Mät antalet transaktioner samt intäkter och vinst från dina sök- och Shopping-annonser med hjälp av rapportering av konverteringar med kundvagnsdata. Du kan skapa nya eller använda befintliga Floodlight-aktiviteter för att skicka in kundvagnsdata.
Ett klick på en annons kan leda till försäljning av andra produkter än de som faktiskt annonserats. Med konverteringar med kundvagnsdata kan du se vilka artiklar som köps efter att kunder klickat på dina annonser, vilka artiklar som med störst sannolikhet leder till konvertering och vilka artiklar som är dina bästsäljare.
Fördelar
- Data för sök- och Shopping-annonser på annonseringsplattformar som rapporterar köpkonverteringar med Floodlight
- Tydlig mätning av intäkter och vinst som genereras av Sök- och Shopping-annonser
- Detaljerad rapportering om kundvagnsstorlek, sålda artiklar och genomsnittligt beställningsvärde
Krav för CwCD-rapportering
Du kan använda konverteringar med kundvagnsdata för alla konverteringar som uppfyller följande krav:
- Konverteringarna är webbplatskonverteringar.
- Konverteringarna spåras med Floodlight-aktiviteter.
- Det finns en länk till ett Google Merchant Center-flöde.
- Du kan ändra taggarna på din webbplats.
Läs mer om hur du ställer in konverteringar med rapportering av kundvagnsdata.
Få rapporter om kundvagnskonverteringar
Rapporter ger dig information om konverteringar på produktnivå med hjälp av data från ditt lagerflöde när du visade annonserna. Anta till exempel att du säljer och annonserar om ”röda skor”. Utifrån dina vanliga resultatrapporter ser du att produkten ”röda skor” tillskrivs en köpkonvertering. Men trots att kunden klickade på din annons om ”röda skor” kan det hända att hen köpte ”blå mössor” i din butik.
Resultatrapporter med kundvagnsdata innehåller fler insikter, till exempel vilka produkter som såldes när någon klickade på en annons. Med hjälp av dessa insikter kan du höja budet för de produkter som har störst konverteringsrelaterad trafik, ”blå mössor”, i stället för produkter som är dina bästsäljare.
Insikter från dina rapporter
När du skickar in kundvagnsdata om en konvertering kombinerar nya Search Ads 360 intäkterna från rapporterade sålda artiklar med motsvarande kostnad för sålda varor (COGS) för att beräkna och rapportera bruttovinst. Data för kundvagnskonverteringar genererar konverteringsrapporter med följande information:
- hur olika budgivningsfaktorer (till exempel enhet eller geografisk plats) påverkar kundvagnens storlek och genomsnittligt beställningsvärde
- om användarna köpte andra artiklar än de som visades i annonserna de klickade på
- om användarna köpte artiklarna som visades i annonserna de klickade på
- vilka budgivande enheter som leder till produktförsäljning
- vilka budgivningsobjekt som ger högst bruttoresultat.
En artikel kan rapporteras om dess Merchant Center-id är identiskt med det Merchant Center-id som är kopplat till användarens nya Search Ads 360-konto.
Viktiga mätvärden för rapportering
Rapportmätvärden kan visas i statistiktabellerna på kampanjnivå och användas i rapportredigeraren.
Mätvärden för konverteringar med kundvagnsdata
Konverteringar med mätvärden för kundvagnsdata mäter de faktiska produkter som säljs i beställningar. De kan hjälpa dig att förstå vad människor köper när de klickar på en annons. Mätvärdena innefattar följande:
- Beställningar: Slutförda transaktioner på din webbplats som tillskrivs klick på en annons.
- Intäkter: Summan av intäkter från alla transaktioner som tillskrivs klick på en annons. Intäkterna beräknas som summan av priset på alla artiklar i en kundvagn. Kolumnen Intäkter baseras på kundvagnsdata och innehåller inte modellerade konverteringar, endast direkt mätt konverteringsdata.
- Kostnad för sålda varor: Den totala affärskostnaden som tillskrivs en viss produkt. Mätvärdet är endast tillgängligt om du anger en kostnad för sålda varor (COGS).
