Як налаштувати автоматичні правила для кампаній, груп оголошень, груп товарів, ключових слів, пристроїв і оголошень
Масові дії виконуються через керуючий або підпорядкований керуючий обліковий запис, у який ви безпосередньо ввійшли. Призначити власником правила обліковий запис клієнта, для якого створено це правило, не вдасться. Докладніше про масові дії в керуючому обліковому записі.
У цій статті описано, як налаштувати автоматичні правила для кампаній, груп оголошень, груп товарів, ключових слів, оголошень і пристроїв, а також наведено приклад правила, яке збільшує бюджети кампаній.
Як створити автоматичне правило
Щоб створити автоматичне правило, виконайте наведені нижче кроки. Зверніть увагу, що вони можуть дещо відрізнятися залежно від категорії правила або об’єкта, який оновлюється в результаті його дії.
-
Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- На сторінці "Кампанії", "Групи оголошень", "Групи товарів", "Оголошення", "Ключове слово для пошукової мережі" або "Пристрої" над таблицею статистичних даних натисніть значок
. (Щоб перейти на сторінку "Правила", натисніть "Масові дії" в розділі "Інструменти й налаштування".)
- Натисніть Створити автоматичне правило.
- Укажіть категорію і назву правила, а також обліковий запис його власника.
- Назва правила має бути унікальною.
- Виберіть обліковий запис власника правила.
Обліковий запис власника дає змогу користувачам, які мають до нього доступ, керувати правилом, а також редагувати й налаштовувати його (наприклад, призначати мітки). Мітки й деякі інші об’єкти також можуть належати керуючому або підпорядкованому керуючому обліковому запису. Якщо правило належить підпорядкованому керуючому обліковому запису, а мітка – керуючому, її не можна застосовувати як дію або умову в правилі.
- Визначте дії ї умови правил.
- У розділі "Дія" натисніть значок олівця біля опції Нова дія.
- Введіть унікальну назву дії і натисніть Зберегти.
- Виберіть потрібний варіант у розділі "Застосувати до". Ці варіанти залежать від категорії правила. Наприклад, правило кампанії можна застосувати до наведених нижче об’єктів.
- Кампанії у вибраних облікових записах
- Вибрані кампанії
- Натисніть Додати умову й укажіть, коли потрібно активувати дію.
Повторюйте цей крок, щоб вибрати кілька умов із повного списку варіантів для категорії правила. Умови можуть стосуватися характеристик об’єктів, які відрізняються від категорії правила. Наприклад, ви можете змінювати ставки для ключових слів на основі рентабельності інвестицій у кампанії. - Натисніть Застосувати.
- У спадному меню "Дія" виберіть дію, що активуватиметься в разі виконання умови.
- Натисніть Додати.
- Налаштуйте частоту застосування правила й період часу збирання даних для оцінювання.
- У розділі "Частота" вкажіть, як часто має виконуватися правило (наприклад, щогодини, щодня, щотижня, щомісяця або лише раз у певний день і час), а також період часу збирання даних для оцінювання правила.
- Ви можете запланувати застосування правила протягом одногодинного періоду (наприклад, якщо вказати період із 9:00 до 10:00, правило виконуватиметься в будь-який час із 9:00 до 10:00).
Також можна вибрати Указати час, щоб запланувати виконання правила на певний час. - Варіант "з використанням даних за" дає змогу вибрати період часу, протягом якого потрібно додати дані, які є основою для виконання правила.
Зверніть увагу: вибраний період пов’язано з правилом, а не з об’єктом, до якого воно застосовується. Припустімо, що ви створюєте правило 1 липня, застосовуєте його до кампанії, яка працює з 1 січня, і вибираєте для цього варіанта "За весь час". У цьому разі вибірка для налаштування "За весь час" починається з 1 липня й не враховує дані кампанії за період із 1 січня до 30 червня.
- У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть, чи потрібно сповіщати вас чи інших користувачів про виконання правила, а також укажіть частоту надсилання таких сповіщень.
- Перегляньте й збережіть правило.
- Натисніть Попередній перегляд, щоб переконатися, що все налаштовано правильно. У режимі попереднього перегляду показується список відредагованих об’єктів і внесені зміни (при цьому зміни не застосовуються). Натисніть Закрити, щоб вийти з вікна попереднього перегляду, або виберіть опцію Зберегти правило.
