Met uitsluitingszoekwoorden kunt u termen uitsluiten van uw campagnes, zodat u alleen zoekwoorden gebruikt die belangrijk zijn voor uw klanten. Met betere targeting bereikt u makkelijker gebruikers die daadwerkelijk zijn geïnteresseerd in uw producten of services, en verhoogt u het rendement op uw investering (ROI).
In dit artikel wordt uitgelegd hoe uitsluitingszoekwoorden werken en wanneer u ze gebruikt. Meer informatie over hoe u uitsluitingszoekwoorden toevoegt.
Hoe ze werken
Als u een nauwkeurig getargete campagne wilt opzetten, moet u ook bepalen wat er nadrukkelijk buiten uw targeting valt.
Wanneer u uitsluitingszoekwoorden selecteert, moet u vooral letten op zoektermen die vergelijkbaar zijn met uw zoekwoorden, maar waarmee gebruikers duidelijk naar andere producten of services zoeken. Stel dat u een modezaak heeft, gericht op een ouder publiek. Waarschijnlijk is het dan een goed idee om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen voor zoektermen als kleding voor kleuters of kinderkleding.
Belangrijk
Uitsluitingszoekwoorden komen niet overeen met sterk gelijkende varianten of andere uitbreidingen. Als u als uitsluitingszoekwoord voor breed zoeken bijvoorbeeld bloemen gebruikt, zijn advertenties niet geschikt voor weergave wanneer een gebruiker op rode bloemen zoekt. Als een gebruiker op rode bloem zoekt, kunnen er wel advertenties worden weergegeven.Als u display- of videocampagnes van Google Ads gebruikt, kunt u uitsluitingszoekwoorden gebruiken om te voorkomen dat u niet-gerelateerde sites of video's target. Houd er echter rekening mee dat uitsluitingszoekwoorden anders werken voor display- en videocampagnes van Google Ads dan voor campagnes in het zoeknetwerk. Afhankelijk van de andere zoekwoorden of targetingmethoden in uw advertentiegroep, kunnen sommige plaatsen waar uw advertentie wordt weergegeven soms uitgesloten termen bevatten. Voor display- en videoadvertenties van Google Ads geldt een maximum van vijfduizend uitsluitingszoekwoorden.
Typen uitsluitingszoekwoorden
Zoektypen voor uitsluitingszoekwoorden helpen te bepalen welke zoektermen u kunt uitsluiten van uw campagnes. U kunt bijvoorbeeld exact zoeken gebruiken om specifieke zoektermen uit te sluiten, of u kunt zoeken op woordgroep gebruiken om zoekwoordgroepen uit te sluiten. Deze uitsluitingszoektypen werken echter anders dan hun positieve tegenhangers. Het belangrijkste verschil is dat u synoniemen, het enkelvoud of het meervoud, spelfouten en andere nauwe varianten moet toevoegen als u ze wilt uitsluiten.
Voor campagnes in het Google Display Netwerk wordt een reeks uitsluitingszoekwoorden uitgesloten als een exact onderwerp. Advertenties worden niet op een pagina weergegeven, zelfs als de exacte zoekwoorden of de exacte woordgroep niet expliciet op de pagina staan, maar het onderwerp van de content sterk gerelateerd is aan de uitgesloten reeks uitsluitingszoekwoorden.
Uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken (alleen Google Ads)
Als u uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht al uw uitsluitingszoekwoorden bevat, zelfs als de termen in een andere volgorde staan. Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven als de zoekopdracht slechts enkele van uw zoekwoorden bevat. In Google Ads-accounts is dit type de standaard voor uitsluitingszoekwoorden. Microsoft Advertising ondersteunt breed zoeken niet voor uitsluitingszoekwoorden.
Voorbeeld
Uitsluitingszoekwoord voor breed zoeken: hardloopschoenen
| Zoekopdracht | Kan een advertentie worden weergegeven? |
| blauwe tennisschoenen |  |
| hardloopschoen | |
| blauwe hardloopschoenen |  |
| schoenen hardlopen | |
| hardloopschoenen | |
Uitsluitingszoekwoordgroep
Als u een uitsluitingszoekwoordgroep gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht de exacte zoekwoordcombinatie in dezelfde volgorde bevat. De zoekopdracht kan extra woorden bevatten, maar de advertentie wordt niet weergegeven als alle zoekwoorden in dezelfde volgorde zijn opgenomen in de zoekopdracht.
