Налаштувавши відстеження конверсій із даними кошика, ви отримуватимете інформацію про кількість трансакцій, а також відомості про дохід і прибуток від пошукових та товарних оголошень. Щоб надсилати дані кошика, можна створити нові дії Floodlight або використовувати наявні.
Клік оголошення про один із ваших товарів може привести до купівлі інших. Завдяки відстеженню конверсій із даними кошика ви можете дізнаватися, що купують люди після кліку вашого оголошення, які товари є найпопулярнішими і які з них найчастіше приводять до конверсії.
Переваги
- Дані про пошукові й товарні оголошення з різних рекламних платформ, у яких реєструються покупки-конверсії за допомогою Floodlight.
- Чіткий підрахунок доходу й прибутку від пошукових і товарних оголошень.
- Детальні відомості про кількість товарів у кошику, кількість проданих товарів і середню вартість замовлення.
Вимоги до відстеження конверсій із даними кошика
У звіти про конверсії з даними кошика можна включати всі конверсії, які відповідають наведеним нижче вимогам.
- Конверсія здійснюється на веб-сайті.
- Конверсії відстежуються за допомогою дій Floodlight.
- Налаштовано зв’язок із фідом Google Merchant Center.
- Ви можете змінювати теги на своєму веб-сайті.
Як налаштувати відстеження конверсій із даними кошика.
Як створювати звіти про конверсії з даними кошика
Звіти створюються на основі даних із фіду асортименту, отриманих під час показу оголошень, і містять статистику про конверсії на рівні товару. Скажімо, ви продаєте червоні туфлі й у звітах про конверсії з даними кошика бачите, що товар "червоні туфлі" пов’язано з покупкою-конверсією. Проте клієнт міг натиснути оголошення про червоні туфлі, а придбати, наприклад, синій капелюх.
Звіти про ефективність із даними кошика містять більше статистики. Наприклад, вони дають змогу дізнатися, які товари було продано після натискання оголошення. На основі цієї статистики ви можете призначити вищі ставки для товарів, які залучають найбільше трафіку, пов’язаного з конверсіями (у цьому прикладі – товар "сині капелюхи"), а не для найпопулярніших позицій.
Статистика зі звітів
Коли ви передаєте дані кошика для конверсії, у новій версії Search Ads 360 обчислюється валовий прибуток з урахуванням відомостей про дохід від проданих товарів і їх собівартість. На основі інформації про конверсії з даними кошика створюються звіти, за допомогою яких можна визначити:
- як різні параметри ставок (як-от пристрій або географічне місцеположення) впливають на кількість товарів у кошику й середню вартість замовлення;
- чи купили користувачі інші товари, що не рекламувалися в оголошеннях, які вони натиснули;
- чи придбали користувачі товари з оголошень, які вони натиснули;
- які об’єкти ставок сприяють продажу товарів;
- які об’єкти ставок забезпечують найбільший валовий прибуток.
Дані про товари відображаються у звіті, якщо їх ідентифікатори в Merchant Center збігаються з ідентифікаторами, зв’язаними з обліковим записом у новій версії Search Ads 360.
Ключові показники для звітів
Показники у звітах можуть показуватися в таблицях зі статистичними даними на рівні кампанії і використовуватися в редакторі звітів.
Показники конверсій із даними кошика
Показники конверсій із даними кошика відображають фактичні товари, які продаються за замовленнями. Вони допоможуть зрозуміти, що саме купують користувачі, натиснувши оголошення. Ці показники описано нижче.
- Замовлення – трансакції, здійснені на вашому сайті й пов’язані з кліками оголошення.
- Дохід – загальний прибуток від усіх трансакцій, пов’язаних із кліками оголошення. Дохід обчислюється як сума вартості всіх товарів у кошику. Відомості в стовпці "Дохід" заповнюються на основі даних кошика й вони містять дані про конверсії, виміряні напряму (не включаючи змодельовані конверсії).
