Сповіщення

Зверніть увагу, що служба підтримки користувачів не надає послуги з вирішення проблем поточною мовою відображення. Щоб зв’язатися зі службою підтримки, спершу виберіть англійську або іншу підтримувану мову (іспанську, португальську чи японську). 

Поширені способи використання автоматичних правил

Автоматичні правила дають змогу:

  • планувати показ оголошень у певні години;
  • коригувати ставки залежно від часу доби, сезонних чинників і інших динамічних умов;
  • контролювати бюджет і витрати, показуючи оголошення лише в найефективніший для вас час.

Щоб почати роботу з автоматичними правилами, визначте завдання, які ви найчастіше виконуєте в обліковому записі, і запишіть свої покрокові дії. А потім налаштуйте правила так, щоб ці дії виконувались автоматично.

У цій статті наведено кілька прикладів найуживаніших правил. Для вибору конкретних показників і ефективних дій рекомендуємо орієнтуватися на цільові показники ефективності й досвід роботи у вашій сфері.

Створивши правила, слід постійно відстежувати їх ефективність і уточнювати їх.

Масові дії виконуються через керуючий або підпорядкований керуючий обліковий запис, у який ви безпосередньо ввійшли. Призначити власником правила обліковий запис клієнта, для якого створено це правило, не вдасться. Докладніше про масові дії в керуючому обліковому записі.

Вказівки

Розклад показу оголошень

Увімкнення та вимкнення показу кількох конкретних оголошень у рамках промо-акції

Скажімо, ви плануєте розмістити кілька промо-оголошень, які містять фразу "Спеціальні пропозиції до 1 травня", і хочете запустити їх у вихідні дні, на які припадає свято. Насамперед заздалегідь створіть ці оголошення й призупиніть їх показ. Потім створіть два одноразові правила: перше активуватиме ці оголошення на початку вихідних днів (наприклад, 3 травня приблизно о 17:00), а друге призупинятиме їх показ наприкінці вихідних (5 травня приблизно о 23:00).

Правило 1

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
  3. У меню сторінок натисніть Оголошення.
  4. Над таблицею натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  5. Назвіть правило.
  6. У розділі "Дія" натисніть значок Down arrow icon і виберіть Увімкнути оголошення.
  7. (Необов’язково) У розділі "Застосувати до" виберіть, до яких об’єктів потрібно застосувати це правило.
    За умовчанням правило буде застосовуватися до всіх оголошень в обліковому записі, якщо в розділі "Застосувати до" не вибрано інший варіант.

  8. У розділі "Умови" вкажіть критерії для цього правила.

    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Атрибути й виберіть Текст оголошення.
      Правило застосовується до всіх оголошень, крім вилучених. Щоб правило застосовувалося до всіх оголошень або лише до вилучених, натисніть кнопку й виберіть один із доступних варіантів.
    3. У полі "Значення" введіть "Спеціальні пропозиції до Великодня" й натисніть Застосувати.
  9. У розділі "Частота" виберіть "Один раз", потім – 3 травня 2024 року о 17:00 і вкажіть, які дані потрібно оцінювати.
  10. Натисніть Зберегти правило.

Правило 2

  1. На сторінці "Оголошення" натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  2. Назвіть правило.
  3. У розділі "Дія" натисніть значок Down arrow icon і виберіть Призупинити оголошення.
  4. (Необов’язково) У розділі "Застосувати до" виберіть, до яких об’єктів потрібно застосувати це правило.
    За умовчанням правило буде застосовуватися до всіх оголошень в обліковому записі, якщо в розділі "Застосувати до" не вибрано інший варіант.
  5. У розділі "Умови" виконайте наведені нижче дії.
    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Атрибути й виберіть Текст оголошення.
      Правило застосовується до всіх оголошень, крім вилучених. Щоб правило застосовувалося до всіх оголошень або лише до вилучених, натисніть кнопку й виберіть одну з доступних опцій.
    3. У полі "Значення" введіть "Спеціальні пропозиції до Великодня" й натисніть Застосувати.
  6. У розділі "Частота" виберіть Один раз, а потім – 5 травня 2024 року о 23:00.
  7. Натисніть Зберегти правило.

Як увімкнути чи вимкнути регулярний показ (наприклад, кожні вихідні) кількох певних оголошень

Скажімо, ви хочете, щоб кожні вихідні відображались оголошення зі спеціальною пропозицією "Безкоштовна доставка". За допомогою двох правил, що виконуватимуться щотижня, ці оголошення вмикатимуться кожного суботнього ранку (перше правило) і призупинятимуться кожного недільного вечора (друге правило). Можна скористатися текстом оголошення, щоб вибрати оголошення з усього облікового запису (замість того, щоб вибирати з таблиці окремо кожне оголошення, як показано в наведеному нижче прикладі).

Правило 1

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. Navigate to a client account.
  3. У меню сторінок натисніть Оголошення.
  4. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  5. Назвіть правило.
  6. У розділі "Дія" натисніть значок Down arrow icon і виберіть Увімкнути оголошення.
  7. У розділі "Застосувати до" виберіть Усі ввімкнені й призупинені оголошення.

  8. У розділі "Умови" вкажіть критерії для цього правила.

    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Атрибути й виберіть Текст оголошення.

      Правило застосовується до всіх оголошень, крім вилучених. Щоб правило застосовувалося до всіх оголошень або лише до вилучених, натисніть кнопку й виберіть один із доступних варіантів.

    3. У полі "Значення" введіть "Безкоштовна доставка" й натисніть Застосувати.
  9. У розділі "Частота" виберіть Щотижня, Субота, 01:00.
  10. Натисніть Зберегти правило.

Правило 2

  1. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  2. Назвіть правило.
  3. У розділі "Дія" натисніть значок Down arrow icon і виберіть Призупинити оголошення.
  4. У розділі "Застосувати до" виберіть Оголошення в цьому обліковому записі.

  5. У розділі "Умови" вкажіть критерії для цього правила.

    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Атрибути й виберіть Текст оголошення.
      Правило застосовується до всіх оголошень, крім вилучених. Щоб правило застосовувалося до всіх оголошень або лише до вилучених, натисніть кнопку й виберіть один із доступних варіантів.
    3. У полі "Значення" введіть "Безкоштовна доставка" й натисніть Застосувати.
  6. У розділі "Частота" виберіть Щотижня, Неділя, 23:00.
  7. Натисніть Зберегти правило.

