Bruk segmenter i tabeller

Med segmenter kan du hente ut den informasjonen som er viktigst for deg, og få den presentert i Search Ads 360-tabeller. Med segmenter kan du dele inn dataene dine i rader og isolere akkurat den informasjonen du vil se. Hvilke segmenteringsalternativer du har, varierer alt etter hvilken tabell du ser på, men du kan blant annet velge å se informasjon om tidsperiode, klikktype eller enhetstype.

I denne artikkelen forklarer vi hvordan du kan bruke segmenter.

Veiledning

Sånn kan du segmentere rader i tabeller

Logg på Search Ads 360-kontoen din.
Bruk sidemenyen for å navigere til tabellen du vil segmentere.
Klikk på segmentikonet , og velg dataene du vil isolere.
For å fjerne et segment, klikk på segmentikonet , og velg Ingen.

Merk: Hvis du bruker et inkompatibelt segment, er det ikke sikkert at det vises noen verdi i kolonnene. Konverteringsbaserte segmenter, for eksempel «Konverteringshandling» og «Konverteringsforsinkelse», fungerer utelukkende med konverteringsrelaterte kolonner som «Konverteringer», «Alle konv.» og «Konverteringsverdi». I andre kolonner, for eksempel «Klikk», «Visn.» og «Kostnad», blir det derfor gjengitt en tom verdi – «--» – om du bruker et konverteringsbasert segment.

Slik bruker du ulike segmenttyper til å hente ut spesifikk statistikk

Noen segmenter finnes på nesten alle fanene i kontoen din, mens andre bare er tilgjengelige på bestemte sider. I noen tilfeller kan det hende du må laste ned en rapport for å bruke et bestemt segment på dataene dine. Nedenfor finner du de tilgjengelige segmenttypene og informasjon om hvordan du kan bruke dem:

Annonsedestinasjon

Annonsedestinasjonen viser til hvor brukeren havner etter å ha klikket på den aktuelle annonsen. Hvis du har annonsetrafikk til både appen din og mobilnettstedet ditt, kan du bruke dette segmentet til å sammenligne annonseresultatene med utgangspunkt i hvor brukerne havnet.

Det kan hende at noen beregninger, for eksempel visningskonverteringer i videokampanjer, ikke kan segmenteres etter annonsedestinasjon.

Klikktype

Bruk dette segmentet for å se hvilke klikk som førte til henholdsvis besøk på nettstedet ditt eller klikk på telefonnummeret ditt (også kalt klikk for å ringe). Sistnevnte fordrer at annonsen ble vist på en mobilenhet.

Det kan hende at noen beregninger, for eksempel antall avspillinger av videokampanjer i Google Ads, ikke er kompatible med segmentering etter klikktype.

Merk: Du kan bruke klikktype på flere aspekter ved samme visning (en klikk for å ringe-visning kan f.eks. bli vist ved siden av en overskriftsvisning i samme annonse). I så fall ser du «–» i stedet for sammendragstotaler i den nedlastede rapporten. En totalsum her ville vært unøyaktig, ettersom enkelte av visningene da ville blitt talt to ganger.

Konverteringer

Hvis du har konfigurert konverteringssporing, kan du se informasjon om konverteringsresultatene dine i segmentene «Konverteringsnavn», «Konverteringskilde» og «Konverteringskategori». For andre annonseringsplattformer kan du legge til kolonnen «Floodlight-aktivitetsgruppe» eller «Floodlight-aktivitet» for å se konverteringsdata. Finn ut mer om Floodlight-konverteringssporing.

Dager til konvertering (bare i Google Ads)

I Dager til konvertering-segmentet kan du se forskjellen i tid mellom kundens annonsevisning og den påfølgende konverteringen. Med «Dager til konvertering» kan du danne deg et bilde av hvor lenge du bør vente etter at en gitt rapporteringsdag er passert, før du forsøker å tolke de aktuelle konverteringstallene. Hvis du kan observere hvor lang tid det historisk sett tar brukerne å konvertere, kan du også treffe mer veloverveide beslutninger angående når du bør sette i gang en ny annonsekampanje.

Enhet

Med dette segmentet kan du sammenligne resultatene du oppnår på ulike enheter: datamaskiner, mobiltelefoner og nettbrett.

Søkeord/plassering

Bruk dette segmentet for å sammenligne resultatene du oppnår med de enkelte søkeordene for bestemte annonser. Dette segmentet er bare tilgjengelig på «Annonser og elementer»-siden.