- Натисніть Зберегти правило.
. (Щоб перейти на сторінку "Правила", натисніть "Масові дії" в розділі "Інструменти й налаштування".)Приклад: правило для автоматичного збільшення бюджетів кампаній
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- У меню сторінок натисніть Кампанії.
- Над таблицею статистики натисніть значок
- Назвіть правило.
- Виберіть обліковий запис власника.
- У розділі "Дія" натисніть значок олівця біля опції Нова дія.
- У розділі "Застосувати до" виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Кампанії в усіх облікових записах.
- Кампанії у вибраних облікових записах (потрібно вибрати облікові записи).
- Вибрані кампанії (потрібно вибрати кампанії).
- Натисніть Додати умову, щоб вибрати умову, яка активує дію.
- Виберіть статус кампаній, для яких потрібно змінити бюджети:
- Усі, крім вилучених
- Усі
- Усі активні
- Укажіть умови виконання правила (можна додати кілька умов).
- Натисніть Додати умову й виберіть умову.
- За потреби вкажіть значення.
- Виберіть статус кампаній, для яких потрібно змінити бюджети:
- У розділі "Дія" натисніть Виберіть тип із наведених нижче й виберіть дію, яка має активуватися після виконання умови. У цьому прикладі:
- Виберіть Змінити бюджети.
- Укажіть валюту.
- У меню "Дія" натисніть Збільшити бюджет.
Збільшувати бюджет можна на певний відсоток або суму. - За потреби ви можете вказати верхню межу бюджету, щоб його витрати не перевищували певної суми за розрахунковий період.
- Натисніть Додати.
- Налаштуйте частоту виконання правила.
- Також ви можете вказати, чи потрібно вас сповіщати про виконання правила.
- Натисніть кнопку Попередній перегляд, щоб переконатися, що правило налаштовано правильно.
- Натисніть Зберегти правило.
Приклад: правило, яке змінює ставки для ключових слів і надсилає електронний лист після того, як кампанія отримає більше ніж 10 відвідувань
Укажіть налаштування з таблиці нижче, дотримуючись вказівок із розділу Як створити автоматичне правило.
У цьому правилі використовується кілька дій і умов.
- Перша дія – надсилання електронного листа.
- Друга дія – змінення ставок для ключових слів (у євро) на "1 євро" після того, як кампанія отримає більше ніж 10 відвідувань.
| Назва поля | Вибраний запис у полі | |
|---|---|---|
| Ім’я | За потреби. | |
| Власник | За потреби. | |
| Дії | Дія 1: надіслати електронний лист. | Дія 2: указати як ставку для ключового слова 1 євро. |
| Застосувати до | Ключові слова у вибраних облікових записах. | Ключові слова у вибраних облікових записах. |
| Умови | Статус ключового слова = Увімкнено, Призупинено. |
Статус ключового слова = Увімкнено, Призупинено. Ефективність умов кампанії = Більше ніж 10 відвідувань. |
| Частота | Щовівторка о 1:00, використовуючи дані за попередній тиждень. | |
| Електронна пошта | Виберіть варіант надсилання сповіщень електронною поштою: "Після кожного виконання цього правила", "Лише якщо є зміни або помилки", "Лише якщо є помилки" або "Не надсилати електронні листи". |
Огляд категорій правил
Параметри для створення правил залежать від категорії правил у полях "Дії", "Застосувати до" й "Умови". Зокрема це такі: "Обліковий запис", "Кампанія", "Група оголошень", "Група товарів", "Оголошення", "Ключове слово", "Правила для оголошень" і "Пристрої".
