- Націлювання на місцеположення дає змогу вибирати географічні регіони, у яких можуть показуватися ваші оголошення. Крім того, його можна використовувати для оптимізації кампаній і підвищення рентабельності інвестицій (ROI).
- Оцінюючи ефективність оголошень за кожним окремим місцеположенням, можна витрачати більше коштів на онлайн-рекламу в регіонах, де ваша компанія найбільш популярна.
Нижче наведено поради щодо уточнення націлювання на місцеположення.
Перегляньте дані про ефективність за місцеположенням
За допомогою даних про ефективність за географічними показниками в Google Ads можна перевірити, чи показуються оголошення в певних місцеположеннях, а також порівняти їх ефективність за різними місцеположеннями. Скористайтеся цією інформацією, щоб точно визначити місця, на яких потрібно зосередитися. Перегляньте також поради зі списку, які допоможуть підвищити ефективність оголошень для кожної області.
Приклад
Ви власник кампанії, націленої на всю територію України, однак перебуваєте в іншій країні. Переглянувши дані про ефективність за географічними показниками, ви пересвідчилися, що оголошення отримують покази з усіх міст України. Ви також з’ясували, що ваші оголошення ефективніші в Києві та Дніпрі, а тому розробили нову рекламну стратегію, націлену на ці області.
Збільште чи зменште бюджет для певних областей
Якщо в певних областях ваша кампанія ефективніша, можна створити окремі кампанії, націлені виключно на такі території. Це дасть змогу збільшити бюджет та ставки для ключових слів, щоб отримати максимальну кількість показів оголошень у містах із високими показниками ефективності. Окрім цього, поміркуйте над створенням окремої кампанії, націленої на території поруч із містами, де показ оголошень найефективніший. Можна використати ті самі ключові слова, що й в інших кампаніях, але з меншою ставкою.
Приклад
Ви націлюєте рекламну кампанію з продажу риболовних гачків на всю територію України. Однак таке обладнання найкраще продається в Запоріжжі. Ви створюєте окрему кампанію, націлену виключно на Запоріжжя, щоб відстежувати її ефективність у цьому регіоні й коригувати свій бюджет на основі отриманих даних.
Напишіть текст оголошення, актуальний для певних географічних областей.
Наголосіть на унікальних торговельних пропозиціях вашої компанії, наприклад на певних продуктах чи послугах, що мають найбільший попит у цих областях. Також можна пропонувати рекламні акції спеціально для цих територій.
Приклад
Ви з’ясували, що ваш інтернет-магазин одягу продає найбільше червоних рукавичок жителям Карпат. Щоб привернути їхню увагу, ви створюєте оголошення з рекламою червоних рукавичок і націлюєте його на клієнтів із цієї географічної області.
Використовуйте цільові сторінки, призначені для певного місцеположення.
Якщо на вашому веб-сайті для кожної географічної області є окрема цільова сторінка, спрямовуйте клієнтів на ті сторінки, які найбільше відповідають їхньому географічному місцеположенню. Таким чином їм не доведеться витрачати час на пошуки релевантної інформації.
Приклад
Ви агент із продажу нерухомості. На веб-сайті вашої компанії розміщено оголошення про продаж квартир у всій Київській області. Якщо клієнт шукає квартиру в Білій Церкві, його потрібно спрямувати на цільову сторінку з квартирами саме в Білій Церкві, а не в Переяславі-Хмельницькому.
Використовуйте об’єкти адреси, щоб виділити адресу компанії (тільки для Google Ads).
Якщо вашим клієнтам важливо знати адресу компанії, до оголошень можна додати відповідний об’єкт. Об’єкти адрес доповнюють текст оголошення адресою та номером телефону компанії.
Якщо всі компанії, указані в об’єктах адрес, розташовані в Україні, можна виконати націлювання за радіусом навколо цих адрес, щоб оголошення відображалися користувачам, які перебувають поблизу вашої компанії. А за допомогою коефіцієнтів ставки можна встановлювати різні ставки для цих областей.
Приклад
Припустімо, що ви власник веломайстерні в центрі Полтави. Завдяки об’єктам адреси Google Ads клієнт, який перебуває неподалік і шукає майстерню з ремонту велосипедів, знайде ваше оголошення разом із повною адресою та номером телефону й вирушить до вас лагодити пробите колесо.
Виключіть регіони з низькою ефективністю
Якщо ви отримуєте кліки з низьким коефіцієнтом конверсії в межах певних регіонів або кліки в регіонах, де оголошення показувати не потрібно, рекомендуємо виключити ці регіони з націлювання.
Приклад
Якщо ви націлюєтеся на всю територію України, але кліки із Закарпаття мають низький рейтинг конверсій, можна виключити показ оголошень у Закарпатській області.
Важливо
Для націлювання на місцеположення застосовується безліч різних сигналів: налаштування користувачів, типи пристроїв, дії в сервісах Google тощо. Ці сигнали різняться, тому націлювання не завжди буває ідеально точним.
Регулярно перевіряйте свою загальну статистику ефективності. Якщо поточні налаштування не допомагають досягати ваших рекламних цілей, рекомендуємо оптимізувати параметри.