Mål antallet transaksjoner samt inntekten og fortjenesten du får fra søke- og Shopping-annonsene dine, i rapporteringen om konverteringer med handlekurvdata. Du kan sende inn handlekurvdata ved å opprette nye eller bruke eksisterende Floodlight-aktiviteter.
Klikk på annonser kan resultere i salg av andre produkter enn dem du markedsfører. Når du registrerer konverteringer med handlekurvdata, kan du se hvilke varer som kjøpes etter klikk på annonsene dine, hvilke varer som mest sannsynlig fører til konverteringer, og hvilke av varene som er bestselgere.
Fordeler
- Få data om søke- og Shopping-annonser fra ulike annonseringsplattformer som rapporterer om kjøpskonverteringer via Floodlight.
- Se klare beregninger av inntekt og fortjeneste generert fra søke- og Shopping-annonser.
- Les detaljert rapportering av handlekurvstørrelse, solgte varer og gjennomsnittlig bestillingsverdi.
Krav til rapportering om konverteringer med handlekurvdata
Du kan knytte handlekurvdata til alle konverteringer som innfrir disse kravene:
- Konverteringene skjer på nettstedet.
- Konverteringene spores med Floodlight-aktiviteter.
- Konverteringene er knyttet til en Google Merchant Center-feed.
- Du kan endre taggene på nettstedet ditt.
Finn ut hvordan du konfigurerer rapportering om konverteringer med handlekurvdata.
Få rapporter om handlekurvkonverteringer
I rapportene får du statistikk om konverteringer på produktnivå ved hjelp av data fra feeden for produktlager da du viste annonsene. Tenk deg for eksempel at du selger og markedsfører «røde sko». I de ordinære resultatrapportene kan du se at produktet «røde sko» er tilskrevet en kjøpskonvertering. Men selv om kunden klikket på annonsen for «røde sko», kan hen ha kjøpt «blå hatter» i butikken din.
Resultatrapporter med handlekurvdata inneholder mer statistikk, for eksempel om hvilke produkter som ble solgt da noen klikket på en annonse. Basert på denne statistikken kan du øke budet på produktene med mest konverteringsrelatert trafikk, altså «blå hatter», i stedet for på produktene kategorisert som «bestselgere».
Statistikk fra rapportene
Når du sender inn handlekurvdata for en konvertering, beregner nye Search Ads 360 bruttofortjenesten ved å kombinere inntektene fra de rapporterte solgte varene med varekostnaden. Ut fra dataene om handlekurvkonverteringer genereres rapporter med følgende informasjon:
- hvordan ulike buddimensjoner (f.eks. enhet eller geografisk posisjon) påvirker antallet varer i handlekurven og den gjennomsnittlige bestillingsverdien
- hvorvidt brukerne kjøpte andre varer enn de som ble vist i annonsene de klikket på
- hvorvidt brukerne kjøpte varene som ble vist i annonsene de klikket på
- hvilke budenheter som resulterer i flest produktsalg
- hvilke budenheter som gir høyest bruttofortjeneste
Varer kan inngå i rapporteringen hvis varens Merchant Center-ID samsvarer med Merchant Center-ID-en tilknyttet brukerens konto i nye Search Ads 360.
Viktige beregninger for rapportering
Rapporteringsberegninger kan vises i statistikktabeller på kampanjenivå og brukes i rapportredigereren.
Beregninger for konverteringer med handlekurvdata
Ved hjelp av beregninger for konverteringer med handlekurvdata måles produktene som faktisk er solgt. Ut fra disse beregningene kan du danne deg et tydelig bilde av hva folk kjøper når de klikker på annonser. Disse beregningene inneholder følgende informasjon:
- Bestillinger: fullførte transaksjoner på nettstedet som tilskrives klikk på annonser.
- Inntekter: det samlede inntektsbeløpet fra alle transaksjoner som tilskrives klikk på annonser. Inntektene beregnes som summen av prisene på alle varene i en handlekurv. «Inntekt»-kolonnen er basert på handlekurvdata og inkluderer ikke modellerte konverteringer, bare direkte målte konverteringsdata.
- Varekostnad: bedriftens samlede kostnader som tilskrives et bestemt produkt. Denne beregningen er kun tilgjengelig hvis du oppgir varekostnaden.
