Правило – це умова або набір умов, за відповідності яким у Search Ads 360 активується дія або послідовність дій, які потрібно виконати щодо вказаних вами даних.
Автоматичні правила дають змогу керувати обліковим записом на основі вибраних вами налаштувань і умов. Ви можете змінювати статус оголошення, бюджет, ставки тощо. Крім того, такі правила здатні ініціювати надсилання електронних листів за вказаних умов без жодних додаткових дій із вашої сторони. Вони називаються правилами лише для сповіщень або лише для електронних листів.
Автоматичні правила допомагають заощадити час, оскільки вам не потрібно стежити за ефективністю кампаній і регулярно вносити зміни вручну.
Ви можете поєднувати кілька дій і умов в одному правилі. Правила можна виконувати одноразово або за розкладом з інтервалами від години до місяця. Під час створення правила можна вказати частоту й час його виконання.
Існують різні категорії правил: "Обліковий запис", "Кампанія", "Група оголошень", "Група товарів", "Оголошення", "Ключове слово", "Правила для оголошень" і "Пристрої". Залежно від категорії правила, пов’язані з ним облікові записи, умови й області дії, можуть відрізнятися. Однак усі правила створюються шляхом заповнення екранної форми з однаковими полями.
За допомогою правил можна змінювати:
- кампанії, групи оголошень, ключові слова й статуси оголошень;
- бюджети кампаній, ставки на рівні груп оголошень, груп товарів і ключових слів;
- кінцеві URL-адреси ключових слів (зокрема мобільні);
- коригування ставок за типами пристроїв;
- мітки.
Використовувати автоматичні правила можна різними способами. Нижче наведено кілька прикладів.
- Планування показу оголошень до певної події чи рекламної акції.
- Призупинення неефективних оголошень або ключових слів.
- Коригування чи планування бюджету для певних днів тижня або щогодинно.
- Підвищення ставок для ключових слів для показу оголошень на першій сторінці.
Для кожного користувача в керуючому обліковому записі Search Ads 360 можна створити не більше ніж 100 правил, а кожне правило застосувати до щонайбільше 1000 облікових записів. Правило вважається активним, якщо має статус "Увімкнено" (крім одноразових правил, які застосовувалися в минулому). Ви також можете створювати розширені правила, які можуть містити кілька дій і умов в одному правилі.
У цій статті описано значущі функції автоматичних правил.
Власник правила
Ви можете вибрати як власника автоматичного правила керуючий або підпорядкований керуючий обліковий запис. Це означає, що змінювати правило зможуть користувачі вибраного облікового запису, а також усіх керуючих облікових записів, що перебувають на вищому рівні в ієрархії. Призначити власником правила обліковий запис клієнта, для якого створено це правило, не вдасться. На рівні керуючого облікового запису також можна створювати правила для підпорядкованих керуючих облікових записів. Докладніше про керуючі облікові записи Search Ads 360.
Створивши й зберігши правило, ви не зможете змінити обліковий запис власника.
На що впливає обліковий запис власника
Обліковий запис власника правила впливає на наведене нижче.
- Облікові записи, до яких можна застосовуватися правило. Якщо правило належить керуючому обліковому запису, його можна виконувати в будь-якому підпорядкованому обліковому записі. Якщо правило належить підпорядкованому керуючому обліковому запису, його можна виконувати лише в облікових записах клієнтів, нижчих за нього в ієрархії. При цьому доступні лише об’єкти з підпорядкованого керуючого облікового запису.
- Дії і умови, які можна застосовувати в правилі.
- Облікові записи власників також указуються для окремих дій і умов (наприклад, для міток і спеціальних стовпців). У правилі, яке належить підпорядкованому керуючому обліковому запису, не можна застосовувати дії або умови, що належать керуючому обліковому запису.
- У правилі, яке належить керуючому обліковому запису, можна застосовувати дії або умови, доступні керуючому обліковому запису, а також усім підпорядкованим керуючим обліковим записам.
- Змінення дозволів. Щоб змінити правило, потрібно перейти в обліковий запис власника.
Як створювати автоматичні правила й керування ними
Створювати автоматичні правила й керувати ними можна на сторінці "Правила". Натисніть значок , виберіть Масові дії, а потім – Правила. Ви також можете створити автоматичне правило за допомогою меню додаткових параметрів
На сторінці "Правила"
- На вкладці "Автоматичні правила" вказано всі ваші правила. Їх можна призупиняти, вмикати й вилучати, натиснувши значок статусу, а також змінювати за допомогою стовпця "Дії". Докладніше про керування правилами.
- У таблиці "Результати" наведено докладні відомості про кожне виконання правила, зокрема вказується його статус і облікові записи клієнтів, у яких воно застосовувалося.
- На вкладці "Історія версій" містяться відомості про різні версії правил (зокрема дати їх останнього виконання).
Приклад, як створити правило
Дізнатися, як створити автоматичне правило, можна в цій статті, а тут наведено приклад.
Скажімо, ви створюєте правило, яке виконується щопонеділка, щоб підвищити на 10% ставки для ключових слів у певних облікових записах із низьким трафіком.
Під час створення правила потрібно вказати наведене нижче.
| Назва | BoostKeywordbidsMonday |
| Власник | Обліковий запис власника правила – керуючий обліковий запис під назвою ManagerAcct1. |
| Дія |
|
| Де застосовується | Вибрані кампанії |
| Умови |
|
| Частота | Щопонеділка об 11:00 |
| Надсилання результатів електронною поштою |
Виберіть варіант сповіщення електронною поштою.
Ви можете вибрати окремі облікові записи електронної пошти або надсилати звіт усім користувачам потрібного керуючого облікового запису. |
Подальші дії
- Перед тим як зберігати правило, його можна переглянути, щоб переконатися, що всі параметри вказано правильно.
- Ви можете змінити обліковий запис власника правила, щоб обмежити область його дії лише підпорядкованим керуючим обліковим записом.
- Якщо вибрати підпорядкований керуючий обліковий запис, з’явиться повідомлення, що ви не можете це зробити, оскільки деякі налаштування для нього недоступні. У наведеному прикладі мітка належить керуючому обліковому запису й недоступна для підпорядкованого керуючого облікового запису.
- Щоб вирішити цю проблему, вилучіть мітку, яка належить керуючому обліковому запису. Після цього ви зможете призначити підпорядкований керуючий обліковий запис власником правила.
- Збережіть правило.
Як змінити налаштування сповіщень електронною поштою
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть у керуючий або підпорядкований керуючий обліковий запис.
- У меню сторінок у розділі "Інструменти й налаштування" натисніть Налаштування.
- Натисніть Налаштування.
- У стовпці "Теми сповіщень" відображаються різні типи сповіщень електронною поштою. Укажіть, які з них ви хочете отримувати, вибравши відповідні значення в стовпці "Налаштування електронної пошти".