Сторінка "Огляд" дає змогу швидко переглянути дані про ефективність і важливу статистику облікових записів та кампаній. На цій сторінці наведено огляд усього облікового запису, а також окремих кампаній і груп оголошень. Кожен огляд містить кілька карток підсумків із ключовими показниками для вибраного рівня. Наприклад, з карток сторінки "Огляд" на рівні облікового запису можна дізнатися, для якої кампанії чи групи оголошень показники змінилися найбільше, тоді як сторінка "Огляд" на рівні кампанії містить картки з відомостями про найпопулярніші пошукові запити. Ви можете змінювати загальний діапазон дат, щоб переглядати на картках підсумків ті чи інші дані.
На картках "Огляд" у керуючому обліковому записі відображаються підсумки ефективності для всіх підпорядкованих керуючих облікових записів, кампаній і груп оголошень.
Іноді на сторінках "Огляд" облікового запису клієнта також виділено ключові статистичні дані. Картки статистики відображають важливі зміни показників ефективності, які ви могли не помітити. Вони недоступні на рівні керуючого облікового запису.
У цій статті пояснюються різні типи карток, що відображаються на сторінках "Огляд".
Перш ніж почати
Перегляньте статтю Як використовувати сторінку "Огляд", щоб дізнатися про її різні функції.
Що можна побачити на сторінці "Огляд"
Сторінки "Огляд" облікових записів клієнтів містять картки 2 типів. На картках підсумків відображаються загальні показники ефективності для вибраного діапазону дат. На картках статистики можна переглянути важливі відомості, не пов’язані з цим діапазоном.
На сторінках "Огляд" у керуючих облікових записах містяться лише картки підсумків, а картки статистики – недоступні.
Картки підсумків
Усі сторінки "Огляд" містять картку підсумків із лінійною діаграмою, що дає змогу порівняти попередні показники ефективності. Одночасно можна порівнювати до 4 ключових показників.
На рівнях керуючого й підпорядкованого керуючого облікових записів, облікового запису клієнта, кампанії або групи оголошень відображаються різні картки підсумків.
Картки підсумків у керуючому й підпорядкованому керуючому облікових записах
- Найбільші зміни в показниках кампаній і груп оголошень
- Ефективність за днем тижня й часом доби
- Ефективність за типом пристрою
- Найефективніші облікові записи
- Найефективніші кампанії
Картки підсумків в обліковому записі клієнта
Деякі картки підсумків доступні для всіх підтримуваних рекламних платформ, а інші — лише для певних.
Картки статистики
Час від часу у ваших даних можна простежувати цікаві тенденції. Картки статистики дають змогу про них дізнатися.
Якщо не вказано інше, картки статистики доступні для всіх підтримуваних рекламних платформ.
Щогодинна динаміка ефективності
За допомогою цієї картки можна дізнатися про те, що в певний день кількість кліків незвично велика або мала. Якщо по понеділках до 16:00 ви зазвичай отримуєте сталу кількість кліків, тут можна буде дізнатися про зменшення або збільшення цієї кількості. Картка відображається до кінця дня або до того часу, коли кількість кліків повернеться до середнього значення для відповідного дня тижня.
На основі цієї статистики можна вирішити, як діяти: змінювати ставки чи бюджет вручну або застосувати стратегію призначення ставок Search Ads 360.
Примітка. Щоб переглянути функції Search Ads 360, зокрема для призначення ставок, перейдіть у Центр роботи з новою версією.
Нові слова
На цій картці наведено нові слова, за якими ваші оголошення показувалися користувачам на сайті google.com. Завдяки широкій відповідності ваші оголошення відображаються за релевантними варіантами пошукових термінів, навіть якщо таких ключових слів немає в списках.
Використовуйте цю статистику, щоб додавати такі нові слова як ключові чи мінус-слова або змінювати типи відповідності ключових слів.
Зміна кількості показів на пристрої
За допомогою цієї картки можна дізнатися про суттєву зміну відсотка показів оголошення на певному типі пристрою. Тобто вона з’являється, якщо більшість ваших показів зазвичай реєструється на одному типі пристрою, проте нещодавно сталася зміна.
На основі цієї статистики можна вирішити, чи слід скоригувати ставки для пристроїв.
Угорі або на інших позиціях (лише для Google Ads)
Ця картка повідомляє про суттєву зміну відсотка показів, яка відбулася після появи вашого оголошення над результатами звичайного пошуку. Тобто вона з’являється, якщо більшість ваших показів зазвичай відбувається над результатами звичайного пошуку, проте нещодавно сталася зміна.
На основі цієї статистики можна вирішити, як змінити спосіб призначення ставок.
Зміна вартості групи оголошень
За допомогою цієї картки можна дізнатися про суттєву зміну відсотка витрат на групу оголошень серед загальних витрат кампанії. Наприклад, ця картка з’явиться, якщо більшість ваших витрат пов’язано з однією групою оголошень у межах кампанії, проте нещодавно сталася зміна.
На основі цієї статистики можна вирішити, як діяти: перемістити групу оголошень, яка стала лідером із витрат, в окрему кампанію, змінити ставки чи застосувати стратегію призначення ставок Search Ads 360. Крім того, ви можете переглянути, які зміни вносили в цю кампанію чи групу оголошень.
Геодані (лише для Google Ads)
За допомогою цієї картки можна дізнатися про суттєву зміну відсотка показів у певному місцеположенні. Ця картка з’являється, якщо зазвичай більшість показів відбувається в певному місцеположенні, проте нещодавно сталася зміна.
На основі цієї статистики можна вирішити, як змінити модифікатори ставок для певного місцеположення. Щоб постійно не змінювати ставки вручну, застосуйте інтелектуальне призначення ставок, яке для збільшення кількості конверсій автоматично оптимізуватиме ставки за місцеположенням і багатьма іншими факторами.