Nu u een campagne in het Google Display Netwerk heeft, is het tijd om uw zoekwoorden te evalueren en de slecht presterende zoekwoorden aan te pakken. U kunt de prestaties van uw zoekwoorden het beste beoordelen in relatie tot uw advertentiedoelen, zodat u wijzigingen kunt aanbrengen om de gewenste resultaten te bereiken. Of u nu meer verkeer naar uw website wilt halen of het aantal conversies, zoals omzet, wilt verhogen, met de volgende tips kunt u proberen uw targeting te verfijnen.
Meer verkeer naar uw website halen
Voorbeeld
Stel u bent een glaskunstenaar en u verkoopt mondgeblazen vazen. De laatste paar weken bent u zeer productief geweest en heeft u een hele serie nieuwe, unieke objecten vervaardigd en ter verkoop op uw website geplaatst. U wilt ervoor zorgen dat zoveel mogelijk mensen uw site bezoeken en uw meesterwerken bekijken.
Meer generieke zoekwoorden toevoegen
Verschillende zoekwoorden toevoegen
Nieuwe zoekwoorden die unieke termen, ideeën of concepten zijn, kunnen helpen het verkeer naar uw advertentie te verbeteren. In plaats van het zoekwoord vaas kunt u bijvoorbeeld het zoekwoord bloemenvaas of karaf toevoegen. Deze andere, unieke zoekwoorden kunnen u helpen uw advertentie te laten weergeven op extra pagina's op websites, waardoor uw advertentie dus vaker kan worden weergegeven.
Uw biedingen voor goed presterende zoekwoorden verhogen
Verhoog uw CPC-biedingen (kosten per klik) voor zoekwoorden met een hoge klikfrequentie om ervoor te zorgen dat uw advertenties vaker worden weergegeven op pagina's die verkeer naar uw website genereren. Bekijk informatie over hoe u uw zoekwoordbiedingen kunt aanpassen.
Zoekwoorden invoegen
Als u de functie voor het invoegen van zoekwoorden gebruikt, kan uw advertentietekst dynamisch worden geüpdatet door een van de zoekwoorden op te nemen die uw advertentie hebben geactiveerd. Door te laten zien hoe nauw uw advertenties aansluiten bij de zoektermen van een klant kunt u uw advertenties relevanter maken en kunt u uw klikfrequentie (CTR) verhogen. Meer informatie over dynamisch zoekwoorden invoegen.
Uw lijst met zoekwoorden verfijnen om uw kosten te verlagen
Voorbeeld
Stel u krijgt heel veel bezoekers op uw website over uw handgemaakte vazen en u wilt uw advertenties graag specifieker richten op mensen die waarschijnlijker een van uw objecten zullen kopen. Bij bepaalde zoekwoorden ziet u bijvoorbeeld dat mensen wel op uw advertentie klikken maar niet een van uw vazen kopen. U kunt uw lijst met zoekwoorden verfijnen zodat uw advertenties meer gericht zijn op potentiële klanten, waarbij u moet bedenken dat minder klikken ook lagere totaalkosten kunnen betekenen.
Specifiekere zoekwoorden toevoegen
Bereik klanten effectiever door het gebruik van specifieke zoekwoorden die rechtstreeks gerelateerd zijn aan uw product of service. Voor een winkel met handgemaakte vazen kunt u bijvoorbeeld kiezen voor een specifiek zoekwoord als geblazen glas in plaats van een meer algemeen zoekwoord als vaas. Houd er echter rekening mee dat u misschien niet zo veel mensen bereikt als u zou willen wanneer u te specifieke zoekwoorden gebruikt. Probeer eens een aantal algemene zoekwoorden toe te voegen, te bewerken of te verwijderen.
Biedingen voor slecht presterende zoekwoorden verlagen
Beperk het bedrag dat u uitgeeft aan zoekwoorden die niet zo goed presteren als andere. U kunt uw biedingen op basis van kosten per klik (CPC) voor deze zoekwoorden verlagen, zodat u een groter percentage van uw budget kunt besteden aan zoekwoorden die goed presteren. Bekijk informatie over hoe u uw CPC- of CPM-biedingen kunt bewerken.
Slecht presterende zoekwoorden onderbreken
Als u uw CPC-biedingen (kosten per klik) voor slecht presterende zoekwoorden al heeft verlaagd, maar u wilt de prestaties van uw campagne nog verder verbeteren, kunt u proberen die zoekwoorden te onderbreken of verwijderen. U kunt ze hervatten of opnieuw toevoegen wanneer ze relevanter worden.
Voorkomen dat uw advertentie op de verkeerde plaatsen wordt weergegeven
Probeer bepaalde zoekwoorden uit te sluiten van uw campagne, om te voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven op websites die niet relevant zijn voor uw product of service. Op die manier voorkomt u dat u moet betalen voor klikken die waarschijnlijk niet tot conversies zullen leiden. Als u bijvoorbeeld een schoenenwinkel heeft, kunt u zoekwoorden als gebruikt en tweedehands uitsluiten om te voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven op websites over gebruikte schoenen. Als u te veel zoekwoorden uitsluit, bereikt u mogelijk minder klanten met uw advertenties. Lees hier hoe u specifieke webpagina's of mobiele apps uitsluit in Google Ads.
Conversion Optimizer inschakelen (alleen voor Google Ads)
Maak gebruik van Conversion Optimizer. Dit is een Google Ads-functie die werkt met de gegevens van de functie Conversies bijhouden van Google Ads om meer conversies te genereren tegen een lagere prijs. (Let op: Uw campagne moet geschikt zijn voor deze functie.) Conversion Optimizer kan u helpen niet-rendabele klikken te voorkomen en zo veel mogelijk winstgevende klikken te genereren. Informatie over het instellen van Conversion Optimizer.
URL's van bestemmingspagina's voor zoekwoorden gebruiken
Stuur verkeer naar uw bestemmingspagina die rechtstreeks is gerelateerd aan een zoekwoord door URL's van bestemmingspagina's op zoekwoordniveau te gebruiken. Als u in uw zoekcampagnes zoekwoorden voor URL's van bestemmingspagina's gebruikt, zou u hetzelfde kunnen doen voor het Google Display Netwerk. URL's van bestemmingspagina's voor zoekwoorden instellen.
- In het Google Display Netwerk worden alle zoekwoorden als brede zoekwoorden beschouwd. Dit betekent dat u geen meervoudsvormen, spelfouten en andere varianten van uw zoekwoorden hoeft op te nemen.
- Gebruik de Display Planner om zoekwoordideeën op te vragen voor uw campagnes in het Google Display Netwerk.