Як увімкнути чи вимкнути певну рекламну кампанію в межах акції

Скажімо, ви створили спеціальну рекламну кампанію, яку хочете запустити до Нового року. Насамперед заздалегідь створіть цю кампанію і призупиніть її показ. Потім створіть два одноразові правила: перше активуватиме цю кампанію на початку Нового року (наприклад, 1 січня о 1:00), а друге призупинятиме її наприкінці дня (скажімо, о 23:00).
  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. Перейдіть в обліковий запис.
  3. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  4. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  5. Назвіть правило.
  6. Для першого правила в розділі "Дія" виберіть Увімкнути кампанії.
    Для другого правила в розділі "Дія" виберіть Призупинити кампанії.
  7. У розділі "Застосувати до" натисніть Вибрані кампанії, укажіть, які кампанії потрібно включити в це правило, і натисніть Готово.
  8. Для першого правила в розділі "Частота" виберіть Один раз, а потім – 1 січня 2024 року о 1:00.
    Для другого правила виберіть 1 січня 2024 року о 23:00.
  9. Натисніть Зберегти правило.

Як увімкнути або призупинити кампанії в певний час

Скажімо, ви хочете запустити кампанію в певний час. Щоб створити правило для запуску або призупинення кампанії в певний час і дату, виконайте наведені нижче дії.
  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. Перейдіть в обліковий запис.
  3. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  4. Виберіть кампанії, які потрібно ввімкнути або призупинити, і натисніть Редагувати.
  5. Натисніть Запланувати зміни.
  6. Укажіть назву правила, виберіть дію (увімкнути або призупинити), а також дату й час, коли має відбутися зміна.
    • Щоб переглянути це правило й керувати ним, натисніть Масові дії, а потім – Правила.

Призупинення низькоефективних оголошень або ключових слів

Як призупинити ключові слова на основі недостатніх показників ефективності (наприклад, високої ціни за конверсію)

Деякі рекламодавці експериментують із різними ключовими словами й намагаються зберігати ефективні та оптимізувати неефективні ключові слова. Для цього можна скористатись автоматичними правилами, постійно призупиняючи ті слова, які не дають очікуваних результатів, щоб їх можна було потім оптимізувати й повторно ввімкнути.
Ось приклад призупинення ключових слів із занадто високою ціною за конверсію: щомісячне правило може призупиняти всі ключові слова із ціною за конверсію більше ніж 20 дол. США, які отримали за минулі 30 днів принаймні 100 конверсій. Пам’ятайте, що показник ефективності (20 дол. США за конверсію) та дані спостереження (100 конверсій за місяць) можуть відрізнятися для кожного конкретного рекламодавця. Їх слід вибирати, керуючись власними цільовими показниками ефективності та досвідом роботи.
Щоб створити це правило, виконайте наведені нижче дії.
  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. Navigate to a client account.
  3. У меню сторінок натисніть спадний список Ключові слова й виберіть Ключові слова для пошукової мережі.
  4. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  5. Назвіть правило.
  6. У розділі "Дія" натисніть значок Down arrow icon і виберіть Призупинити ключові слова.
  7. У розділі "Застосувати до" виберіть Ключові слова в усіх облікових записах.

  8. У розділі "Умови" вкажіть критерії для цього правила.

    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Конверсії і виберіть Конверсії.
      Правило застосовується до всіх ключових слів, крім вилучених. Щоб правило застосовувалося до всіх ключових слів або лише вилучених, натисніть кнопку й виберіть один із доступних варіантів.
    3. Для конверсій установіть значення ">100" й натисніть Застосувати.
    4. Натисніть Додати умову, Конверсії, Ціна/конв.
    5. Для параметра "Вартість / конв." виберіть значення "> $20" і натисніть Застосувати.
  9. У розділі "Частота" виберіть Щодня, у будь-який час, використовуючи дані за Попередні 30 днів.
  10. Натисніть Зберегти правило.
Якщо ви створюєте правила на основі даних про конверсії, радимо використовувати ширші діапазони дат (наприклад, "Останні сім днів" або "Останні 30 днів"), щоб якомога точніше підрахувати кількість конверсій. Конверсії можуть здійснюватися протягом 30 днів.

Як призупинити оголошення на основі недостатніх показників ефективності (наприклад, низького CTR)

Деякі рекламодавці експериментують із різними оголошеннями й стараються застосовувати лише найдієвіші з них. Для цього можна скористатись автоматичними правилами, постійно призупиняючи ті оголошення, які не дають очікуваних результатів. Наприклад, можна скористатися щоденним правилом, щоб знаходити оголошення з показником CTR, меншим за 0,2%, які за минулий день отримали більше 1000 показів. Це потрібно для того, щоб зібрати достатню кількість даних для прийняття рішення. Тоді показ оголошень, знайдених за такими показниками, буде автоматично призупинятися.
Пам’ятайте, що показник ефективності (у цьому випадку це CTR=0,2%) і дані спостереження (1000 показів на день) залежать від рекламодавця. Їх потрібно вибирати, керуючись власними цільовими показниками ефективності й досвідом роботи.
Щоб створити це правило:
  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. Перейдіть в обліковий запис.
  3. У меню сторінок натисніть Оголошення.
  4. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  5. Назвіть правило.
  6. У розділі "Дія" натисніть значок Down arrow icon і виберіть Призупинити оголошення.
  7. У розділі "Застосувати до" виберіть Оголошення в цьому обліковому записі.

  8. У розділі "Умови" вкажіть критерії для цього правила.

    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Ефективність і виберіть CTR.
    3. Для параметра CTR установіть значення "0,2%" й натисніть Застосувати.
    4. Натисніть Додати умову.
    5. Виберіть Ефективність, а потім – Покази.
    6. Для показів виберіть значення ">= 1000" й натисніть Застосувати.
  9. У розділі "Частота" виберіть Щодня, використовуючи дані за Попередні 14 днів.
  10. Натисніть Зберегти правило.
Наведене вище правило працюватиме для оголошень, які відповідають умовам усіх ваших кампаній. Щоб правило працювало, наприклад, лише для трьох конкретних кампаній, можна вибрати їх, додавши умову кампанії.

