Konfigurer automatiserte regler for kampanjer, annonsegrupper, produktgrupper, søkeord, enheter og annonser
Massehandlinger eies av managerkontoen eller underkontaktkontoen du er direkte logget på. Du kan ikke angi en kundekonto som eieren av en regel du oppretter for den aktuelle kontoen. Finn ut mer om massehandlinger via managerkontoer.
Denne artikkelen forklarer hvordan du konfigurerer automatiserte regler for enheter, søkeord, annonser, kampanjer, produktgrupper og annonsegrupper. Du finner også en eksempelregel du kan bruke for å øke kampanjebudsjetter.
Opprett en automatisert regel
Følg fremgangsmåten nedenfor for å opprette en automatisert regel. Vær oppmerksom på at trinnene i fremgangsmåten varierer noe avhengig av regelkategorien eller «enheten» som oppdateres av regelhandlingene.
-
Logg på Search Ads 360-kontoen din.
- På sidene «Annonse», «Enheter», «Kampanjer», «Produktgrupper», «Annonsegrupper» og «Søkeord for søkeannonsering» kan du klikke på prikkeikonet
ovenfor statistikktabellen. (Du kan også gå til «Regler»-siden ved å klikke på «Massehandlinger» under «Verktøy og innstillinger».)
- Klikk på Opprett en automatisert regel.
- Angi regelkategorien, navnet og eierkontoen:
- Gi regelen et unikt navn.
- Velg eierkontoen for regelen.
Med eierkontoen kan brukere med tilgang til kontoen administrere, endre og angi bestemte betingelser – for eksempel etiketter – i regelen. Etiketter og enkelte andre elementer kan også eies av en managerkonto eller en underkontaktkonto. Hvis regelen eies av en underkontaktkonto og en etikett eies av en managerkonto, kan du ikke bruke etiketten som en handling eller betingelse i regelen.
- Definer regelhandlinger og -betingelser:
- Klikk på blyantikonet ved siden av Ny handling under Handling.
- Gi handlingen et unikt navn, og klikk på Lagre.
- Velg ønsket alternativ under «Bruk på». Disse alternativene varierer avhengig av regelkategorien. For en kampanjeregel kan du for eksempel bruke regelen på følgende:
- kampanjer i de valgte kontoene
- Valgte kampanjer
- Klikk på Legg til en betingelse for å velge en betingelse som skal utløse handlingen.
Gjenta dette trinnet for å velge flere betingelser blant alternativene for regelkategorien. Betingelsene kan vise til egenskaper ved enheter som ikke er de samme som regelkategorien. Du kan for eksempel endre søkeordbud basert på kampanjeavkastning. - Klikk på Bruk.
- Velg handlingen som skal utløses når betingelsen innfris, fra Handling-rullegardinmenyen.
- Klikk på Legg til.
- Angi hvor ofte regelen skal kjøres, og tidsrommet for evalueringsdataene:
- Velg hvor ofte regelen skal kjøres (f.eks. hver time, hver dag, hver uke, hver måned eller bare én gang på en bestemt dato og et bestemt klokkeslett), og tidsrammen for dataene som skal brukes til evaluering av regelen, i Frekvens-delen.
- Du kan planlegge at en regel skal kjøres i løpet av et tidsvindu (hvis du f.eks. har valgt kl. 09:00–10:00 for en regel, kan den kjøres når som helst i dette tidsrommet).
Du kan velge Angi klokkeslettet for å planlegge at regelen skal kjøres på et bestemt tidspunkt. - Med alternativet «Basert på data fra» kan du velge tidsperioden som det skal tas med data fra, som regelens utgangspunkt.
Husk at tidsrammen du velger, påvirker selve regelen, ikke enheten der du bruker regelen. Eksempel: Du lager en regel 1. juli, bruker den i en kampanje som har kjørt siden 1. januar, og angir dette alternativet som «Alle datoer». I dette tilfellet begynner «Alle datoer» fra 1. juli, og det tas ikke høyde for kampanjedataene fra 1. januar–30. juni.
- I «Send resultater via e-post»-delen velger du om du selv og/eller andre skal bli varslet når regelen kjøres, og hvor ofte varslene skal sendes ut.
- Ta en forhåndskikk på regelen, og lagre den:
- Du kan også klikke på Forhåndsvisning for å få bekreftet at regelen er riktig konfigurert. I forhåndsvisningen ser du en liste over elementene som blir endret, samt hvilke endringer som blir gjort. Det gjøres ingen permanente endringer. Klikk på Lukk for å lukke forhåndsvisningen, eller klikk på Lagre regelen.
