Hva er konverteringsmål?
Konverteringshandlinger er handlinger som kunder og potensielle kunder kan utføre, og som du har definert som verdifulle for bedriften, for eksempel kjøp på nettet og telefonsamtaler. Disse handlingene, som måles via konverteringssporing, grupperes nå sammen og kategoriseres som konverteringsmål.
Konverteringsmål administreres på underkontaktnivå i Search Ads 360 og på kundenivå i Google Ads. De er tilgjengelige for alle kampanjer i underkontaktkontoen. Når du oppretter mål i underkontaktkontoen («standardmål i kontoen»), får du automatisk forslag til mål. Du kan også opprette konverteringsmål på kampanjenivå. På denne måten kan du optimalisere bestemte kampanjer samtidig som du bruker budstrategien på kontonivå.
Med konverteringsmål bygger optimaliseringen av budgivningen på målene i kampanjene dine. Konverteringshandlinger kan være primære eller sekundære.
- Primære handlinger: Disse handlingene tas med i budgivningen hvis konverteringsmålet de inngår i, brukes i budgivningen. De inngår også i rapporteringen i Konverteringer-kolonnen. Hvis du for eksempel vil bruke en «Kjøp»-konverteringshandling i budgivningen når kampanjene optimaliseres for «Kjøp»-målet, angir du denne handlingen som primær.
- Sekundære handlinger: Disse handlingene tas med i rapporteringen i «Alle konv.»-kolonnen, men de brukes ikke i budgivningen, med mindre de inngår i et egendefinert mål.
Endringer i terminologi og arbeidsflyt
| Før | Etter |
|---|---|
| Konverteringshandlinger | Konverteringshandlinger gruppert etter kategori i konverteringsmål |
| Grupper med konverteringshandlinger | Egendefinerte mål |
| Ta med i «Konverteringer»-innstillingen | Bruk av primære konverteringshandlinger og egendefinerte mål i budgivningen |
| Konverteringskategorier | Konverteringskategorier |
Fordeler med konverteringsmål
- Relevant semantisk gruppering som bidrar til bedre optimalisering: Konverteringshandlingene i kontoen din grupperes under relevante konverteringsmål som gjenspeiler handlingene som er mest verdifulle for bedriften. Konverteringsmålet «Kjøp» kan for eksempel inneholde alle konverteringshandlinger som faller inn under kategorien «Kjøp» (alt fra kjøp på bestemte nettsteder til kjøp via bestemte apper). Dette bidrar også til bedre optimalisering og budgivning.
- Forenklet administrering av konverteringer: For at du skal nå annonseringsmålet, er det svært viktig at du registrerer alle relevante konverteringshandlinger. Standardmålene i kontoen angitt på underkontaktnivå kan brukes i alle kampanjene i kontoen din. Dermed sparer du tid, siden du slipper du å administrere mål for hver enkelt kampanje.
- Bedre kampanjeresultater (gjelder bare Google Ads): Ved hjelp av standardmål i kontoen sørger du for at strategiene for smart budgivning tar hensyn til alle de verdifulle konverteringene i alle kampanjene dine. Dermed får maskinlæringen mer informasjon som danner grunnlaget for optimaliseringen av budstrategiene og resultatene. Finn ut mer om hvordan du bruker Search Ads 360-konverteringer i budgivning under auksjoner.
Tilgjengelige konverteringsmål
Hvilke konverteringsmål som er tilgjengelige, avhenger av budstrategien på kampanjenivå og annonseringsplattformen du bruker.
| Mål | Støttede plattformer |
|---|---|
| Konverteringsmål i Search Ads 360 |
Baidu Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN Ads |
| Konverteringsmål i Search Ads 360 og Google Ads | Google Ads |
| Konverteringsmål i Google Ads | Google Ads |
Typer konverteringsmål
Standardmål i kontoen (anbefales som standard når du lager kampanjer)
Standard konverteringsmål i kontoen er mål som er foreslått for alle kampanjene i en underkontaktkonto. Dette er vanligvis målene som er mest verdifulle for bedriften. Når du lager en ny kampanje, er alle standardmålene i kontoen valgt for optimalisering som standard. Med standardmål i kontoen kan du få maks ut av automatiseringen og læringsutbyttet som trekkes fra flere kampanjer i kontoen. Når du oppretter en ny kampanje, brukes de eksisterende standardmålene i kontoen som standard. Hvis du vil tilpasse enkeltkampanjer, kan du legge til kampanjespesifikke mål eller fjerne standardmål i kontoen.
Hvis du har flere standard konverteringsmål som sporer ulike trinn i den samme konverteringstrakten, anbefaler vi at du bare angir ett av disse målene som standardmål i kontoen. Tenk deg at du har en netthandel der du selger sko, og at du ønsker å øke omsetningen. I så fall anbefaler vi at du angir «Kjøp» som standardmål i kontoen.
Standardmål (brukes på kampanjenivå)
Du kan gruppere konverteringshandlinger under relevante konverteringsmål basert på konverteringskategorien, for eksempel «Kjøp», «Henvendelse» eller «Skjema for potensielle salg sendt inn». Disse målene kalles standard konverteringsmål og kan kun brukes på kampanjenivå.
Egendefinerte mål
Egendefinerte mål er mål du kan definere og knytte til hvilken som helst kombinasjon av primære og sekundære konverteringshandlinger. Du kan for eksempel opprette et egendefinert mål med en primær konverteringshandling fra konverteringsmålet «Kjøp» og en sekundær konverteringshandling fra konverteringsmålet «Skjema for potensielle salg sendt inn». Alle konverteringshandlinger i et egendefinert mål (også sekundære konverteringshandlinger) inngår i optimaliseringen av budgivningen. Du kan opprette egendefinerte mål i konverteringssammendraget. (For å se sammendraget i Search Ads 360 klikker du på «Verktøy» og så på «Konverteringer» under «Måling».) Vær oppmerksom på at egendefinerte mål er utviklet for avanserte bruksområder, slik at vi vanligvis ikke anbefaler at du bruker disse målene.