- Bruttovinst: Den totala vinsten från alla transaktioner som tillskrivs klick på en annons. Mätvärdet beräknas som skillnaden mellan intäkterna och KSV. Mätvärdet är endast tillgängligt om du anger en kostnad för sålda varor (COGS).
- Bruttovinstmarginalen: Bruttovinstmarginalen är den procentuella bruttovinsten från försäljning som attribueras till dina annonser, efter kostnaden för sålda varor (COGS).
Formel: bruttovinstmarginal = (bruttovinst / intäkt) × 100 %. Eftersom bruttovinsten baseras på KSV-data tas endast produkter för vilka du delar information via kundvagnsdata med i beräkningen av bruttovinstmarginalen. - Gen. ordervärde: Ett mätvärde som beräknas genom att intäkterna divideras med antalet beställningar.
- Gen. kundvagnsstorlek: Genomsnittligt antal produkter i kundvagnen. Detta mätvärde beräknas genom att det totala antalet varor i en kundvagn divideras med antalet beställningar.
- Sålda enheter: Det totala antalet försäljningar av en produkt.
Google Ads-konverteringar med mätvärden för kundvagnsdata
För länkade Google Ads-konton mäter Google Ads-mätvärdena kundvagnsdata från Google Ads Shopping-kampanjer. Mätvärdena innefattar följande:
- Google Ads – beställningar
- Google Ads – intäkt
- Google Ads – kostnad för sålda varor
- Google Ads – bruttovinst
- Google Ads – bruttovinstmarginal
- Google Ads – genomsnittlig kundvagnsstorlek
- Google Ads – genomsnittligt beställningsvärde
- Google Ads – sålda enheter
Mätvärden för korsförsäljning
Mätvärden för korsförsäljning mäter effekten av en produkt som utgångspunkt för att sälja andra produkter. Mätvärdena beräknas för alla beställningar som tillskrivs ett klick på en annons för en viss produkt. Mätvärdena innefattar följande:
- Intäkter från korsförsäljning: De totala intäkterna som har genererats när en produkt säljs till följd av annonsering av en annan produkt.
- Kostnad för sålda varor från korsförsäljning: Den totala kostnaden för en produkt som har sålts till följd av annonsering av en annan produkt.
- Bruttovinst från korsförsäljning: Bruttovinster när en produkt säljs till följd av annonsering av en annan produkt.
- Bruttovinstmarginal vid korsförsäljning: Bruttovinstmarginal vid korsförsäljning är den procentuella bruttovinsten vid korsförsäljning som du fick från försäljning som tillskrivs dina annonser efter att kostnaden för sålda varor (KSV) har dragits från.
Formel: bruttovinstmarginal från korsförsäljning = (bruttovinst från korsförsäljning / korsförsäljningsintäkt) × 100 %. Eftersom bruttovinsten från korsförsäljning baseras på KSV-data inkluderar beräkningar av bruttovinstmarginal vid korsförsäljning endast de produkter för vilka du delar denna information via kundvagnsdata. - Antal sålda enheter från korsförsäljning: Antalet enheter av en produkt som har sålts till följd av annonsering av en annan produkt.
- Intäkt från potentiella kunder: De totala intäkterna som har genererats för en produkt till följd av annonsering av produkten i fråga.
- Kostnad för sålda varor från potentiella kunder: Den totala kostnaden för att sälja en produkt när den såldes till följd av annonsering av produkten i fråga.
- Bruttovinst från potentiella kunder: Bruttovinster för en produkt som sålts till följd av annonsering av produkten i fråga.
- Bruttovinstmarginal från potentiella kunder: Bruttovinstmarginal från potentiella kunder är den procentuella bruttovinsten från potentiella kunder som du fick från försäljning som tillskrivs dina annonser efter att kostnaden för sålda varor (KSV) har dragits från.
Formel: bruttovinstmarginal från potentiella kunder = (bruttovinst från potentiella kunder / intäkt från potentiella kunder) × 100 %. Eftersom bruttovinst från potentiella kunder baseras på KSV-data inkluderar beräkningar av bruttovinstmarginal från potentiella kunder endast de produkter för vilka du delar denna information via kundvagnsdata. - Sålda enheter från potentiella kunder: Visar antalet sålda enheter till följd av annonsering av produkten i fråga.