- Bruttofortjeneste: den samlede fortjenesten fra alle transaksjoner som tilskrives klikk på en annonse. Verdien gjenspeiler forskjellen mellom inntekten og varekostnaden. Denne beregningen er kun tilgjengelig hvis du oppgir varekostnaden.
- Brutto fortjenestemargin: Brutto fortjenestemargin er prosentandelen av bruttofortjenesten du har tjent på salg som er tilskrevet annonsene dine, fratrukket varekostnaden.
Uttrykt i en formel: brutto fortjenestemargin = (bruttofortjeneste / inntekter) x 100 %. Ettersom bruttofortjenesten er avhengig av varekostnadsdata, omfatter beregninger av brutto fortjenestemargin bare produktene du har angitt for rapportering av konverteringer med handlekurvdata. - Gj.sn. bestillingsverdi: beregnes ved å dele inntektene på antallet bestillinger.
- Gjennomsnittlig størrelse på handlekurven: det gjennomsnittlige antallet produkter i handlekurven. Verdien beregnes ved å dele det samlede antallet varer i en handlekurv på antallet bestillinger.
- Solgte enheter: antallet solgte enheter av et produkt.
Google Ads-konverteringer med beregninger for handlekurvdata
For tilknyttede Google Ads-kontoer måler Google Ads-beregningene handlekurvdata fra Shopping-kampanjer i Google Ads. De inneholder følgende informasjon:
- Google Ads-bestillinger
- Google Ads-inntekt
- Varekostnad i Google Ads
- Bruttofortjeneste i Google Ads
- Brutto fortjenestemargin i Google Ads
- Gjennomsnittlig størrelse på handlekurven i Google Ads
- Gjennomsnittlig bestillingsverdi i Google Ads
- Enheter solgt via Google Ads
Beregninger for kryssalg
Beregninger for kryssalg måler hvordan et produkt bidrar til salg av andre produkter. Verdiene beregnes for alle bestillinger som kan tilskrives klikk på annonser for bestemte produkter. Disse beregningene inneholder følgende informasjon:
- Inntekter fra kryssalg: den samlede inntekten som genereres når et produkt blir solgt som følge av annonsering for et annet produkt
- Varekostnad knyttet til kryssalg: den samlede kostnaden for et produkt som ble solgt som et resultat av annonsering for et annet produkt
- Bruttofortjeneste på kryssalg: bruttofortjenesten når et produkt blir solgt som følge av annonsering for et annet produkt
- Bruttofortjenestemargin på kryssalg: Bruttofortjenestemarginen på kryssalg er prosentandelen av bruttofortjenesten på kryssalg du har tjent på salg som er tilskrevet annonsene dine, fratrukket varekostnaden.
Uttrykt i en formel: bruttofortjenestemargin på kryssalg = (bruttofortjeneste på kryssalg / inntekter fra kryssalg) x 100 %. Siden bruttofortjenesten på kryssalg er avhengig av varekostnadsdata, omfatter beregninger av bruttofortjenestemargin på kryssalg bare produktene du har angitt for rapportering av konverteringer med handlekurvdata. - Enheter solgt ved kryssalg: antallet enheter av et produkt som ble solgt som følge av markedsføring av et annet produkt.
- Inntekter fra markedsføring av produktet: totalinntekten fra et produkt som ble solgt som følge av markedsføring av dette produktet
- Varekostnad knyttet til markedsføring av produktet: totalkostnaden av et produkt som ble solgt som følge av markedsføring av dette produktet.
- Bruttofortjeneste på markedsføring av produktet: bruttofortjenesten fra et produkt som ble solgt som følge av markedsføring av dette produktet.
- Bruttofortjeneste på markedsføring av produktet: Bruttofortjenestemargin på markedsføring av produktet er prosentandelen av bruttofortjenesten på markedsføring av produktet du har tjent på salg som er tilskrevet annonsene dine, fratrukket varekostnaden.
Uttrykt i en formel: bruttofortjenestemargin på markedsføring av produktet = (bruttofortjeneste på markedsføring av produktet / inntekter fra markedsføring av produktet) x 100 %. Siden bruttofortjeneste på markedsføring av produktet er avhengig av varekostnadsdata, omfatter beregninger for bruttofortjenestemargin på markedsføring av produktet bare produktene du har angitt for rapportering av konverteringer med handlekurvdata. - Enheter solgt etter markedsføring av produktet: antallet enheter som ble solgt som følge av annonsering for dette produktet