Як використовувати сегменти в таблицях

Використовуйте сегменти, щоб виділити найважливіші дані в таблицях Search Ads 360. За допомогою сегментів можна розділити дані на рядки та переглядати лише потрібну інформацію. У різних таблицях доступні набори сегментів не однакові, вони можуть включати періоди часу, тип кліку або пристрою.

У цій статті пояснюється, як використовувати сегменти.

Вказівки

Як сегментувати рядки таблиці

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
За допомогою меню сторінок перейдіть до таблиці, яку потрібно сегментувати.
Натисніть значок і виберіть дані, які потрібно виокремити.
Щоб скасувати сегментацію, натисніть значок і виберіть Немає.

Примітка. Якщо додано несумісний сегмент, значення в стовпцях можуть не відображатися. Так сегменти на основі конверсій, як-от "Дія-конверсія" та "Затримка конверсії", підтримують лише стовпці, пов’язані з конверсіями, наприклад "Конверсії", "Усі конв.", а також "Цінність конверсії". Тому після застосування цих сегментів в інших стовпцях, як-от "Кліки", "Покази" та "Вартість", відображатиметься прочерк "–".

Як отримати статистику на основі різних типів сегментів

Одні сегменти доступні майже на кожній сторінці облікового запису, а інші – лише на деяких із них. Іноді, щоб застосувати сегмент до даних, потрібно завантажити звіт. Нижче описано доступні типи сегментів і те, як їх використовувати.

Цільова сторінка оголошення

Це сторінка, на яку переходять користувачі, натиснувши оголошення. Якщо ви отримуєте трафік із додатка та веб-сайту для мобільних пристроїв, за допомогою цього сегмента можна порівнювати ефективність реклами на основі сторінок, на які переходять користувачі.

Сегментація за цільовою сторінкою оголошення може бути несумісною з деякими показниками, зокрема конверсіями за показами для відеокампаній.

Тип кліку

За допомогою цього сегмента можна з'ясувати, які кліки привели на ваш веб-сайт відвідувачів або скільки разів користувачі натиснули ваш номер телефону в оголошенні на мобільному пристрої (так звані оголошення з інтерактивним номером).

Сегментація за типом кліку може бути несумісною з деякими показниками, зокрема переглядами оголошень для відеокампаній Google Ads.

Примітка. Для одного показу може бути зареєстровано кліки кількох типів (як-от інтерактивного номера телефону й заголовка оголошення). Тоді в завантаженому звіті замість загальних підсумків відображатиметься риска ("–"), оскільки обчислена сума була б неправильною, адже деякі покази зараховувалися б двічі.

Конверсії

Якщо ви налаштували відстеження конверсій, то за допомогою сегментів "Дія-конверсія", "Категорія конверсії" та "Джерело конверсії" можна аналізувати їх ефективність. Щоб переглянути дані про конверсії для інших рекламних платформ, додайте стовпці "Група дій у Floodlight" і "Дія у Floodlight". Докладніше про відстеження конверсій у Floodlight.

Кількість днів до конверсії (лише для Google Ads)

У сегменті Кількість днів до конверсії показується різниця в часі між показом оголошення й подальшою конверсією. Використовуйте сегмент "Кількість днів до конверсії", щоб дізнатися, через скільки днів після показу оголошення дані про конверсію з’являються у звітах. Знаючи, який час потрібен користувачам для здійснення конверсії, можна також точніше визначити, коли запускати нову рекламну кампанію.

Пристрій

Цей сегмент допоможе порівняти ефективність реклами на різних пристроях: комп’ютерах, мобільних телефонах і планшетах.

Ключове слово/місце розміщення

За допомогою цього сегмента можна порівняти ефективність окремих ключових слів для певних оголошень. Цей сегмент є лише на вкладці "Оголошення й об’єкти".

Мережа (з пошуковими партнерськими сайтами)

Цей сегмент допоможе порівняти ефективність оголошень у Пошуковій і Медійній мережах Google. Він часто застосовується для порівняння окремих оголошень на сторінці "Оголошення та розширення".

