Як налаштувати відстеження конверсій із даними кошика

За допомогою звітів про конверсії з даними кошика можна дізнаватися про кількість трансакцій, а також відомості про дохід і прибуток від пошукових і товарних оголошень. Якщо ви використовуєте дії Floodlight, то можете надсилати дані кошика (про продані товари, їх кількість і вартість) для покупок-конверсій.

У цій статті описано, як налаштувати збирання даних кошика й надсилати їх за допомогою тегів Google або Менеджера тегів Google.

Перш ніж почати

Якщо ви використовували звіти про покупки для тегу в попередній версії Search Ads 360, звіти про конверсії з даними кошика налаштовувати не потрібно, оскільки дані кошика й далі надсилатимуться за допомогою тегів.

Вимоги

Щоб налаштувати звіти про конверсії з даними кошика, потрібно:

зв’язати облікові записи Google Merchant Center і Search Ads 360 (нової версії);
створити кампанію;
мати змогу редагувати код веб-сайту.

Вказівки для тегів Google

Крок 1. Створіть тег відстеження трансакцій і фрагмент події

Тег Floodlight також можна створити в Campaign Manager 360 або попередній версії Search Ads 360. Якщо ви вже маєте тег відстеження трансакцій, цей крок можна пропустити.

Увійдіть у нову версію Search Ads 360.
Перейдіть в обліковий запис Search Ads 360.
У меню навігації натисніть значок гайкового ключа.
У розділі "Вимірювання" натисніть Конверсії.
Виберіть потрібну дію-конверсію або створіть нову.
У розділі "Налаштування тегу" натисніть Установити тег вручну.
Завантажте фрагмент тегу Google і фрагмент події.
Додайте тег Google на кожну сторінку сайту в тегу <head>.
Додайте фрагмент події на сторінку конверсії в тегу <body>.

Крок 2. Додайте в тег параметри даних кошика

У фрагмент події додайте параметри у форматі масиву товарів у файлі JSON.
Кожен об’єкт масиву повинен містити наведені нижче параметри.
- id – ідентифікатор проданого товару (має збігатися з ідентифікатором у зв’язаному фіді Merchant Center).
- price – ціна проданого товару.
- quantity – кількість проданих товарів.
- country (необов’язковий).
- language (необов’язковий).
Укажіть параметри для масиву товарів у файлі JSON за допомогою таблиці параметрів даних кошика.

Приклад фрагмента події

Нижче наведено фрагмент події з параметрами даних кошика.

<!--

Фрагмент події для сторінки з подякою http://example.com/thanks. Не вилучати.

Розмістіть цей фрагмент на сторінках, де відстежуються події.

Дата створення: 01.11.2017

-->

<script>

gtag('event', 'purchase',

{

'allow_custom_scripts': true,

'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',

'transaction_id': '012345',

'value': 129.97,

'items': [

{ 'id': '123456755559',

'price': 19.99,

'quantity': 1

},

{ 'id': '123456788889',

'price': 54.00,

'quantity': 2

}

],

'country': 'us',

'language': 'en'

}

);

</script>

<noscript>

<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;

qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;

ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">

</noscript>

Примітка. Фрагменти подій, згенеровані в новій версії Search Ads 360, містять необов’язковий тег <noscript> із тегом зображення Floodlight. Цей тег використовується для реєстрації конверсій у веб-переглядачах, які не підтримують JavaScript. Якщо ваш сайт підтримує перегляд у таких веб-переглядачах, радимо додати в тег зображення Floodlight параметри даних кошика, як показано в прикладі.

Приклад фрагмента події з кодами країн і мов

У Merchant Center можна надсилати дані про товари в кількох фідах, кожен із яких націлено на певну мову й країну. Наприклад, якщо ви продаєте ті самі товари в США й Канаді, то можете налаштувати три фіди з такими цільовими країнами й мовами:

ціни для США й описи англійською мовою;
ціни для Канади й описи французькою мовою;
ціни для Канади й описи англійською мовою.

Якщо ви надсилаєте фіди з однаковими ідентифікаторами товарів, але різними цільовими мовами або країнами, додайте в параметр даних кошика коди мови й країни.

Нижче наведено приклад масиву товарів для фіду, націленого на франкомовних канадців.

'items': [

{ 'id': '123456788889',

'price': 19.99,

'quantity': 1

},

{ 'id': '123456755559',

'price': 54.00,

'quantity': 2

}

],

'country': 'ca',

'language': 'fr'

Як використовувати Менеджер тегів Google

Завдяки Менеджеру тегів Google ви можете керувати тегами, оскільки будете додавати й оновлювати їх не безпосередньо на сайті, а в Менеджері тегів Google, який додаватиме належно відформатовані теги на ваш сайт. Докладніше про Менеджер тегів Google.