- Klikk på Lagre regelen.
ovenfor statistikktabellen. (Du kan også gå til «Regler»-siden ved å klikke på «Massehandlinger» under «Verktøy og innstillinger».)Eksempel: Regel for å øke kampanjebudsjetter automatisk
- Logg på Search Ads 360-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer i sidemenyen.
- Klikk på prikkeikonet
- Gi regelen et navn.
- Velg eierkontoen.
- Klikk på blyantikonet i Ny handling under Handling.
- Velg et av alternativene nedenfor i «Bruk på»-delen:
- Kampanjer i alle kontoer
- Kampanjer i de valgte kontoene (deretter må du velge de aktuelle kontoene)
- Valgte kampanjer (deretter må du velge de aktuelle kampanjene)
- Klikk på Legg til en betingelse for å velge betingelsen som skal utløse handlingen:
- Velg statusen for kampanjene du ønsker å endre budsjetter for:
- Alle unntatt fjernede
- Alle
- Alle aktiverte
- Bruk betingelser for regelen (du kan legge til flere betingelser):
- Klikk på Legg til en betingelse, og velg deretter en betingelse.
- Angi en verdi hvis det kreves.
- Velg statusen for kampanjene du ønsker å endre budsjetter for:
- Klikk på Velg hva som skjer under Handling, og velg deretter handlingen du vil at skal utløses når betingelsen er oppfylt. I dette eksemplet:
- Velg Endre budsjetter.
- Velg en valuta.
- Klikk på Øk budsjettet under «Handling».
Du kan velge å øke budsjettet med en prosentandel eller et bestemt beløp. - Du kan alternativt angi en øvre budsjettgrense for å sikre at budsjettkostnaden ikke overstiger et bestemt beløp i løpet av faktureringsperioden.
- Klikk på Legg til.
- Angi regelens frekvens.
- Du kan også angi om og når du ønsker å bli varslet i fall regelen kjøres.
- Klikk på Forhåndsvisning for å påse at du har konfigurert regelen som ønsket.
- Klikk på Lagre regel.
Eksempel: Søkeordregel som endrer søkeordbud når kampanjebesøk > 10, og sender en e-post
Følg den generelle fremgangsmåten under Opprett en automatisert regel, og angi innstillingene som vises i tabellen nedenfor.
Denne regelen bruker flere handlinger og betingelser:
- Den første handlingen sender en e-post.
- Den andre endrer søkeordbud i euro til EUR 1 når kampanjen får mer enn 10 besøk.
| Feltnavn | Skrives inn i valgt felt | |
|---|---|---|
| Navn | Etter behov | |
| Eier | Etter behov | |
| Handlinger | Handling 1: send e-post | Handling 2: angi 1 euro som søkeordbud |
| Bruk i | Søkeord i de valgte kontoene | Søkeord i de valgte kontoene |
| Vilkår | Søkeordstatus = aktivert, satt på pause |
Søkeordstatus = aktivert, satt på pause Resultater for kampanjevilkår = Besøk > 10 |
| Frekvens | Velg Ukentlig, tirsdag klokken 01.00, basert på data fra forrige uke | |
| E-postadresse | Velg et e-postalternativ: «Hver gang denne regelen kjører», «Bare hvis det finnes endringer eller feil», «Bare hvis det finnes feil» eller «Ingen e-poster». |
Sammendrag av alternativene for regelkategorier
Alternativene for å opprette regler varierer etter regelkategorien – konto, kampanje, annonsegruppe, produktgruppe, annonse, søkeord, annonseregel og enheter – i «Handlinger»-, «Bruk på»- og «Vilkår»-feltene.
I tabellen nedenfor oppsummerer vi hva som er tilgjengelig for hver regelkategori:
| Regelkategori | Handlinger | Bruk i | Vilkår |
|---|---|---|---|
| ALLE | Handlinger-listen omfatter bare de handlingene som kan brukes for den valgte regeltypen. | Regelen gjelder for kontoene du velger her, og eventuelle vilkår du angir. |
Standard vilkårstyper:
|
| Konto |
|
Valgte kontoer |
Alle standardvilkår pluss:
|
| Kampanje |
|
|
Alle standardvilkår pluss:
|
| Annonsegruppe |
|
|
Alle standardvilkår pluss:
|
| Søkeord |
|
|
Alle standardvilkår pluss:
|
| Annonse |
|
|
Alle standardvilkår pluss:
|
| Enhet | Endre budjusteringer for enheter |
|
|
| Produktgruppe |
|
|
|
Lag automatiserte regler for å administrere disse funksjonene
I Search Ads 360 kan du lage regler for å endre funksjonene nedenfor:
- søkeord, kampanjer, annonsestatus og annonsegrupper
- kampanjebudsjetter samt annonsegruppe- og søkeordbud
- endelige nettadresser for søkeord og mobil
- Etiketter
Generelle tips
- Treff en veloverveid beslutning basert på nok data: For å trekke slutninger om endringer på et tilstrekkelig datagrunnlag anbefaler vi at du angir en tilstrekkelig lang tidsperiode, eller at du legger til et tilleggskrav – for eksempel «antall visninger > X» – i regelen.