Ставки й планування ставок

Як коригувати ставки для ключових слів на основі даних про ціну за конверсію

За допомогою автоматичних правил можна підвищувати ставки для ключових слів із високим показником конверсій і низькою ціною за конверсію (CPC), а також знижувати ставки для ключових слів, які не відповідають цим умовам. Наприклад, можна налаштувати правило, яке виконуватиметься щотижня й підвищуватиме максимальну ціну за клік на 15% для ключових слів, якщо вони отримали понад 50 конверсій із ціною за конверсію, яка не перевищує 10 дол. США, і ініціюють показ оголошень над результатами пошуку (це оголошення, які отримують частку показів у верхній частині сторінки).
Радимо встановити максимальну ставку як запобіжний захід. Друге щотижневе правило може знижувати ставки на 15% для ключових слів із ціною за конверсію, яка перевищує 12 дол. США.
Щоб створити такі правила:

Правило 1

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. Перейдіть в обліковий запис.
  3. У меню сторінок натисніть спадний список Ключові слова й виберіть Ключові слова для пошукової мережі.
  4. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  5. Назвіть правило.
  6. У розділі "Дія" натисніть значок Down arrow icon і виберіть Збільшити ставки.
  7. Поруч із пунктом "Відсоток збільшення" введіть "15%".
  8. У розділі "Застосувати до" виберіть Ключові слова в усіх облікових записах.

  9. У розділі "Умови" вкажіть критерії для цього правила.

    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Конверсії і виберіть Вартість / конв.
    3. Для показника "Вартість / конв." виберіть значення "<$10" і натисніть Застосувати.
    4. Натисніть Додати умову, виберіть Конверсії і знову Конверсії.
    5. Укажіть значення ">50".
    6. Натисніть Додати умову, виберіть Ефективність, а потім – Пок. (у верх. частині стор.) %.
    7. Укажіть значення 75%.
  10. Натисніть Зберегти правило.

Правило 2

  1. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  2. Назвіть правило.
  3. У розділі "Дія":
    1. Виберіть Змінити ставки для ключових слів.
    2. Виберіть валюту.
    3. У розділі "Дія" виберіть Зменшити ставки.
    4. Поруч із пунктом "Відсоток зменшення" введіть "15".

  4. У розділі "Умови" вкажіть критерії для цього правила.

    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Конверсії і виберіть Вартість / конв.
    3. Для показника "Вартість / конв." виберіть значення ">$12".
    4. Натисніть Додати умову, виберіть Конверсії і знову Конверсії.
    5. Укажіть значення ">50".
    6. Натисніть Додати умову.
    7. Натисніть Ефективність, виберіть Сер. ціна за клік і вкажіть значення "<3".
  5. У розділі "Частота" виберіть пункт Щотижня, використовуючи дані за Минулий тиждень.
  6. Натисніть Зберегти правило.
Якщо ви створюєте правила на основі конверсій, радимо в опції "з використанням даних за" вибирати ширші діапазони дат (наприклад, "Попередні 14 днів", "Попередні 30 днів" або й більше), щоб якомога точніше підрахувати кількість конверсій. Конверсії можуть здійснюватися протягом 30 днів.

Як змінити ставки для націлювання на середню позицію (пошукова мережа й лише Microsoft Advertising)

Деякі рекламодавці хочуть, щоб їхні оголошення відображалися на конкретних позиціях, наприклад на перших двох або від третьої до п'ятої. Цього можна досягти, скоригувавши ставки для ключового слова. Однак зверніть увагу на те, що інколи вища ставка може знизити середню позицію оголошення. Тому спершу радимо дізнатися більше про релевантність оголошень у Microsoft Advertising.
Якщо ви хочете націлюватись на позиції від третьої до п’ятої, створіть два щоденних правила "Змінити ставки для ключових слів". Перше з цих правил підвищуватиме ставки, якщо середня позиція падатиме нижче п’ятої, а друге знижуватиме ставки, якщо вона підніматиметься вище третьої.
Щоб створити це правило:

Правило 1

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.

  2. Увійдіть в обліковий запис клієнта Microsoft Advertising.
  3. У меню сторінок натисніть спадний список Ключові слова й виберіть Ключові слова для пошукової мережі.
  4. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  5. Назвіть правило.
  6. У розділі "Дія":
    1. Виберіть Змінити ставки для ключових слів.
    2. Виберіть валюту.
    3. У розділі "Дія" виберіть Збільшити ставки.
    4. Поруч із пунктом "Відсоток збільшення" введіть "15".
    5. Укажіть верхню межу ставки.
  7. У розділі "Застосувати до" виберіть Ключові слова в цьому обліковому записі.
  8. У розділі "Умови" виконайте наведені нижче дії.
    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Показники конкурентоспроможності й виберіть Частка показів у пошук. мережі.
    3. Укажіть значення ">5".
  9. У розділі "Частота" виберіть Щодня, використовуючи дані за Попередній день.
  10. Натисніть Зберегти правило.

Правило 2

  1. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  2. Назвіть правило.
  3. У розділі "Дія":
    1. Виберіть Змінити ставки для ключових слів.
    2. Виберіть валюту.
    3. У розділі "Дія" виберіть Зменшити ставки.
    4. Поруч із пунктом "Відсоток зменшення" введіть "15".
    5. Укажіть нижню межу ставки.
  4. У розділі "Умови":
    1. Натисніть Додати умову.
    2. Натисніть Показники конкурентоспроможності й виберіть Частка пок. у верх. частині сторінки в пошуковій мережі.
    3. Укажіть значення "<3".
  5. У розділі "Частота" виберіть Щодня, використовуючи дані за Попередній день.
  6. Натисніть Зберегти правило.
Якщо до отримання бажаної середньої позиції ще далеко, можна створити кілька правил, щоб пришвидшити цей процес. Наприклад, якщо середня позиція оголошення нижча за 5, але вища за 7, можна підвищити ставки на 10%. Якщо ж вона нижча за 7, можна підвищити ставки на 20%.