- Собівартість реалізованої продукції – загальна сума витрат компанії, пов’язаних із певним товаром. Цей показник доступний, лише якщо вказано собівартість реалізованої продукції.
- Валовий прибуток – загальна сума прибутку від усіх трансакцій, пов’язаних із кліком оголошення. Обчислюється як різниця між доходом і собівартістю реалізованої продукції. Цей показник доступний, лише якщо вказано собівартість реалізованої продукції.
- Маржа валового прибутку – валовий прибуток від продажів, пов’язаних із вашими оголошеннями, за вирахуванням собівартості реалізованої продукції, виражений у відсотках.
Формула: маржа валового прибутку = (валовий прибуток / дохід) x 100%. Оскільки валовий прибуток залежить від даних про собівартість реалізованої продукції, обчислення його маржі включають лише товари, для яких ви надсилаєте цю інформацію через дані кошика. - Сер. вартість замовлення – відношення доходу до кількості замовлень.
- Середня кількість товарів у кошику – відношення загальної кількості товарів у кошику до кількості замовлень.
- Продані одиниці – кількість продажів товару.
Показники конверсій Google Ads із даними кошика
Показники Google Ads відображають дані кошика з торгових кампаній у зв’язаних облікових записах Google Ads. Ці показники описано нижче.
- Замовлення в Google Ads
- Дохід у Google Ads
- Собівартість реалізованої продукції в Google Ads
- Валовий прибуток у Google Ads
- Маржа валового прибутку від Google Ads
- Середня кількість товарів у кошику в Google Ads
- Середня вартість замовлення в Google Ads
- Кількість одиниць, проданих за допомогою Google Ads
Показники перехресних продажів
Показники перехресних продажів дають змогу визначити, як реклама одного товару вплинула на продаж інших. Обчислюються для всіх замовлень, пов’язаних із кліком оголошення про певний товар. Ці показники описано нижче.
- Дохід від перехресних продажів – загальний дохід від товарів, проданих завдяки рекламі іншої позиції.
- Собівартість продукції, реалізованої через перехресні продажі – загальна вартість товарів, проданих завдяки рекламі іншої позиції.
- Валовий прибуток від перехресних продажів – валовий прибуток від товарів, проданих завдяки рекламі іншої позиції.
- Маржа валового прибутку від перехресних продажів – валовий прибуток від перехресних продажів, пов’язаних із вашими оголошеннями, за вирахуванням собівартості реалізованої продукції, виражений у відсотках.
Формула: маржа валового прибутку від перехресних продажів = (валовий прибуток від перехресних продажів / дохід від перехресних продажів) x 100%. Оскільки валовий прибуток від перехресних продажів залежить від даних про собівартість реалізованої продукції, для обчислення його маржі враховуються лише товари, для яких ви надсилаєте цю інформацію через дані кошика. - Кількість товарів, реалізованих через перехресні продажі – кількість одиниць товару, проданих завдяки рекламі іншої позиції.
- Дохід від потенційних клієнтів – загальний дохід від продажу товару, отриманий завдяки його рекламі.
- Собівартість продукції, реалізованої завдяки рекламі – загальна вартість продажу товару, який реалізовано завдяки його рекламі.
- Валовий прибуток від продажів завдяки рекламі – валовий прибуток від товарів, проданих завдяки їх рекламі.
- Маржа валового прибутку від продажів завдяки рекламі – валовий прибуток від продажів, пов’язаних із вашими оголошеннями, за вирахуванням собівартості реалізованої продукції, виражений у відсотках.
Формула: маржа валового прибутку від продажів завдяки рекламі = (валовий прибуток від продажів завдяки рекламі / дохід від потенційних клієнтів) x 100%. Оскільки валовий прибуток від продажів завдяки рекламі залежить від даних про собівартість реалізованої продукції, для обчислення його маржі враховуються лише товари, для яких ви надсилаєте цю інформацію через дані кошика. - Кількість одиниць, проданих потенційним клієнтам – кількість одиниць товару, проданих завдяки його рекламі.