Крок 1. Створіть тег відстеження трансакцій і масив JSON

Створіть тег Floodlight у новій версії SA360 або Campaign Manager 360. Докладніше про теги продажів Floodlight у Менеджері тегів Google.
Додайте тег у контейнер Менеджера тегів Google. Дізнайтесь, як установити й налаштувати Менеджер тегів Google.
Якщо ви передаєте інформацію на рівні даних Менеджера тегів Google, створіть масив JSON ecommerce.purchase.products.

Приклад масиву ecommerce.purchase.products

'ecommerce':{

'purchase':{

'products': [{

'id': 'String',

'price': 'Floating point',

'quantity': Integer,

'country': 'String', // Необов’язково

'language': 'String', // Необов’язково

'accountId': 'String' // Необов’язково

},

{

… // Кожен артикул (товар) у трансакції

// є окремим елементом масиву.

}]

}

}'

Крок 2. Оновіть тег за допомогою Менеджера тегів Google

Якщо потрібно надсилати динамічно генеровані дані в теги, якими керує Менеджер тегів Google, скористайтеся одним із наведених нижче способів.

Використовуйте інформацію з рівня даних

Якщо ваш веб-розробник надав доступ до змінної з відомостями про покупку на рівні даних, виконайте наведені нижче кроки, щоб надсилати дані в тег Floodlight.

Скористайтеся методом dataLayer.push, щоб зробити інформацію доступною на рівні даних Менеджера тегів Google.
У Менеджері тегів Google перейдіть до контейнера свого сайту.
Відкрийте вкладку Теги й натисніть тег відстеження трансакцій Floodlight, який містить дані про продажі.
Щоб змінити тег, натисніть значок олівця.
У розділі "Звіти про товари" поставте прапорець Надавати дані про продаж на рівні товару.
У списку "Джерело даних" виберіть Рівень даних.
Менеджер тегів Google автоматично використовуватиме інформацію, надіслану на рівень даних, у масиві ecommerce.purchase.products.
Натисніть Зберегти.
Перегляньте й опублікуйте зміни.

Використовуйте змінну, щоб отримати доступ до інших даних

Якщо параметри даних кошика недоступні на рівні даних, можна скористатися змінною Менеджера тегів Google, щоб передавати інформацію.

У Менеджері тегів Google перейдіть до контейнера свого сайту.
Відкрийте вкладку Теги й натисніть тег відстеження трансакцій Floodlight, який містить дані про продажі.
Щоб змінити тег, натисніть значок олівця.
У розділі "Звіти про товари" поставте прапорець "Надавати дані про продаж на рівні товару".
У списку джерел даних виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Змінна JavaScript (якщо дані представлено у форматі змінної JavaScript).
- Значення у форматі Floodlight (якщо дані представлено у форматі рядка).
Натисніть значок додавання змінної поруч із полем Дані про товар.
Угорі праворуч натисніть кнопку Нова змінна.
Натисніть значок олівця на картці конфігурації змінної і виконайте наведені нижче дії.
- Виберіть потрібний тип змінної. Наприклад, якщо дані доступні в змінній JavaScript, виберіть Змінна JavaScript.
- У наступному полі введіть назву об’єкта, що містить дані.
  Нижче наведено приклад сторінки, яка виводить рядок як глобальну змінну JavaScript.
  <script> window.salesData="i1:sku-12345|p1:100.0|q1:1|i2:sku-67890|p2:20.0|q2:2" </script>
Щоб дати назву змінній, укажіть її в просторі імен угорі або натисніть "Зберегти" й змініть назву в наступному вікні. Після цього назва має з’явитися в подвійних дужках у полі "Дані про товар".
Ще раз натисніть Зберегти, щоб оновити чорнову версію тегу.
Перегляньте й опублікуйте зміни.

Поля даних кошика

У таблиці нижче наведено типи, приклади значень і описи, які потрібно вказувати для параметрів даних кошика.

Параметр	Тип	Приклад значення	Опис
`ID`	Рядок	"98765"	Ідентифікатор проданого товару, який має збігатися з ідентифікатором товару в Google Merchant Center.
`PRICE`	Число з рухомою комою	1.50	Ціна товару без урахування податків, вартості доставки й знижок на рівні трансакції.
`QUANTITY`	Ціле число	2	Кількість проданих одиниць товару.
`COUNTRY` (необов’язковий)	Рядок	"840"	Країна, зв’язана з фідом, у який завантажено ваші товари. Використовуйте коди країн згідно зі стандартом ISO 3166. Заповнюйте це поле, лише якщо використовуєте однакові ідентифікатори товарів у кількох фідах Merchant Center.
`LANGUAGE` (необов’язковий)	Рядок	"EN"	Мова фіду, у який завантажено ваші товари. Використовуйте коди мов згідно зі стандартом ISO 639-1. Заповнюйте це поле, лише якщо використовуєте однакові ідентифікатори товарів у кількох фідах Merchant Center.

Звіти про маржі прибутку (необов’язково)

Щоб створювати звіти про маржі прибутку, додайте у фід товарів Google Merchant Center атрибут "собівартість реалізованої продукції". Дізнайтесь, як увімкнути звіти про маржі прибутку.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?