Місце показу оголошень має значення. Особливо на успіху кампанії позначаються місця, де оголошення не слід показувати. Виключення місцеположень дає змогу запобігти показу оголошення на певних територіях цільових регіонів, наприклад у регіоні певної країни або в місті області. Це допоможе ефективніше використати бюджет, оскільки оголошення не відображатиметься тим, хто навряд чи матиме доступ до вашої пропозиції.
Кому доцільно виключати території в межах цільового регіону:
- компанії, яка не доставляє товари в місто чи регіон більшої території або не надає в них послуги;
- компанії, яка має спеціальну пропозицію, що не діє в деяких регіонах цільової території.
Приклад
Якщо ваші рекламні кампанії незалежних брокерських послуг для операцій із нерухомістю призначені для користувачів у Дніпропетровській області, однак ви не маєте офісу в Кам’янському, націльте кампанію на всю область і виключіть Кам’янське.
Як виключити окремі території
Виключення місцеположень дуже схоже на націлювання на місцеположення. Вам потрібно просто ввести назву території, яку потрібно виключити.
Щоб виключити території у вибраних місцеположеннях:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- У меню сторінок натисніть спадне меню Налаштування.
- Натисніть Налаштування кампанії.
- Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Необов’язково. У кампанії Microsoft Advertising можна натиснути групу оголошень і створити виключення на її рівні.
- Розгорніть розділ Місцеположення.
- Виберіть Указати інше місцеположення й у рядку пошуку введіть місцеположення, яке потрібно виключити, а потім натисніть Виключити.
- Докладніша інформація про налаштування:
- Щоб зберегти налаштування, натисніть Зберегти. Виключені місцеположення відобразяться у відповідному розділі.
Місцеположення можна виключати списками (до 1000 за раз). Так вам не потрібно буде вказувати кожне місце вручну.
Щоб виключити кілька територій у вибраних місцеположеннях:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- У меню сторінок натисніть спадне меню Налаштування.
- Натисніть Налаштування кампанії.
- Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Розгорніть розділ Місцеположення.
- Google Ads: виберіть Указати інше місцеположення, натисніть Розширений пошук і поставте прапорець "Додати кілька місцеположень".
- Microsoft Advertising: натисніть Додати кілька місцеположень.
- У вікні вставте чи введіть назви максимум 1000 місцеположень, які потрібно виключити. Слід вибирати місцеположення в одній країні за раз. Перегляньте список місць, на які можна здійснювати націлювання.
- Можна ввімкнути параметр "Шукати місцеположення в межах країни".
- Указавши місцеположення, натисніть Пошук.
- Усі місцеположення, які відповідатимуть пошуковому запиту, відобразяться на панелі перегляду. Перегляньте результат і натисніть Виключити всі. У розділі "Виключені місцеположення" відображатимуться місцеположення, які ви щойно виключили.
- Докладніша інформація про налаштування:
- Натисніть Зберегти.
Немає потреби вилучати території, на які ви не націлювали кампанію, – оголошення в них не показуватимуться.
Єдиний виняток – якщо ви хочете націлити рекламу на місцеположення, які люди шукали або якими цікавилися, і виключити якісь інші ймовірні місцеположення клієнтів. Таке націлювання виконати складніше, і у вас можуть виникнути певні труднощі. Тому радимо ознайомитися зі статтею про розширені параметри місцеположення.
Важливо
Для націлювання на місцеположення застосовується безліч різних сигналів: налаштування користувачів, типи пристроїв, дії в сервісах Google тощо. Ці сигнали різняться, тому націлювання не завжди буває ідеально точним.
Регулярно перевіряйте свою загальну статистику ефективності. Якщо поточні налаштування не допомагають досягати ваших рекламних цілей, рекомендуємо оптимізувати параметри.