- Se forhåndsvisning: Ta en forhåndskikk på reglene før du lagrer dem, slik at du forstår hvilken effekt de har. Avhengig av hvilke krav og innstillinger du har valgt, kan endringene ha stor innvirkning på store deler av kontoen. Derfor er det viktig at du dobbeltsjekker endringene.
- Vær forsiktig: Du kan overvåke den faktiske effekten av en regel ved å implementere regelen med frekvensen «én gang». Når reglene fungerer slik de skal, kan du angi at de skal kjøres i henhold til en gjentakende tidsplan (f.eks. daglig eller ukentlig).
- Lag regler som er tilpasset bedriften din: Merk deg tendenser på enkeltdager og i enkeltuker (trafikkvolumet er f.eks. høyere på ukedager og i hektiske perioder enn i helgene og andre, rolige perioder). Når du angir omfanget av endringene, bør du også merke deg hvor langt det er igjen til målene nås (du kan f.eks. legge inn endringer i små intervaller på 5 % når du nærmer deg målet, og bruke større intervaller på 20 % ellers). Du kan ta hensyn til alle disse forholdene ved å bruke flere regler i kombinasjon med hverandre.
- Tenk deg nøye om når du planlegger kjøring av to regler som påvirker de samme elementene.
- Hva skjer hvis du har to regler som påvirker de samme elementene, og disse er planlagt kjørt samtidig? Regler har ingen interne prioriteringer. Selv om du har angitt at to regler skal gjøre endringer i de samme enhetene samtidig, kommer begge reglene til å kjøre og gjøre de angitte endringene i alle enhetene. Search Ads 360 anbefaler at du ikke planlegger kjøring av flere regler samtidig, hvis de påvirker det samme datasettet. Hvis du vil ha to eller flere regler som gjør endringer i den samme delen av en kampanje, foreslår vi i stedet at du angir at reglene skal kjøres på ulike tidspunkter på dagen.
- Hvis det finnes flere regler som skal kjøres samtidig i de samme enhetene, prøver systemet vårt å kjøre alle, men det kan oppstå feil hvis motstridende endringer gjøres samtidig. Hvis du angir forskjellige tidspunkter for reglene, kan du ikke bare unngå disse feilene, men du får også prioritert reglene, i og med at regelen med det tidligste kjøretidspunktet er den som kjøres først.
- Du kan se listen over regler og tidsplaner på «Automatiserte regler»-fanen ved å gå til sidemenyen, klikke på Massehandlinger under «Verktøy og innstillinger» og deretter klikke på Regler.
Tips om regler som påvirker søkeordbud
Det kan være komplisert å konfigurere gjentakende budgivningsregler for hele kontoer eller kampanjer. Hvis du mener at automatisk budgivning kan dekke behovene du måtte ha, kan du prøve ut dette og se om det blir enklere å administrere budene dine og budsjettet ditt. Følg tipsene nedenfor for å lage automatiserte regler som endrer søkeordbud og kjøres regelmessig.
- Budendringer basert på konverteringsdata: Det er en mer langvarig prosess å måle konverteringer enn å måle klikk og visninger. Grunnen til dette er at det kan gå mange dager mellom et klikk og en konvertering. Konverteringen registreres dessuten bare hvis den skjer innenfor det valgte konverteringsvinduet. I tillegg er konverteringer langt sjeldnere enn klikk og visninger. Hvis du oppretter regler basert på konverteringer, anbefaler Search Ads 360 at du bruker lengre tidsperioder for «basert på data fra» for å sikre at konverteringene fanges opp.
- Budendringer basert på klikkfrekvens (CTR): CTR-en til en annonse styres av plasseringen på siden. Hvis du oppretter en regel som reduserer budet ditt når CTR-verdien er lav, kan dette skape en ond sirkel hvor annonsen stadig rykker nedover på siden, mens klikkfrekvensen synker tilsvarende.