Як підвищити ставки для показу оголошень на першій сторінці (пошукова мережа й лише Google Ads)

Деякі рекламодавці хочуть, щоб їхні оголошення завжди показувалися принаймні на першій сторінці. Можна скористатись автоматичним правилом, яке підвищуватиме ставки для ключових слів до рекомендованої ставки для першої сторінки, і запускати його щодня.
Однак неодмінно вкажіть максимальну ставку, а також додайте вимогу для статусу ключового слова – "Нижче ставки для першої сторінки", щоб змінювалися ставки лише для тих ключових слів, які не ініціюють показ оголошення на першій сторінці. Крім того, бажано підвищувати ставки лише для ключових слів, які мають високий показник якості (наприклад, не менший за 6), щоб не витрачати кошти на ключові слова, які потребують оптимізації.
Щоб створити це правило:
  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть спадний список Ключові слова й виберіть Ключові слова для пошукової мережі.
  3. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. Назвіть правило.
  5. У розділі "Дія":
    1. Натисніть стрілку Down arrow icon і виберіть Змінити ставки для ключових слів.
    2. Виберіть валюту.
    3. Для другого правила в розділі "Дія" виберіть Підвищити ставки до ціни за клік для першої сторінки.
    4. (Необов’язково) Укажіть значення "Максимальний ліміт ставки".
  6. У розділі "Застосувати до" виберіть Ключові слова в усіх облікових записах.
  7. У розділі "Умови" виконайте наведені нижче дії.
    1. Натисніть Додати умову й виберіть Показник якості.
    2. Натисніть Показник якості й укажіть значення ">=6".
  8. У розділі "Частота" виберіть Щодня, використовуючи дані за Попередній день.
  9. Натисніть Зберегти правило.

Як підвищити ставки до рекомендованої ставки для показу вгорі сторінки (пошукова мережа й лише Google Ads)

Можна скористатись автоматичним правилом із розрахованими ставками для показу вгорі сторінки, яке підвищуватиме ставки для ключових слів до рекомендованої ставки для верхньої частини сторінки, і запускати його щодня.
Обов’язково вкажіть максимальну ставку. Крім того, бажано підвищувати ставки лише для ключових слів, які мають високий показник якості (наприклад, не менший за 6), щоб не витрачати кошти на ключові слова, які потребують оптимізації.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть спадний список Ключові слова й виберіть Ключові слова для пошукової мережі.
  3. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. Назвіть правило.
  5. У розділі "Дія":
    1. Натисніть стрілку Down arrow icon і виберіть Змінити ставки для ключових слів.
    2. Виберіть валюту.
    3. У розділі "Дія" виберіть Підвищити ставки до ціни за клік для верхньої частини сторінки.
    4. (Необов’язково) Укажіть значення "Максимальний ліміт ставки".
  6. У розділі "Застосувати до" виберіть Ключові слова в усіх облікових записах.
  7. У розділі "Умови" виконайте наведені нижче дії.
    1. Натисніть Додати умову й виберіть Показник якості.
    2. Натисніть "Показник якості" й укажіть значення ">=6".
  8. У розділі "Частота" виберіть Щодня, використовуючи дані за Попередній день.
  9. Натисніть Зберегти правило.

Як планувати ставки (наприклад, вища ставка в певні години доби)

Для цього можна скористатись автоматичними правилами, які підвищуватимуть і знижуватимуть ваші ставки відповідно до дня тижня або навіть години доби. Наприклад, ви можете налаштувати два щоденні правила для підвищення ставок від 18:00 до 22:00 щовечора. Перше правило підвищуватиме ставку на 25% приблизно о 18:00, а друге знижуватиме її на 20% приблизно о 22:00, повертаючи її до початкового значення. Для прикладу: ставка в 1 дол. США, збільшена на 25%, складе 1,25 дол. США, а ставка в 1,25 дол. США, зменшена на 20%, знову становитиме 1 долар США.
Щоб вручну обчислити відсотки для підвищення й зниження ставок, використовуйте таку формулу: d = (100 * x) / (100 + x), де x – бажаний відсоток підвищення ставки, а d – відсоток для зниження, тобто повернення до її початкового значення. У наведеному вище прикладі x = 25. Тоді d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Контролюйте бюджет і вартість

Як перевірити свій бюджет

Використовуйте автоматичні правила, щоб ініціювати надсилання електронних листів (правила лише для сповіщень), коли виконуються певні умови. Наприклад, щоденний бюджет вашої кампанії становить 100 дол. США. Можна встановити автоматичне правило для запуску щодня опівдні. Якщо ваші денні витрати на цю годину перевищать 50 дол. США, правило повідомлятиме вас про це електронною поштою. Отримавши таке сповіщення електронною поштою, ви далі можете вирішити, чи потрібно збільшити бюджет кампанії, щоб не гальмувати її протягом решти дня.
Щоб створити таке правило, виконайте наведені нижче дії.
  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. Натисніть назву кампанії, бюджет якої потрібно відстежувати.
  4. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  5. Назвіть правило.
  6. У розділі "Дія" виберіть Надіслати електронний лист.
  7. У розділі "Застосувати до" виберіть Усі групи оголошень у цьому обліковому записі або Вибрані групи оголошень.
  8. У розділі "Умови" виконайте наведені нижче дії.
    1. Натисніть Додати умову й виберіть Ефективність.
    2. Натисніть Вартість і вкажіть значення ">$50".
  9. У розділі "Частота" виберіть Щодня о 12:00, використовуючи дані за Той самий день.
  10. Натисніть Зберегти правило.
Подібні правила можна налаштувати, щоб надсилати електронні листи, коли виконуються певні умови щодо груп оголошень, оголошень і ключових слів.

Як планувати бюджет (наприклад, збільшити його в певні дні тижня)

За допомогою автоматичних правил можна збільшувати або зменшувати бюджет кампанії в потрібні вам дні тижня. Наприклад, якщо ви знаєте, що більшість конверсій виконуються по вівторках і середах, можна створити правила, які будуть збільшувати бюджет у вівторок уранці й зменшувати до початкового значення в середу ввечері.
Перше правило збільшуватиме бюджет на 50%, а друге – зменшуватиме його на 33,3%, щоб повернути суму бюджету до початкового значення (бюджет у 100 дол. США, збільшений на 50%, становитиме 150 дол. США, а бюджет у 150 дол. США, зменшений на 33%, знову становитиме 100 дол. США).
Нижче описано, як створити ці два правила.

Правило 1

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. Назвіть правило.
  5. У розділі "Дія":
    1. Натисніть стрілку Down arrow icon і виберіть Змінити бюджети.
    2. Виберіть валюту: долар США (USD, $).
    3. У меню "Фільтрувати за" виберіть Сер. щоденний бюджет.
    4. У розділі "Дія" виберіть Збільшити бюджет і біля опції "Відсоток збільшення" введіть50.
    5. (Необов’язково) Укажіть верхню межу бюджету.
  6. У розділі "Застосувати до" виберіть Кампанії в усіх облікових записах.
  7. У розділі "Частота" виберіть Щотижня, вівторок, 01:00, з використанням даних за Попередній тиждень.
  8. Натисніть Зберегти правило.

