Wat zijn conversiedoelen?
Conversieacties zijn betekenisvolle acties die uw klanten en potentiële klanten kunnen uitvoeren en u heeft deze acties, zoals een online aankoop of een telefoongesprek, voor uw bedrijf als waardevol gedefinieerd. Deze acties die via Conversies bijhouden worden gemeten, worden nu gegroepeerd en gecategoriseerd als conversiedoelen.
Conversiedoelen worden beheerd op submanagerniveau (voor Search Ads 360-doelen) en op klantniveau (voor Google Ads-doelen). Ze zijn beschikbaar voor alle campagnes in uw submanageraccount, en doelen die u in uw submanageraccount maakt (standaarddoelen van het account), worden automatisch voorgesteld als u een campagne maakt. U kunt ook conversiedoelen op campagneniveau instellen. Deze bieden u de flexibiliteit om een bepaalde campagne te optimaliseren terwijl u uw biedstrategie op accountniveau gebruikt.
Met conversiedoelen wordt de bodoptimalisatie bepaald op basis van de doelen waarop uw campagnes bieden. Conversieacties kunnen primair of secundair zijn.
- Primaire acties: Deze worden gebruikt voor bieden als het conversiedoel waarin ze zijn opgenomen, wordt gebruikt voor bieden. Ze worden ook gebruikt voor rapportage in de kolom Conversies. Als u bijvoorbeeld de conversieactie Aankoop wilt gebruiken voor biedingen wanneer campagnes optimaliseren voor het doel Aankoop, geeft u op dat dit een primaire actie is.
- Secundaire acties: Deze worden gebruikt voor rapportage in de kolom Alle conv. maar niet voor bieden, tenzij ze deel uitmaken van een aangepast doel.
Terminologie- en workflowwijzigingen
| Voor | Na |
|---|---|
| Conversieacties | Conversieacties gegroepeerd op categorie in conversiedoelen |
| Set van conversieacties | Aangepaste doelen |
| Opnemen in instelling Conversies | Primaire conversieacties en aangepaste doelen gebruiken voor bieden |
| Conversiecategorieën | Conversiecategorieën |
Voordelen van conversiedoelen
- Semantisch betekenisvolle groepen die optimalisatie verbeteren: De conversieacties in uw account worden gegroepeerd in relevante conversiedoelen om de acties die het meest relevant zijn voor uw bedrijf te beschrijven. Het conversiedoel Aankoop kan bijvoorbeeld alle conversieacties bevatten (van online aankopen op geselecteerde websites tot aankopen via bepaalde apps) die onder het categorietype Aankoop vallen. Hiermee krijgt u ook toegang tot biedingsverbeteringen en optimalisatiemogelijkheden.
- Vereenvoudigd conversiebeheer: Het is uitermate belangrijk om alle relevante conversieacties vast te leggen om uw advertentiedoel te bereiken. Standaarddoelen van het account op submanagerniveau kunnen worden toegepast op alle campagnes in uw account, waardoor u geen doelen voor elke campagne hoeft te beheren.
- De campagneprestaties verbeteren (alleen Google Ads): Met standaarddoelen van het account wordt voor al uw campagnes rekening gehouden met al uw waardevolle conversies voor uw Slim bieden-strategieën. Hierdoor krijgt machine learning meer gegevens om van uw biedstrategieën te leren en betere prestaties te behalen. Meer informatie over het gebruik van Search Ads 360-conversies voor bieden tijdens de veiling
Beschikbare conversiedoelen
De beschikbare conversiedoelen zijn afhankelijk van uw advertentieplatform en de biedstrategie van uw campagne.
| Doelen | Ondersteunde platforms |
|---|---|
| Search Ads 360-conversiedoelen |
Baidu Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN Ads |
| Conversiedoelen van Search Ads 360 en Google Ads | Google Ads |
| Google Ads-conversiedoelen | Google Ads |
Typen conversiedoelen
Standaarddoelen voor account (standaard aanbevolen wanneer een campagne wordt gemaakt)
Standaard conversiedoelen voor account zijn doelen die worden voorgesteld voor alle campagnes in een submanageraccount. Meestal zijn dit de meest relevante doelen voor uw bedrijf. Als u een nieuwe campagne maakt, worden alle standaarddoelen in uw account standaard geselecteerd voor optimalisatie. Als u standaarddoelen voor uw account instelt, maakt u optimaal gebruik van automatisering en leren in meerdere accounts binnen uw account. Als u een nieuwe campagne maakt, worden standaard de bestaande standaarddoelen van uw account gebruikt. Wilt u een afzonderlijke campagne aanpassen, dan kunt u campagnespecifieke doelen toevoegen of standaarddoelen van het account verwijderen.
Als u meerdere standaard conversiedoelen heeft die verschillende fasen van dezelfde conversietrechter bijhouden, raden we u aan slechts één van deze doelen in te stellen als standaarddoel van het account. Als u bijvoorbeeld een online schoenenwinkel heeft en u de online schoenenverkoop wilt stimuleren, raden we u aan Aankoop als standaarddoel van het account in te stellen.
Standaarddoelen (toegepast op campagneniveau)
U kunt conversieacties groeperen in betekenisvolle conversiedoelen op basis van het type conversiecategorie, bijvoorbeeld Aankopen, Contacten of Leadformulieren indienen. Deze doelen worden standaard conversiedoelen genoemd. U kunt deze doelen toepassen op campagneniveau.
Aangepaste doelen
Aangepaste doelen zijn doelen die u kunt maken en waaraan u een combinatie van primaire en secundaire conversieacties kunt toevoegen. U kunt bijvoorbeeld een aangepast doel maken met een primaire conversieactie van het conversiedoel Aankoop en een secundaire conversieactie van het conversiedoel Leadformulier indienen. Alle conversieacties in een aangepast doel, waaronder secundaire conversieacties, worden gebruikt voor bodoptimalisatie. U kunt aangepaste doelen maken in uw Conversieoverzicht (klik op Tools en klik onder Meting op Conversies om het overzicht in Search Ads 360 te bekijken). Houd er rekening mee dat deze doelen over het algemeen voor geavanceerd gebruik zijn en in de meeste gevallen niet worden aanbevolen.