Voorbeeld
Uitsluitingszoekwoordgroep: "hardloopschoenen"
| Zoekopdracht | Kan een advertentie worden weergegeven? |
| blauwe tennisschoenen | |
| hardloopschoen | |
| blauwe hardloopschoenen | |
| schoenen hardlopen | |
| hardloopschoenen | |
Exact uitsluitingszoekwoord
Als u exacte uitsluitingszoekwoorden gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht geen extra woorden bevat en de exacte uitsluitingszoekwoorden in dezelfde volgorde zijn opgenomen. Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven als de zoekopdracht de zoekwoorden en extra woorden bevat.
Voorbeeld
Exact uitsluitingszoekwoord: [hardloopschoenen]
| Zoekopdracht | Kan een advertentie worden weergegeven? |
| blauwe tennisschoenen | |
| hardloopschoen | |
| blauwe hardloopschoenen | |
| schoenen hardlopen | |
| hardloopschoenen | |
Speciale tekens in uitsluitingszoekwoorden
U kunt in uw uitsluitingszoekwoorden drie speciale tekens gebruiken: ampersands (&), accenten (á) en asterisks (*). Uitsluitingszoekwoorden met accenten worden beschouwd als twee verschillende uitsluitingszoekwoorden, zoals buurtcafe en buurtcafé. Op dezelfde manier is 'sokken & schoenen' anders dan 'sokken en schoenen'.
Hieronder volgen enkele speciale tekens die ons systeem niet herkent:
- Genegeerde speciale tekens: U kunt punten (.) of plussen (+) aan uw uitsluitingszoekwoorden toevoegen, maar deze speciale tekens worden genegeerd. Dit betekent dat bijvoorbeeld de zoekwoorden Hoofdstr. en Hoofdstr als identieke uitsluitingszoekwoorden worden beschouwd.
- Ongeldige speciale tekens: Er wordt een foutmelding weergegeven als u uitsluitingszoekwoorden met bepaalde speciale tekens toevoegt. Enkele symbolen die niet kunnen worden gebruikt in uw uitsluitingszoekwoorden zijn: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |
- De operator 'site' en andere zoekoperators: De operator 'site' wordt uit uw uitsluitingszoekwoorden verwijderd. Als u bijvoorbeeld het uitsluitingszoekwoord [site:example.com pure chocolade] toevoegt, wordt dit beschouwd als identiek aan [pure chocolade]. Andere zoekoperators worden ook genegeerd. Voegt u bijvoorbeeld de zoekoperator 'OR' toe aan het uitsluitingszoekwoord 'pure chocolade' (resulterend in OR pure chocolade), dan wordt de opdracht 'OR' genegeerd en is het uitsluitingszoekwoord gewoon pure chocolade.
Aandachtspunt
- Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw uitsluitingszoekwoorden. Als u te veel uitsluitingszoekwoorden gebruikt, bereikt u mogelijk minder klanten met uw advertenties.
- Uitsluitingszoekwoorden komen niet overeen met sterk gelijkende varianten, dus uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven voor zoekopdrachten of pagina's die nauwe varianten van uw uitsluitingszoekwoorden bevatten.
- Er bestaat geen zoektype 'uitsluitingsmodifier voor breed zoeken'.
- In Google Ads-accounts worden uw advertenties mogelijk nog steeds weergegeven wanneer iemand zoekt naar een woordgroep die langer dan tien woorden is en uw uitsluitingszoekwoord volgt op het tiende woord. Stel dat uw uitsluitingszoekwoord korting is. Uw advertentie kan worden weergegeven wanneer iemand zoekt naar 'mooie hotelkamers aan het strand in de stad Zandvoort met korting', omdat uw uitsluitingszoekwoord het elfde woord in de woordgroep is. Uw advertentie wordt daarentegen niet door Google weergegeven wanneer iemand zoekt naar 'hotelkamers aan het strand in de stad Zandvoort met korting', omdat uw uitsluitingszoekwoord dan het tiende woord in de woordgroep is.