Тип відповідності пошуковим термінам

Якщо сегментувати ключові слова за типом відповідності пошуковим термінам, це допоможе зрозуміти, як реальні пошукові терміни користувачів співвідносяться з вашими ключовими словами. Тип, указаний для сегмента, допоможе визначити ефективність ключового слова за використання широкої, фразової чи точної відповідності.

Застосувавши такий сегмент, ви зможете переглянути показники кліків, показів і CTR для певного ключового слова за кожного типу відповідності пошукового терміну. На основі отриманих даних можна внести зміни в тип відповідності ключових слів, щоб підвищити їх ефективність.

Приклад

Уявімо, що у вас є ключове слово іграшки для собаки і для нього задано тип "широка відповідність". Якщо певний користувач виконує пошук за запитом купити іграшки собаці, тип відповідності пошукового терміна – широка. Якщо потенційний клієнт шукає за запитом купити іграшки для собаки або купити іграшки для собак, у вас буде фразова відповідність. А якщо клієнт використовує пошуковий термін іграшки для собаки чи іграшки для собак, відповідність пошукового терміна буде точною.

Ключове слово	Пошуковий термін	Тип відповідності пошуковим термінам
іграшки для собаки	купити іграшки собаці	Широка відповідність
іграшки для собаки	купити іграшки для собаки купити іграшки для собак	Фразова відповідність
іграшки для собаки	іграшки для собаки іграшки для собак	Точна відповідність

А тепер уявімо, що ви додали цей сегмент до таблиці зі статистичними даними й побачили, що ключове слово із широкою відповідністю іграшки для собаки ініціює показ оголошення для всіх трьох типів відповідності пошукового терміна (широкої, фразової й точної). Проаналізувавши ефективність ключового слова іграшки для собаки для кожного з цих типів, ви зможете підвищити або знизити ставку для нього.

Важливо

Якщо вимкнути показ оголошень за близькими варіантами для ключових слів із точною та фразовою відповідністю, кількість показів за цими типами відповідності все одно може збільшитися. Наприклад, якщо у вас є ключове слово із широкою відповідністю іграшки для собаки, а користувач шукає за запитом іграшка для собаки, система вважатиме його пошуковим терміном із точною відповідністю, оскільки термін іграшка для собаки – близький варіант ключового слова іграшки для собаки.

Спеціальна категорія (лише для Google Ads)

Сегмент "Спеціальна категорія" доступний для звіту про ефективність місць розміщення, вибраних автоматично, у Медійній мережі Google. Він містить відомості про два типи сторінок, на яких показувалися ваші оголошення: сторінки з повідомленнями про помилку й сайти з паркованими доменами.

Час

За допомогою цього сегмента можна розділити таблицю статистичних даних на рядки на основі вибраного проміжку часу. Якщо обсяг потрібних даних дуже великий, вам може бути запропоновано завантажити звіт.
Доступні параметри:

День тижня (понеділок, вівторок, середа тощо)
День (наприклад, сер., 21 грудня 2011 р.)
Тиждень
Місяць
Квартал
Рік
Година дня

Угорі або на інших позиціях (лише для Google Ads)

Щоб дізнатися, де саме відображалось оголошення на сторінках результатів пошуку Google і на пошукових партнерських сайтах, застосуйте до таблиці статистичних даних сегмент "Угорі або на інших позиціях". Проаналізувавши отримані дані, ви зможете визначити, які позиції оголошень на сторінках дають найкращі результати, і відповідно оптимізувати пошукові кампанії.

Тлумачення даних

Пошук Google: угорі – оголошення відображалося над результатами звичайного пошуку Google.
Пошук Google: інше – текстові оголошення Google Ads відображалися на інших позиціях сторінки з результатами пошуку Google (не вгорі).
Пошукові партнерські сайти: угорі – оголошення відображалося над результатами звичайного пошуку на партнерському сайті.
Пошукові партнерські сайти: інше – оголошення відображалися на інших позиціях сторінки з результатами пошуку на партнерському сайті (не вгорі).
Медійна мережа Google – оголошення відображалося в Медійній мережі Google.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?