Керувати ефективністю кампаній різних типів може бути непросто. Щоб спростити роботу, скористайтеся наведеними нижче функціями. У цій статті пояснюється, як переглядати дані звітів за типом кампанії та налаштувати стовпці для швидшого відображення релевантних даних.
Вказівки
Як переглядати дані звітів за типом кампанії
Щоб заощадити час, ви можете відфільтрувати дані за типом кампаній (наприклад, для торгових або кампаній у Медійній мережі). При цьому можна вибирати лише типи кампаній, які використовуються у вашому обліковому записі.
Щоб фільтрувати дані за типом кампанії:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Увійдіть в обліковий запис клієнта.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
- Над таблицею натисніть значок
або Додати фільтр.
- У рядку пошуку спливаючого вікна введіть "Тип кампанії", а потім поставте прапорці поруч із типами кампаній, які потрібно переглянути.
- Натисніть Застосувати. У таблиці можна переглянути дані про ефективність лише для вибраного типу кампанії.
Якщо налаштувати стовпці, Search Ads 360 збереже ці параметри для вибраного типу кампаній. Це дає змогу заощадити час, оскільки ви відразу бачитимете стовпці, які зазвичай переглядаєте для відповідних кампаній. Наприклад, якщо ви завжди перевіряєте стовпець "Сер. CPM", коли дивитеся статистику медійних кампаній Google на вкладці "Групи оголошень", він відображатиметься, коли ви вибиратимете медійну кампанію Google або фільтруватимете дані за цим типом кампаній.
Як швидко переглядати релевантні дані за допомогою стандартних наборів стовпців
Щоб швидше й простіше аналізувати ефективність кампаній різного типу, скористайтеся стандартними наборами найрелевантніших стовпців для окремих типів кампаній і рекламних цілей. Їх можна вмикати в меню стовпців.
Щоб використовувати стандартний набір стовпців у таблиці статистики:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
- Над таблицею натисніть значок
- У рядку пошуку спливаючого вікна введіть "Тип кампанії", а потім поставте прапорці поруч із типами кампаній, дані яких потрібно переглянути.
- Натисніть Застосувати.
- Над таблицею натисніть значок
. Якщо ви не бачите значка стовпців, натисніть значок
.
- На сторінці "Змінити стовпці для груп кампаній" ви побачите параметри набору стовпців. Виберіть набір стовпців, що відповідає вашим рекламним цілям ("Конверсії", "Перегляди", "Фірмова символіка" тощо). Таблиця статистики оновиться, і в ній з’явиться рекомендований набір стовпців.
. Якщо ви не бачите значка стовпців, натисніть значок 
.Як порівнювати ефективність різних кампаній за допомогою стовпців взаємодій
Взаємодії – це основні дії користувачів, пов’язані з певним форматом оголошень. Для текстових і торгових оголошень це кліки, для відеореклами Google– перегляди тощо.
У стовпці "Взаємодії" відображається кількість кліків для пошукових кампаній або переглядів відео для відеокампаній Google. Вони містять ключові показники для кожного типу кампаній, тому ви легко відстежуватимете, наскільки ефективно оголошення допомагають вам досягати ваших рекламних цілей.
Нижче описано ці стовпці.
| Формат | Взаємодія | Типи кампаній |
|---|---|---|
| Текстові оголошення | Кліки |
|
| Графічні оголошення | Кліки |
|
| Відеореклама TrueView | Перегляди відео |
|
| Відеооголошення з рекламою додатка | Взаємодії |
|
| Оголошення TrueView for Action | Взаємодії |
|
| Лайтбокси | Взаємодії |
|
| Торгові оголошення-вітрини | Взаємодії |
|
- Коефіцієнт взаємодії. Частота взаємодії користувачів з оголошенням після показу. Розраховується як відношення кількості взаємодій з оголошенням до кількості показів. За допомогою цього стовпця можна визначати, наскільки ефективна ваша реклама. Наприклад, якщо у вас 1000 показів і 10 взаємодій, тоді коефіцієнт взаємодії дорівнює 1%.
- Середня вартість. Середня сума, яку ви сплачуєте за одну взаємодію. Дорівнює загальній вартості оголошень, поділеній на кількість взаємодій. Наприклад, якщо з оголошенням відбулося дві взаємодії вартістю 0,30 дол. США та 0,40 дол. США, їх середня вартість становить 0,35 дол. США.
Приклад
Скажімо, ви рекламуєте один товар за допомогою двох кампаній: пошукової та відеокампанії Google, і вам потрібно визначити сумарну ефективність їх обох. Кліки – ключовий показник для пошукових кампаній, однак вони нічого не скажуть про ефективність відеокампаній (для яких основна дія користувача – це перегляд відео або взаємодія з ним). Стовпець "Взаємодії" показує кількість дій, які мають найбільше значення для кожного типу кампаній. Завдяки цьому можна легко перевіряти сумарну ефективність різнотипних кампаній в одному стовпці (тобто немає потреби включати у звіт два стовпці: "Кліки" та "Перегляди відео").