Правило 2

  1. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  2. Назвіть правило.
  3. У розділі "Дія":
    1. Натисніть стрілку Down arrow icon і виберіть Змінити бюджети.
    2. Виберіть валюту: долар США (USD, $).
    3. У меню "Фільтрувати за" виберіть Сер. щоденний бюджет.
    4. У розділі "Дія" виберіть Зменшити бюджет і біля опції "Відсоток зменшення" введіть 33,3.
    5. (Необов’язково) Укажіть нижню межу бюджету.
  4. У розділі "Застосувати до" виберіть Кампанії в усіх облікових записах.
  5. У розділі "Частота" виберіть Щотижня, середа, 23:00, використовуючи дані за Попередній тиждень.
  6. Натисніть Зберегти правило.
Щоб вручну обчислити відсотки для підвищення й зниження ставок, використовуйте таку формулу: d = (100 * x) / (100 + x), де x – бажаний відсоток підвищення ставки, а d – % для зниження, тобто повернення до її початкового значення. У наведеному вище прикладі x = 50. Тоді d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

Як призупинити кампанії, які витратили певний бюджет ще до закінчення місяця

Хоча витратами на кампанію можна керувати за допомогою щоденного бюджету, ви також можете обмежити щомісячні витрати на неї. Для цього можна скористатись автоматичним правилом, яке виконуватиметься кожного ранку та призупинятиме будь-яку кампанію, витрати на яку вже цього місяця склали, наприклад, 200 дол. США. Для цього в розділі "Частота" слід вибрати "Щоденно", а для параметра "з використанням даних за" вибрати "Той самий місяць".
Зверніть увагу: якщо налаштувати частоту для правила, яке керує витратами, опція "з використанням даних за весь час" не буде ефективною через коливання конвертації валют. Потрібно вибрати кінцевий діапазон часу, що входить у діапазон дат, протягом якого було створено правило.

Як призупинити кампанії, які дали певну кількість кліків ще до закінчення дня

Іноді можна обмежити кількість кліків у конкретний день, які може отримувати кампанія, наприклад 500. Це можна зробити, створивши кілька щоденних правил, кожне з яких запускатиметься в різні години дня. Кожне правило перевірятиме, чи досягнуто кількості в 500 кліків. Якщо так, кампанію буде призупинено. Спрощений варіант передбачатиме чотири правила.
  1. Правило 1: перевіряє приблизно о 6-й годині, чи досягнуто кількості в 500 кліків; за потреби призупиняє кампанію.
  2. Правило 2: перевіряє приблизно о 12-й годині, чи досягнуто кількості в 500 кліків; за потреби призупиняє кампанію.
  3. Правило 3: перевіряє приблизно о 18-й годині, чи досягнуто кількості в 500 кліків; за потреби призупиняє кампанію.
  4. Правило 4: активує кампанію приблизно о 23-й годині, і відповідні оголошення готові до показу наступного дня.

Підвищення бюджету для кампаній із належними показниками конверсій (з використанням ціни за конверсію)

Якщо ви визначили цільову ціну за конверсію та бачите, що деякі кампанії ефективніші, ніж очікувалося, їх бюджет можна збільшити. Це завдання можна покласти на автоматичне щотижневе правило. Наприклад, можна створити правило, відповідно до якого кожна кампанія, яка принесла більше ніж 10 конверсій і ціна за конверсію якої становить менше ніж 5 дол. США, отримуватиме додатковий бюджет, більший на 10%. Радимо вказати максимальний бюджет як запобіжний захід.

Як підвищити ставки для параметрів, які мають високу ефективність у кампанії в медійній мережі (лише Google Ads)

Ця функція наразі не підтримується в новій версії Search Ads 360, тому кампанії в медійній мережі потрібно налаштовувати в Google Ads.
Припустімо, ви створили кампанію в медійній мережі, націлену на такі вікові категорії: 18–24, 25–34 та 35–44. Для кожної із цих груп призначено однакову ставку. Однак під час здійснення кампанії ви помітили, що користувачі з певних вікових груп частіше купують ваші товари після переходу на ваш веб-сайт. Для вікових груп, де ймовірність конверсії вища, можна збільшити бюджет, щоб охопити їх.
Для цього можна створити регулярне правило, яке на основі даних за минулі періоди підвищуватиме ставки для вікових груп із високим коефіцієнтом конверсій (і, відповідно, високою рентабельністю інвестицій). І навпаки: ви можете знижувати ставки для вікових груп із низьким коефіцієнтом конверсій. У такій ситуації варто також призначити максимальну ставку, щоб випадково не збільшити її вище прийнятного для вас рівня.

Правила на рівні керуючого облікового запису

У новій версії Search Ads 360 ви можете створювати правила на рівні керуючого облікового запису, і тоді вони будуть використовуватися в усіх підпорядкованих йому облікових записах. Крім того, правила, налаштовані на рівні керуючого облікового запису, можуть містити посилання на спеціальні стовпці, створені на тому самому рівні.

Нижче наведено поширені показники, доступні для відстеження, і дії на основі правил, які можна налаштувати на рівні керуючого облікового запису.

  • Темп витрат денного бюджету (на основі стовпця з формулою)
  • Зміни частки показів
  • Показники ефективності (наприклад, ціна за конверсію і цільова рентабельність витрат на рекламу)
  • Автоматизація призначення спеціальних параметрів
  • Автоматизація призначення міток

Нижче наведено приклади того, як можна використовувати автоматичні правила для виконання певних важливих завдань.

Залежно від того, як ви налаштуєте ці правила, їх можна буде виконувати на рівні керуючого або підпорядкованого керуючого облікового запису.

Як надсилати сповіщення про денний бюджет

Щоб створити це правило, потрібно мати спеціальний стовпець із формулою для обчислення відсотка витрат від денного бюджету. Дізнайтесь, як створювати спеціальні стовпці з формулами.

Використовуйте автоматичні правила, щоб надсилати електронною поштою сповіщення про денний бюджет, коли виконуються певні умови. Наприклад, ви можете створити правило, щоб кожного дня отримувати сповіщення електронною поштою, якщо до 16:00 денний бюджет кампанії перевищить 90% від її загального денного ліміту витрат.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  5. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть кампанії, до яких хочете застосувати це правило.
    2. Натисніть Додати умову.
    3. Натисніть Спеціальні стовпці, щоб розгорнути цей розділ, і виберіть попередньо створений спеціальний стовпець із формулою.
    4. Введіть значення й натисніть Застосувати.
    5. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Надіслати електронний лист.
  6. У розділі "Частота" виберіть Щодня, 16:00–17:00.
  7. У спадному меню "з використанням даних за" виберіть Сьогодні.
  8. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть Після кожного виконання цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів.
  9. Натисніть Зберегти правило.

