Щоб переглянути функції Search Ads 360, зокрема для цілей конверсій, перейдіть у Центр роботи з новою версією.
У цій статті описано, як керувати цілями конверсій на рівні кампанії.
За можливості краще призначати цілі за умовчанням на рівні облікового запису, а не створювати окремі цілі для кожної кампанії, оскільки завдяки цьому дані, зібрані в різних кампаніях, використовуватимуться для оптимізації призначення ставок. Однак іноді виникає потреба точніше контролювати, які цілі конверсій використовуються для призначення ставок і створення звітів у певній кампанії. За допомогою налаштування цілей на рівні кампанії можна замінити цілі, встановлені в обліковому записі за умовчанням для певної кампанії, і вказати, які цілі потрібно відстежувати у звітах про конверсії та використовувати для призначення ставок.
Якщо у вас є кілька дій-конверсій, які мають різну цінність для вашої компанії, замість того щоб використовувати налаштування конверсій на рівні кампанії, створіть звіт про всі дії-конверсії на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису. Крім цього, застосуйте стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або "Максимальна цінність конверсії", призначивши різну цінність кожній дії, щоб покращити результати без утрати даних.
За можливості радимо використовувати цілі на рівні облікового запису, щоб зміни, внесені на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису, відображалися в цих кампаніях. Якщо на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису додати нові цілі за умовчанням або внести зміни, це не вплине на кампанії, де цілі встановлено на рівні кампанії.
У кампаніях можна використовувати стандартні чи спеціальні цілі конверсій (або обидва типи).
Як налаштовувати цілі за допомогою стратегій призначення ставок
Стратегії призначення ставок враховують лише конверсії, включені в стовпець "Конверсії", щоб оптимізувати кампанії на основі вашої цілі. Моделям призначення ставок на основі машинного навчання потрібен час, щоб адаптуватися до змін, які ви вносите в налаштування конверсій як на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису, так і кампанії. Тому якщо ви вирішили змінити цілі конверсій на рівні кампанії, вам слід поступово оновлювати цілі, адже моделі призначення ставок враховуватимуть нові дані про конверсії. В іншому разі можуть спостерігатися небажані коливання суми витрат.
Конверсії – відвідування магазинів відрізняються від інших конверсій, оскільки в стратегіях призначення ставок миттєво враховується додавання або вилучення цілі з відвідування магазину в стовпці "Конверсії". Тому в такому випадку слід завжди оновлювати цілі.
Як застосувати цілі конверсій на рівні кампанії
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Navigate to a client account.
- На сторінці "Кампанії" виберіть потрібну кампанію.
- У меню сторінок натисніть Налаштування.
- Виберіть Цілі конверсій.
- Виберіть набір цілей конверсій, який хочете використовувати. Зверніть увагу, що деякі налаштування доступні не для всіх типів кампаній.
- Search Ads 360
- Search Ads 360 і Google Ads (лише для кампаній Google Ads)
- Google Ads (лише для кампаній Google Ads)
- У спадному списку виберіть Використати цілі для кампанії.
- Натисніть Зберегти.
Налаштування конверсій на рівні кампанії можна також масово змінювати в таблиці "Кампанії".
- На сторінці "Кампанії" виберіть ті, які потрібно змінити.
- Натисніть Редагувати.
- У спадному меню виберіть Змінити налаштування конверсій.
- Внесіть зміни й натисніть Переглянути.
- Натисніть Застосувати.
Статті за темою
- Про цілі конверсій
- Як створити або змінити спеціальну ціль
- Про налаштування конверсій на рівні кампанії
- Як припинити створювати звіти про конверсії Google Ads із конверсіями Search Ads 360