Om konverteringsinnstillingen på kampanjenivå

Sjekk opplevelsessenteret for å holde deg oppdatert om Search Ads 360-funksjoner, deriblant konverteringsmål.

Denne artikkelen beskriver hvordan du administrerer kampanjespesifikke konverteringsmål i kampanjer.

Som en hovedregel er det best å bruke standardmålene i kontoen i alle kampanjene i stedet for å opprette kampanjespesifikke mål. Dermed kan kampanjene dra nytte av maskinlæringen i andre kampanjer, noe som kan styrke budgivningen. I enkelte situasjoner ønsker du kanskje enda bedre kontroll over hvilke konverteringsmål som brukes i budgivningen og rapporteringen i kampanjer. Med innstillingen for kampanjespesifikke mål kan du overstyre standardmålene i kontoen for en bestemt kampanje. Du kan også angi hvilke mål du vil spore i konverteringsrapporteringen og bruke i budgivningen.

Sett at du selger sko på nettstedet ditt, og at standardmålet i kontoen inneholder to ulike konverteringshandlinger: en som sporer handlinger der produkter legges i handlekurven, og en annen som sporer skokjøp. I kampanjer der du bare fokuserer på salg av sko, kan du vurdere å bruke den kampanjespesifikke konverteringsinnstillingen som bare omfatter skokjøp. På den måten sørger du for at kampanjen bare optimaliseres for den mest relevante konverteringshandlingen.

Hvis du har ulike konverteringshandlinger som representerer ulike verdier for bedriften, bør du unngå å bruke konverteringsinnstillingen i underkontaktkontoer. I stedet bør du bruke en budstrategi basert på mål-ROAS eller maksimering av konverteringsverdien, og tilordne ulike verdier til de ulike handlingene. På denne måten oppnår du effektiv optimalisering uten å miste data.

Når det er mulig, anbefaler vi at du bruker mål på kontonivå, slik at eventuelle endringer du gjør i underkontaktkontoer, gjenspeiles i alle disse kampanjene. Når nye standardmål blir lagt til eller endret i underkontaktkontoer, har dette ingen innvirkning på kampanjer med kampanjespesifikke mål.

Du kan bruke standard konverteringsmål, egendefinerte konverteringsmål eller begge deler som kampanjespesifikke mål.

Bruk av innstillingen for mål i budstrategier

Budstrategier tar bare høyde for konverteringer som rapporteres i Konverteringer-kolonnen, når du optimaliserer for det aktuelle målet. Budgivningsmodellene som er basert på maskinlæring, trenger tid til å tilpasse seg eventuelle endringer du gjør i konfigurasjonen av konverteringer. Dette gjelder både på underkontaktkonto- og kampanjenivå. Hvis du bestemmer deg for å endre konverteringsmålene på kampanjenivå, bør du oppdatere målene gradvis etter hvert som budgivningsmodellene justerer seg etter nylig rapporterte konverteringsdata. Ellers kan du oppleve uønskede svingninger i forbruket.

Konverteringer til butikkbesøk skiller seg fra andre konverteringer ved at budstrategier reagerer umiddelbart når målet for konverteringer fra butikkbesøk blir lagt til eller fjernet. Du bør oppdatere målene så snart butikkbesøk er lagt til i eller fjernet fra Konverteringer-kolonnen.

Tenk deg at du tar med kjøp som har en historisk kostnad per handling (CPA) på NOK 1000, i Konverteringer-kolonnen på kontonivå. I tillegg tar du med registreringer (en brukerhandling som er vanligere og dermed har lavere CPA) i stedet for kjøp i Konverteringer-kolonnen for en bestemt kampanje. Når du endrer konverteringsinnstillingen på kampanjenivå slik at bare registreringer tas med i «Konverteringer»-kolonnen, bør du unngå å angi en mye lavere mål-CPA umiddelbart. I stedet kan du nedjustere mål-CPA-verdien gradvis, slik at kampanjeforbruket holdes relativt stabilt.

Bruk kampanjespesifikke konverteringsmål

Logg på Search Ads 360-kontoen din.
Navigate to a client account.
Klikk på den aktuelle kampanjen på Kampanjer-siden.
Klikk på Innstillinger på sidemenyen.
Klikk på Konverteringsmål.
Velg utvalget av konverteringsmål du vil bruke. Vær oppmerksom på at ikke alle alternativer er tilgjengelige for alle kampanjetyper:
- Search Ads 360
- Search Ads 360 og Google Ads (bare Google Ads-kampanjer)
- Google Ads (bare Google Ads-kampanjer)
Velg Bruk kampanjespesifikke mål i rullegardinlisten.
Klikk på Lagre.

Du kan også endre flere kampanjespesifikke konverteringsinnstillinger samtidig via «Kampanjer»-tabellen:

Velg kampanjene du vil endre, på «Kampanjer»-siden.
Klikk på Rediger.
Velg Endre konverteringsinnstillingene i rullegardinmenyen.
Gjør endringene, og klikk så på Forhåndsvisning for å gjennomgå dem.
Klikk på Bruk.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?