У таблиці нижче наведено доступні варіанти для кожної категорії правил.
| Категорія правил | Дії | Застосувати до | Умови |
|---|---|---|---|
| УСІ | Список містить лише дії, які можна застосувати до вибраного типу правил. | Це правило застосовуватиметься до вибраних тут облікових записів і вказаних умов. |
Стандартні типи умов
|
| Обліковий запис |
|
Вибрані облікові записи |
Усі умови за умовчанням, а також указані нижче.
|
| Кампанія |
|
|
Усі умови за умовчанням, а також указані нижче.
|
| Група оголошень |
|
|
Усі умови за умовчанням, а також указані нижче.
|
| Ключове слово |
|
|
Усі умови за умовчанням, а також указані нижче.
|
| Оголошення |
|
|
Усі умови за умовчанням, а також указані нижче.
|
| Пристрій | Змінити коригування ставок за типом пристрою |
|
|
| Група товарів |
|
|
|
Як керувати певними функціями за допомогою автоматичних правил
У Search Ads 360 можна створювати правила, щоб змінювати:
- кампанії, групи оголошень, ключові слова й статуси оголошень;
- Бюджети кампаній, ставки для груп оголошень і ключових слів
- кінцеві URL-адреси ключових слів (зокрема мобільні);
- мітки.
Загальні поради
- Приймайте рішення на основі достатньої кількості даних. Для цього радимо проаналізувати дані за довший період або додати до правила умову на зразок "Кількість показів > X".
- Попередній перегляд. Перш ніж зберігати правила, попередньо перегляньте їх, щоб зрозуміти їх вплив. Установлюючи умови й налаштування, ви можете суттєво змінити багато параметрів облікового запису, тому важливо ретельно все перевіряти.
- Будьте пильні. Установіть для правила частоту "один раз", щоб побачити, як воно діятиме. Переконавшись у належній роботі, застосуйте його на регулярній основі (наприклад, щоденно або щотижнево).
- Налаштовуйте правила відповідно до потреб компанії. Враховуйте тенденції протягом дня й тижня (наприклад, трафік у години найбільшої активності й на вихідних може відрізнятися від трафіку в будні й години меншої активності). Налаштовуючи значущість змін, також звертайте увагу на те, наскільки ви наблизилися до досягнення цілей (наприклад, коли до цілі близько, вносьте зміни з невеликим кроком у 5%, а коли далеко – застосовуйте великий крок у 20%). Усі ці дії можна виконати, застосовуючи різні комбінації правил.
- Помірковано плануйте розклад для двох правил, що впливають на ті самі елементи.
- Що станеться, якщо два правила, які впливають на ті самі об’єкти, заплановано на однаковий час? Немає менш або більш пріоритетних правил. Тож якщо для двох різних правил указано ті самі час запуску й об’єкти внесення змін, обидва виконають своє завдання. Радимо не призначати виконання кількох правил на один час, якщо вони впливають на той самий набір даних. Натомість, якщо ви хочете використовувати два або більше правил, які впливають на ту саму частину вашої кампанії, краще вибрати різний час для їх виконання.
- Якщо для тих самих об’єктів на однаковий час заплановано виконання кількох правил, система зробить усе можливе, щоб запустити їх. Якщо правила спробують одночасно застосувати конфліктні зміни, можуть виникнути помилки. Цього можна уникнути, вибравши різний час виконання правил. Крім того, так ви зможете встановити порядок їх запуску відповідно до пріоритетності.
- Щоб переглянути список правил і розкладів на вкладці "Автоматичні правила", у меню сторінок натисніть "Інструменти й налаштування", виберіть Масові дії, а потім – Правила.
Поради щодо правил, які впливають на ставки для ключових слів
Налаштувати регулярне виконання правил призначення ставок, які б діяли для всього облікового запису або кампанії, може бути складно. Натомість радимо використовувати автоматичне призначення ставок, яке допоможе керувати ставками й бюджетом. Нижче наведено кілька порад щодо налаштування регулярних автоматичних правил, які змінюватимуть ставки для ключових слів.
- Змінення ставок на основі даних про конверсії. Для підрахунку конверсій потрібно більше часу, ніж для аналізу даних про клік чи показ, оскільки конверсія може відбутися через багато днів після кліку й реєструється, лише якщо здійснюється в межах вибраного періоду врахування конверсії. Крім того, конверсії трапляються набагато рідше, ніж кліки чи покази. Якщо ви створюєте правила на основі конверсій, радимо використовувати ширший діапазон дат для даних, щоб якомога точніше обчислити кількість конверсій.
- Змінення ставок на основі показника CTR. Значення показника CTR залежить від позиції оголошення на сторінці. Якщо створити правило, яке зменшує ставку за низького показника CTR, воно може погіршити ситуацію: через меншу ставку знижуватиметься позиція оголошень на сторінці – у результаті CTR падатиме ще більше.