Після запуску кампанії в Медійній мережі Google слід оцінити ключові слова й покращити малоефективні. Зважте, наскільки ефективність ключових слів відповідає вашим рекламним цілям, і внесіть зміни, орієнтуючись на потрібні вам результати. Якщо ви хочете привернути більше трафіку на свій сайт, збільшити кількість конверсій (наприклад, продажів) тощо, скористайтеся наведеними нижче порадами щодо того, як відкоригувати націлювання.
Збільшення обсягу трафіку на веб-сайті
Приклад
Скажімо, ви художник по склу й продаєте коричневі скляні вази. Останні кілька тижнів були напрочуд продуктивними. Ви створили кілька нових, унікальних робіт і виставили їх на продаж на своєму веб-сайті. Ви хотіли б, щоб якомога більше користувачів відвідали ваш сайт і переглянули ваші шедеври.
Додайте більше загальних ключових слів
Додайте різні ключові слова
Нові ключові слова – унікальні терміни, ідеї або поняття – можуть збільшити обсяг трафіку вашого оголошення. Наприклад, замість ключового слова ваза додайте такі терміни, як глечик для квітів або глек. Завдяки таким різним, унікальним ключовим словам оголошення підходитиме додатковим сторінкам веб-сайтів і його можна буде показувати частіше.
Підвищте ставки для ефективних ключових слів
Збільште ставки ціни за клік (CPC) для ключових слів із високим показником CTR, щоб оголошення частіше показувалися на сторінках, які спрямовують трафік на ваш сайт. Докладніше про коригування ставок ключових слів
Використовуйте вставку ключового слова
За допомогою вставки ключового слова можна динамічно оновлювати текст оголошення, додаючи в нього одне з ключових слів, за якими відображалося ваше оголошення. Знаючи, наскільки оголошення відповідають пошуковим термінам користувача, можна зробити ключові слова релевантнішими та збільшити показник CTR. Докладніше про використання динамічної вставки ключових слів.
Уточніть список ключових слів, щоб знизити витрати
Приклад
Скажімо, ваш веб-сайт, присвячений вазам ручної роботи, має безліч відвідувачів. Тепер ви хотіли б орієнтувати оголошення на тих, хто найбільше зацікавлений у покупці ваших витворів. Наприклад, ви помітили, що за певними ключовими словами люди переходять з оголошення на веб-сайт, але нічого не купують. Ви можете уточнити списки ключових слів, орієнтуючи оголошення на потенційних клієнтів, адже що менше кліків ви отримаєте, то нижчими будуть загальні витрати.
Додайте конкретніші ключові слова
Ефективніше охоплюйте клієнтів, використовуючи конкретні ключові слова, напряму пов'язані з вашими товарами чи послугами. Наприклад, для магазину ваз ручної роботи можна вибрати конкретне ключове слово, як-от видувне скло, замість більш загального, такого як ваза. Однак зауважте: використовуючи надто конкретні ключові слова, ви не зможете охопити велику аудиторію. Додайте, змініть або вилучіть кілька загальних ключових слів.
Зменште ставки для малоефективних ключових слів
Зменште витрати на ключові слова, які не дуже ефективні. Наприклад, можна знизити ставки ціни за клік (CPC) для цих ключових слів, щоб витрачати більшу частину бюджету на ефективні слова. Докладніше про редагування ставок CPC й CPM.
Призупиніть малоефективні ключові слова
Якщо ви вже знизили ставки ціни за клік (CPC) для малоефективних ключових слів, але хочете ще більше вдосконалити кампанію, призупиніть або вилучіть такі ключові слова. Ви зможете відновити їх дію або повторно додати, коли вони стануть релевантнішими.
Попередьте показ оголошення в небажаних місцях
Вилучіть із кампанії певні ключові слова, щоб запобігти показу оголошення на веб-сайтах, що не мають відношення до ваших продуктів чи послуг. Тоді ви не сплачуватимете за кліки, які навряд чи приведуть до конверсій. Наприклад, якщо у вас є магазин взуття, виключіть такі ключові слова, як було у використанні та поношене, щоб оголошення не відображалося на веб-сайтах, де продається ношене взуття. Зверніть увагу: оголошення охоплюватимуть меншу аудиторію, якщо виключити забагато ключових слів. Дізнайтеся, як виключити певні веб-сторінки чи мобільні додатки в Google Ads.
Увімкніть Оптимізатор конверсій (тільки для Google Ads)
Скористайтеся Оптимізатором конверсій – функцією Google Ads, яка використовує дані відстеження конверсій Google Ads, щоб ви отримували більше конверсій за менших витрат. Однак спершу переконайтеся, що цю функцію можна використовувати для вашої кампанії. За допомогою Оптимізатора конверсій ви зможете уникнути нерентабельних кліків і отримати максимальну кількість рентабельних. Дізнайтесь, як налаштувати Оптимізатор конверсій.
Використовуйте URL-адреси цільової сторінки для ключових слів
Спрямовуйте трафік на цільову сторінку, напряму пов'язану з ключовим словом, використовуючи URL-адреси цільової сторінки на рівні ключового слова. Якщо ви вже використовуєте такі URL-адреси в пошуковій кампанії, варто зробити те саме й для Медійної мережі Google. Налаштуйте URL-адреси цільової сторінки для ключових слів.
- У Медійній мережі для всіх ключових слів установлюється лише широка відповідність. Тому не потрібно включати варіанти ключових слів у формі множини, з орфографічними помилками тощо.
- Скористайтеся Планувальником медійних кампаній, щоб отримати варіанти ключових слів для кампаній у Медійній мережі Google.