Nettverk (med søkepartnere)

Med dette segmentet kan du sammenligne resultatene du oppnår i henholdsvis Googles søkenettverk og Google Displaynettverk. Segmentet brukes ofte for å sammenligne enkeltannonser på Annonser og utvidelser-siden.

Samsvartype for søketermer

Ved å segmentere et søkeord etter samsvartype for søkeord, kan du få en bedre forståelse av hvordan faktiske søkeord forholder seg til de søkeordene du benytter. Med denne typen segment kan du se hvilke resultater søkeordet ditt gir ved fleksibelt samsvar, setningssamsvar eller eksakt samsvar.

Du kan bruke segmentet for å se klikk, visninger eller klikkfrekvenser for hver søkeordsamsvarstype eller for et bestemt søkeord. Deretter kan du endre samsvartypen for søkeordet for å oppnå bedre resultater.

Eksempel

Tenk deg at du har søkeordet «gule sko» som du har angitt fleksibelt samsvar for, og at en kunde søker etter «kjøpe sko som er gule til 17. mai». Samsvartypen for søkeordet er da fleksibelt samsvar. Hvis kunden søker etter kjøpe gule sko eller kjøpe gul sko, er samsvartypen for søketermen frasesamsvar. Hvis kundens søk er hundeleker eller hunde leker , er samsvartypen for søkeordet eksakt samsvar.

Søkeordet ditt	Søketerm	Samsvartype for søketermer
gule sko	kjøpe sko som er gule til 17. mai	Fleksibelt samsvar
gule sko	kjøpe gule sko kjøpe gul sko	Setningssamsvar
gule sko	gule sko gul sko	Eksakt samsvar

Tenk deg at du så legger til segmentet i statistikktabellen. Du ser da at annonsen blir vist for hver samsvartype for søketermer (fleksibelt, setning og eksakt) når du bruker søkeordet gule sko med fleksibelt samsvar. Ut fra hvilke resultater du oppnår med søkeordet gule sko med de ulike samsvartypene for søketermer, kan du velge å øke eller redusere budet på søkeordet.

Vær oppmerksom på følgende

Selv om du velger å ikke vise annonsene dine for nære varianter av søkeordene med eksakt samsvar og setningssamsvar, kan du likevel komme til å se en økning i antallet søkeord med samsvartypene eksakt samsvar og setningssamsvar. Hvis listen din over søkeord for eksempel inneholder søkeordet gule sko med fleksibelt samsvar, og noen søker etter gul sko, identifiserer vi den aktuelle samsvartypen for søketermer som eksakt samsvar. Dette kommer av at gul sko er en nær variant av gule sko.

Spesialkategori (bare i Google Ads)

Spesialkategori-segmentet er tilgjengelig når du laster ned en rapport om resultatene du har oppnådd med automatiske plasseringer i Google Displaynettverk. I segmentet får du se to typer sider annonsene dine er vist på: feilsider og nettsteder med parkerte domener.

Tid

Bruk dette segmentet for å dele opp statistikktabellen din i rader basert på ønsket tidsperiode. Hvis du ber om store mengder data, kan det hende du får en melding om å laste ned en rapport.
Du kan velge mellom

ukedag (f.eks. mandag, tirsdag, onsdag)
dag (f.eks. ons. 21. desember 2011)
uke
måned
kvartal
år
tid på dagen

Øverst kontra annet (bare i Google Ads)

Bruk segmentet «Øverst kontra annet» i statistikktabellene dine for å finne ut hvor annonsen din er ble vist på søkeresultat- og søkepartnersider. Ved å segmentere dataene dine etter «Øverst kontra annet» kan du optimalisere søkekampanjene slik at annonsene dine blir vist på de delene av siden som gir best resultater for deg.

Slik tolker du dataene

Google Søk: Øverst – Annonsen ble vist over Googles organiske søkeresultater.
Google Søk: Annet – Alle tekstannonsene som ikke blir vist like over Googles søkeresultater, blir kategorisert som «Google Søk: Annet».
Søkepartnere: Øverst – Annonsen din er vist ovenfor partnerens organiske søkeresultater på en søkepartnerside.
Søkepartnere: Andre – Annonser som ikke blir vist like over partnersøkeresultatene, blir kategorisert som «Andre».
Google Displaynettverk: Annonsen din ble vist i Google Displaynettverk.

Linker til beslektet innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?