Таке сповіщення електронною поштою надсилатиметься в дні, коли ваші кампанії відповідатимуть визначеним вами критеріям.

У новій версії Search Ads 360 ви можете налаштувати до 5 дій для одного правила, щоб застосовувати їх комбінацію, коли це правило виконуватиметься.

Наприклад, ви можете надсилати сповіщення й коригувати денні бюджети для кампаній, які вичерпують ці бюджети, але мають високий показник CTR. Також можна застосовувати спеціальний параметр або мітку, які вказуватимуть, що кампанія швидко витрачає бюджет, але все ще залучає аудиторію з високим наміром здійснити покупку (як індикатор тут потрібно використовувати показник CTR).

Як налаштувати сповіщення про тижневий бюджет

Щоб створити це правило, потрібно мати спеціальний стовпець із формулою для обчислення відсотка витрат від тижневого бюджету. Дізнайтесь, як створювати спеціальні стовпці з формулами.

Використовуйте автоматичні правила, щоб надсилати електронною поштою сповіщення про тижневий бюджет, якщо виконуються певні умови (скажімо, коли кампанія передчасно вичерпує кошти зі свого тижневого бюджету). Наприклад, ви можете створити правило, щоб кожного тижня отримувати сповіщення електронною поштою, якщо щочетверга до 10:00 тижневий бюджет кампанії перевищить 80% від її загального тижневого ліміту витрат.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  5. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть кампанії, до яких хочете застосувати це правило.
    2. Натисніть Додати умову.
    3. Натисніть Спеціальні стовпці, щоб розгорнути цей розділ, і виберіть попередньо створений спеціальний стовпець із формулою.
    4. Введіть значення й натисніть Застосувати.
    5. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Надіслати електронний лист.
  6. У розділі "Частота" в першому спадному меню виберіть Щотижня, у другому – Четвер, а потім – 10:00–11:00.
  7. У спадному меню "з використанням даних за" виберіть Цей тиждень.
  8. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть Після кожного виконання цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів.
  9. Натисніть Зберегти правило.

Таке сповіщення електронною поштою надсилатиметься щочетверга між 10:00 і 11:00, якщо витрати кампанії перевищать 80% від її тижневого бюджету.

Як змінювати бюджети в певні дні тижня

Використовуйте автоматичні правила, щоб змінювати бюджети в певні дні тижня. Наприклад, ви можете створити правила, щоб збільшувати бюджети кампаній по вівторках і зменшувати їх по середах.

Щоб створити такі правила:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  5. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть кампанії, до яких хочете застосувати це правило.
    2. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Змінити бюджети й виберіть валюту.
    3. У спадному меню, що з’явиться, виберіть Збільшити бюджет.
    4. У спадному меню в розділі "Збільшити на" виберіть Відсоток і введіть потрібне значення.
    5. (Необов’язково) Укажіть верхню межу бюджету у відповідному полі.
      • Якщо ввести обмеження, автоматичне правило не перевищуватиме це значення для нового бюджету.
  6. У розділі "Частота" в першому спадному меню виберіть Щотижня, у другому – Вівторок і вкажіть час, коли має виконуватися це правило.
  7. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть параметри розсилки для цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів.
  8. Натисніть Зберегти правило.

Щоб створити автоматичне правило для зменшення бюджетів цих кампаній по середах, виконайте наведені нижче дії.

  1. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  2. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  3. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  4. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть ті самі кампанії, що й під час створення правила для збільшення бюджетів по вівторках.
    2. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Змінити бюджети й виберіть валюту.
    3. У спадному меню, що з’явиться, виберіть Зменшити бюджет.
    4. У спадному меню в розділі "Зменшити на" виберіть Відсоток і введіть потрібне значення.
    5. (Необов’язково) Укажіть нижню межу бюджету у відповідному полі.
      • Якщо ввести обмеження, автоматичне правило не виходитиме за це значення для нового бюджету.
  5. У розділі "Частота" в першому спадному меню виберіть Щотижня, у другому – Середа й укажіть час, коли має виконуватися це правило.
  6. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть параметри розсилки для цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів. Якщо ви не хочете отримувати такі сповіщення, натисніть значок "X" біля своєї електронної адреси.
  7. Натисніть Зберегти правило.

Згідно із цим правилом ваш бюджет буде збільшуватися щовівторка й зменшуватися щосереди для кампаній, до яких застосовується це правило.

Як збільшити бюджет для кампаній із високим показником конверсій

Використовуйте автоматичне правило, щоб призначати більші бюджети для кампаній, де виконується кілька умов. Наприклад, ви можете створити правило, за яким денний бюджет кампанії буде збільшуватися на певний відсоток (скажімо, 10%), якщо кампанія має високий коефіцієнт конверсії (наприклад, ціна за конверсію не перевищує 5 дол. США, а кількість конверсій становить понад 10).

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  5. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть кампанії, до яких хочете застосувати це правило.
    2. Натисніть Додати умову й виберіть Сер. цільова ціна за конверсію або Цільова CPA.
    3. У вікні, що з’явиться, натисніть >, потім виберіть валюту у відповідному полі, введіть "5" у полі суми й натисніть Застосувати.
    4. Натисніть Додати умову, а потім – Конверсії, щоб розгорнути цей розділ.
    5. Виберіть Конверсії Search Ads 360 і натисніть Конверсії.
    6. У вікні "Конверсії" виберіть >, введіть "10" у полі суми й натисніть Застосувати.
    7. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Змінити бюджети й виберіть валюту.
    8. У спадному меню "Дія" виберіть Збільшити бюджет.
    9. У спадному меню в розділі "Збільшити на" виберіть Відсоток і введіть потрібне значення як умову для цього правила.
    10. (Необов’язково) Укажіть верхню межу бюджету у відповідному полі.
      • Якщо ввести обмеження, автоматичне правило не перевищуватиме це значення для нового бюджету.
  6. У розділі "Частота" виберіть Щодня або Щотижня й укажіть час, коли має виконуватися це правило.
    • Якщо вибрати Щотижня, потрібно також указати день тижня.
  7. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть параметри розсилки для цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів. Якщо ви не хочете отримувати такі сповіщення, натисніть значок "X" біля своєї електронної адреси.
  8. Натисніть Зберегти правило.

