоді інструмент підвищуватиме ставки для кліків, які потенційно можуть принести найвигідніші конверсії, а ви зможете точно визначати цінність різних дій-конверсій. Оптимізація за цінністю конверсії доступна для пошукових кампаній.
Докладніше про Оптимізатор ціни за конверсію можна дізнатися в Довідковому центрі Google Ads.
Вказівки
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
- У меню сторінок виберіть Кампанії.
- Виберіть назву потрібної рекламної кампанії.
- У меню сторінок натисніть Налаштування.
- Виберіть розділ Призначення ставки, а потім – Змінити стратегію призначення ставок.
- У спадному меню виберіть Призначення ціни за клік вручну й поставте прапорець Збільшити кількість конверсій за допомогою Оптимізатора ціни за конверсію.
- Коли ви ввімкнете Оптимізатор ціни за конверсію, Google Ads автоматично почне оптимізувати налаштування ротації оголошень, навіть якщо було вибрано значення "Не оптимізувати".
- Виберіть наведений нижче тип оптимізації.
- Оптимізація для конверсій.
- Оптимізація для цінності конверсії.
- Натисніть Зберегти.