Настав час виявити малоефективні ключові слова й оптимізувати їх. Рекомендуємо покращити релевантність ключових слів, щоб підвищити їх ефективність, змінити тип відповідності тих, які не сприяють досягненню рекламних цілей, або видалити з облікового запису повторювані ключові слова. У цій статті пояснюється, як виявити малоефективні ключові слова та покращити їх.
Як підвищити релевантність ключових слів
Радимо переконатися, що ключові слова релевантні вашому товару або послузі. Це підвищить шанси на те, що клієнти натискатимуть ваше оголошення під час пошуку за певними термінами, і покращить CTR та показник якості. Скажімо, ви пропонуєте послуги з воскування підлоги. Звісно ж, ви не хочете, щоб ваше оголошення відображалося користувачам, які шукають салони воскової епіляції. Нижче наведено кілька способів покращення релевантності ключових слів.
Замініть одне ключове слово на терміни або фрази. Додайте два-три слова, які використали б потенційні клієнти, щоб описати ваш товар або послугу. Таким чином, у деяких випадках ви зробите загальні ключові слова конкретнішими.
| Ключове слово із широкою відповідністю | Точне ключове слово |
| віск | віск для дерев’яної підлоги |
| підлоги | послуги з воскування підлоги |
| чищення | послуги з чищення підлоги |
Переконайтеся, що ваші ключові слова релевантні оголошенням у групах оголошень. Припустімо, оголошення у вашій групі оголошень стосуються послуг воскування підлоги із сосни. Вам потрібно, щоб ключові слова в цій групі оголошень містили термін із сосни. Скористайтеся функцією динамічної вставки ключового слова в Google Ads (тільки для облікових записів Google Ads), щоб динамічно оновити текст оголошення, додавши до нього одне з ключових слів, яке відповідає пошуковим термінам користувачів.
Об'єднайте ключові слова за тематикою відповідно до товару або послуги та переконайтеся, що ваші оголошення відповідають вибраним темам. Так ми зможемо показувати релевантні оголошення потенційним клієнтам, коли вони шукатимуть певний продукт або послугу. Щоб скласти уявлення про групування своїх ключових слів, зверніть увагу на макет свого веб-сайту.
Як змінити тип відповідності ключових слів
Розділивши дані про ефективність ключового слова на сегменти за типом відповідності пошуковим термінам, можна виявити найефективніші типи відповідності для конкретних ключових слів і пошукових запитів та уточнити типи відповідності для всіх ключових слів. Це допоможе показувати рекламу лише потрібним клієнтам.
Приклад
Припустімо, у вашому списку є ключове слово із широкою відповідністю чищення підлоги. Коли ви застосуєте сегмент типу відповідності пошуковим термінам, то побачите дані про ефективність для пошукових термінів, які є варіантами вашого ключового слова із широкою, фразовою й точною відповідністю. Наприклад, пошуковим терміном із широкою фразовою відповідністю може бути такий: послуги з чищення підлоги. Якщо вираз чищення підлоги має найвищий показник CTR за пошуковим запитом послуги з чищення підлоги (тобто вашим ключовим словосполученням із фразовою відповідністю), можна додати вислів чищення підлоги як ключове слово з фразовою відповідністю та призначити для нього одну ставку, а для ключового слова із широкою відповідністю – іншу.
Як покращити ключові слова за допомогою фільтрів
Фільтри – це швидкий спосіб сортувати дані про ефективність ключових слів і визначати слова з низькими показниками. Можна відфільтрувати дані про ключові слова за статусом, щоб дізнатися, які з них мають низький обсяг пошуку або не ініціюють показ оголошень, оскільки їх відхилено. Щоб збільшити обсяг трафіку або виправити відхилені ключові слова, можна змінити ключові слова з низьким обсягом пошуку на більш загальний варіант. Нижче наведено інші фільтри, за допомогою яких можна виявити малоефективні ключові слова.
- Скористайтеся фільтром "Показник якості", щоб знайти ключові слова з низьким показником якості. Наприклад, можна відобразити лише ключові слова з показником якості, меншим за 3. Щоб покращити показники якості ключових слів, можна, наприклад, зробити їх більш релевантними оголошенням або цільовій сторінці.
- Відфільтруйте ключові слова за показником CTR, щоб дізнатися, які з них отримують багато показів і мало кліків. Наприклад, можна відфільтрувати ключові слова з показником CTR, меншим ніж 1%, а потім змінити їх, зробивши ці ключові слова більш релевантними вашим оголошенням.
- В облікових записах Google Ads відфільтруйте ключові слова, щоб дізнатися, які з них мають нижчу ставку, ніж оцінювальна ставка для першої сторінки. Потім, орієнтуючись на оцінювальну ставку для першої сторінки, можна збільшити ставки ціни за клік (CPC) для ключових слів, які не забезпечують показ вашого оголошення на першій сторінці результатів пошуку Google.