Якщо обидві налаштовані вище умови для цього правила будуть виконуватися, бюджет кампанії збільшуватиметься на 10%.

Як додати, вилучити або видалити мітки

Щоб створити це правило, потрібно вже мати налаштовані мітки в новій версії Search Ads 360. Докладніше про те, як створювати мітки.

Використовуйте автоматичні правила, щоб додавати, вилучати або видаляти мітки, коли виконуються певні умови. Наприклад, ви можете створити правило, яке застосовуватиме мітку "Бренд" до всіх кампаній, що містять слово "бренд", а мітку "Осінь" – до будь-яких кампаній із цим словом.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  5. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть кампанії, до яких хочете застосувати це правило.
    2. Натисніть Додати умову.
    3. Натисніть Атрибути, щоб розгорнути цей розділ, і виберіть Назва кампанії.
    4. У вікні "Назва кампанії" в спадному меню виберіть Містить, у полі значення введіть "бренд" і натисніть Застосувати.
    5. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Змінити мітки.
    6. У спадному меню, що з’явиться, виберіть Додати мітки.
    7. У списку міток знайдіть мітку "Бренд" і поставте біля неї прапорець.
    8. У стовпці ліворуч натисніть Копіювати, щоб створити копію цієї мітки.
    9. (Необов’язково) Щоб змінити назву дії, натисніть значок .
    10. У розділі "Умови" натисніть Назва кампанії містить бренд, виберіть значення "Загальне" і натисніть Застосувати.
  6. У розділі "Частота" виберіть Щодня або Щотижня й укажіть час, коли має виконуватися це правило.
    • Якщо вибрати Щотижня, потрібно також указати день тижня.
  7. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть параметри розсилки для цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів. Якщо ви не хочете отримувати такі сповіщення, натисніть значок "X" біля своєї електронної адреси.
  8. Натисніть Зберегти правило.

Налаштовані мітки будуть додаватися в усі кампанії, які відповідають критеріям, вибраним вами в кожній дії вище.

Як надіслати сповіщення про значні зміни у відсотках кліків за день

Щоб створити це правило, потрібно мати спеціальний стовпець із формулою для обчислення відсотка зміни кількості щоденних кліків. Дізнайтесь, як створювати спеціальні стовпці з формулами.

Використовуйте автоматичне правило, щоб надсилати сповіщення, коли відсоток зміни кількості щоденних кліків перевищує певне значення. Наприклад, ви можете створити правило, щоб надсилати сповіщення електронною поштою, коли зміна кількості щоденних кліків у ваших кампаніях перевищить 30%.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  5. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть кампанії, до яких хочете застосувати це правило.
    2. Натисніть Додати умову.
    3. Натисніть Спеціальні стовпці, щоб розгорнути цей розділ, і виберіть попередньо створений спеціальний стовпець із формулою.
    4. Введіть значення й натисніть Застосувати.
    5. У спадному меню Виберіть тип із наведених нижче натисніть Надіслати електронний лист.
  6. У розділі "Частота" виберіть Щодня, 18:00–19:00.
  7. У спадному меню "з використанням даних за" виберіть Сьогодні.
  8. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть Після кожного виконання цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів.
  9. Натисніть Зберегти правило.
Налаштоване вами сповіщення електронною поштою буде надсилатися кожного дня у визначений час, якщо зміна кількості щоденних кліків у кампаніях, до яких ви застосували це правило, перевищуватиме 30%.

Як збільшити або зменшити коригування ставки за типом пристрою, якщо поточне коригування вище чи нижче за потрібне

Використовуйте для цього автоматичне правило. Наприклад, ви можете створити правило, яке підвищуватиме коригування ставки за типом пристрою на 25%, якщо наявне коригування нижче за 50%.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Статистика, а потім – Пристрої.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть кнопку фільтра Рівень, поставте прапорці біля опцій Група оголошень і Кампанія, а потім натисніть Застосувати.
  4. Натисніть Додати фільтр і виберіть Пристрій.
  5. Поставте прапорці біля опцій Комп’ютери, Мобільні телефони, Планшети, Телевізори й натисніть Застосувати.
  6. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
    • Або в таблиці поставте прапорець біля кожного пристрою, до якого хочете застосовувати це правило, над таблицею натисніть Редагувати й виберіть Створити автоматичне правило.
  7. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  8. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть пристрої, до яких має застосовуватися це правило (пристрої в усіх облікових записах або лише у вибраних облікових записах, кампаніях чи групах оголошень).
    2. Натисніть Додати умову.
    3. Виберіть Умови для пристрою, а потім – Кориг. ставки.
    4. У вікні "Кориг. ставки" виберіть < у спадному меню, введіть "50" у полі відсотків і натисніть Застосувати.
    5. У спадному меню Виберіть тип із наведених нижче натисніть Змінити коригування ставок за типом пристрою.
    6. У спадному меню, що з’явиться, виберіть Збільшити й введіть значення "25" у полі відсотків.
  9. У розділі "Частота" виберіть часові параметри, коли має застосовуватися це правило.
  10. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть Лише якщо є зміни або помилки й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів.
  11. Натисніть Зберегти правило.

Коригування ставки за типом пристрою буде оновлюватися щоразу, коли виконуються задані умови для цього правила, і після внесення змін надсилатиметься сповіщення електронною поштою.

У новій версії Search Ads 360 ви можете налаштувати до 5 дій для одного правила, щоб застосовувати їх комбінацію, коли це правило виконуватиметься.

Наприклад, ви можете створити правило, яке змінюватиме коригування ставки за типом пристрою після перевірки наявного коригування, а також якщо ефективність кампанії (наприклад, ціна за конверсію) буде вищою або нижчою за певну суму в доларах США.

Як збільшити або зменшити коригування ставки за типом пристрою, якщо ефективність вища чи нижча за контрольний показник

Щоб створити це правило, потрібно вибрати:

  • список кампаній або груп оголошень;
  • пристрої (мобільні телефони, планшети, комп’ютери та/або телевізори), до яких має застосовуватися це правило;
  • контрольний показник ефективності (наприклад, ціну за клік (CPC) або ціну за конверсію (CPA)), який хочете використовувати.

Використовуйте автоматичне правило, щоб збільшувати або зменшувати коригування ставки за типом пристрою, коли ефективність кампанії чи групи оголошень вища або нижча за ваш контрольний показник. Наприклад, ви можете створити правило, щоб підвищувати коригування ставки за типом пристрою на 25%, якщо ціна за конверсію (CPA) у кампанії нижча за 5 дол. США.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Статистика, а потім – Пристрої.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть кнопку фільтра Рівень.
  4. Поставте прапорець біля опції Кампанія і натисніть Застосувати.
  5. Натисніть Додати фільтр, виберіть Пристрій, поставте прапорці для потрібних типів пристроїв і натисніть Застосувати.
  6. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
    • Або в таблиці поставте прапорець біля кожного пристрою, до якого хочете застосовувати це правило, на панелі над таблицею натисніть Редагувати й виберіть Створити автоматичне правило.
  7. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  8. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Натисніть спадне меню й виберіть Пристрої у вибраних кампаніях.
    2. Поставте прапорець для кожної кампанії, до якої має застосовуватися це правило, і натисніть Готово.
    3. Натисніть Додати умову й виберіть Умови для кампанії.
    4. Натисніть Конверсії, щоб розгорнути цей розділ.
    5. Виберіть Конверсії Search Ads 360 і натисніть Вартість / конв.
    6. У вікні "Вартість / конв." виберіть < у спадному меню, введіть "5" у полі суми й натисніть Застосувати.
    7. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Змінити коригування ставок за типом пристрою, а потім – Збільшити й введіть "25" у полі відсотків.
  9. У розділі "Частота" виберіть часові параметри, коли має застосовуватися це правило.
  10. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть Лише якщо є зміни або помилки й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів.
  11. Натисніть Зберегти правило.

Коригування ставки за типом пристрою буде збільшуватися щоразу, коли виконуються задані умови для цього правила, і після внесення змін надсилатиметься сповіщення електронною поштою.

Як надсилати сповіщення, коли частка показів нижча за потрібний відсоток

Використовуйте для цього автоматичне правило. Наприклад, ви можете створити правило, щоб надсилати сповіщення електронною поштою, коли частка показів у кампанії нижча за 75%.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  5. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть кампанії, до яких хочете застосувати це правило.
    2. Натисніть Додати умову.
    3. Натисніть Показники конкурентоспроможності, щоб розгорнути розділ, а потім виберіть Частка показів у пошук. мережі.
    4. У стовпці "Частка показів у пошук. мережі" виберіть < у спадному меню, введіть "75" для відсотка й натисніть Застосувати.
    5. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Надіслати електронний лист.
  6. У розділі "Частота" виберіть часові параметри, коли має застосовуватися це правило.
  7. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть Після кожного виконання цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів.
  8. Натисніть Зберегти правило.

Сповіщення електронною поштою надсилатимуться з вибраною вами частотою щоразу, коли виконуватиметься це правило.

Як надсилати сповіщення, коли частка показів нижча за потрібний відсоток, а ціна за конверсію (CPA) вища за визначену суму в доларах США

Використовуйте для цього автоматичне правило. Наприклад, ви можете створити правило, щоб надсилати сповіщення електронною поштою, якщо в кампанії частка втрачених показів у пошуковій мережі нижча за 75%, а ціна за дію (CPA) перевищує 425 дол. США.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  5. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть кампанії, до яких хочете застосувати це правило.
    2. Натисніть Додати умову.
    3. Натисніть Показники конкурентоспроможності, щоб розгорнути цей розділ, а потім – Частка втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет).
    4. У вікні "Частка втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет)" виберіть < у спадному меню, введіть "75" в полі відсотків і натисніть Застосувати.
    5. Натисніть Додати умову.
    6. Натисніть Конверсії, щоб розгорнути цей розділ.
    7. Виберіть Конверсії Search Ads 360 і натисніть Вартість / конв.
    8. У вікні "Вартість / конв." виберіть > у спадному меню, введіть "425" у полі суми й натисніть Застосувати.
    9. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Надіслати електронний лист.
  6. У розділі "Частота" виберіть часові параметри, коли має застосовуватися це правило.
  7. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть Після кожного виконання цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів.
  8. Натисніть Зберегти правило.

Сповіщення електронною поштою надсилатимуться з вибраною вами частотою щоразу, коли виконуватиметься це правило.

Як надсилати сповіщення, коли частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг або бюджет) нижча за потрібний відсоток

Використовуйте для цього автоматичне правило. Наприклад, ви можете створити правило, щоб надсилати сповіщення електронною поштою, якщо частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг) для вашої кампанії перевищує 30%.

Щоб створити це правило:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. На панелі інструментів таблиці натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
  4. На сторінці "Нове правило" введіть його назву.
  5. У розділі "Дія" виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Виберіть кампанії, до яких хочете застосувати це правило.
    2. Натисніть Додати умову.
    3. Натисніть Показники конкурентоспроможності, щоб розгорнути цей розділ, а потім – Частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг).
    4. У вікні "Частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг)" виберіть > у спадному меню, введіть значення "30" в полі відсотків і натисніть Застосувати.
    5. У спадному меню "Виберіть тип із наведених нижче" натисніть Надіслати електронний лист.
  6. У розділі "Частота" виберіть часові параметри, коли має застосовуватися це правило.
  7. У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть Після кожного виконання цього правила й за потреби вкажіть додаткових одержувачів таких листів.
  8. Натисніть Зберегти правило.

Сповіщення електронною поштою надсилатимуться з вибраною вами частотою щоразу, коли виконуватиметься це правило.

Загальні вказівки й приклади

Будьте уважні під час створення щоденних правил, які підвищують або знижують ставки

Налаштовувати щоденні правила, які працюють для всього облікового запису, потрібно дуже обережно. У такому разі для правила варто використовувати дані за попередній день. Перш ніж вносити суттєві зміни, налаштуйте незначні коригування ставок (наприклад, знижуйте або підвищуйте їх на 5%) і простежте, як змінюватиметься ефективність.

Виключення певних ключових слів із правила

Іноді можна застосувати правило до всіх ключових слів, окрім тих, якими ви хочете керувати вручну. Це можна зробити, виключивши ці ключові слова в розділі "Умови". Наприклад, ви хочете запланувати виконання правила, яке підвищуватиме ціну за клік для всіх ключових слів у кампанії, крім тих, які містять слова "фольклорне весілля". Перейдіть на сторінку "Ключові слова" для цієї кампанії, і під час створення правила обов’язково налаштуйте умову, щоб виключити "фольклорне весілля" з тексту ключових слів.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Головне меню
5278341984016095615
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
5055977
false
false
false
false