Det er på tide å identifisere og forbedre søkeord med dårlige resultater. Du må forbedre søkeordenes relevans slik at de oppnår bedre resultater. Alternativt kan du velge å endre samsvartypene for søkeordene som ikke gir deg ønskede resultater, eller slette dupliserte søkeord i kontoen din. I denne artikkelen forklarer vi hvordan du identifiserer søkeord som fungerer dårlig, og hvordan du kan løse problemet.
Gjør søkeordene dine mer relevante
Pass på at søkeordene dine er relevante for produktet eller tjenesten du tilbyr. Med dette i boks øker du sjansene for at potensielle kunder klikker på annonsen din når de søker med bestemte termer. Dette kan i sin tur gi deg bedre klikkfrekvens (CTR) og flere kvalitetspoeng. Vi kan oppsummere ovennevnte slik: Hvis bedriften din driver med voksing av gulv, vil du sannsynligvis ikke at annonsen din skal bli vist når noen søker etter voksing av øyenbryn. Her følger noen forslag til hvordan du kan gjøre søkeordene mer relevante:
Du kan erstatte søkeord som består av ett ord, med termer eller uttrykk. Bruk søkeord som består av to til tre ord som du tror at potensielle kunder kan komme til å bruke for å beskrive produktet eller tjenesten du tilbyr. I enkelte tilfeller betyr dette at du må erstatte generiske søkeord med mer spesifikke søkeord.
| Bredt søkeord | Spesifikt søkeord |
| voksing | voks til tregulv |
| gulv | voksing av gulv |
| rengjøring | profesjonell gulvrengjøring |
Forsikre deg om at søkeordene er relevante for annonsene i annonsegruppene dine. Tenk deg at annonsene i annonsegruppen omhandler voksing av furugulv. Det kan være lurt at søkeordene i denne annonsegruppen inkluderer termen furu. Du kan prøve å bruke dynamisk innsetting av søkeord i Google Ads (bare i Google Ads-kontoer) for å oppdatere annonseteksten på en dynamisk måte slik at den inneholder et av søkeordene dine som samsvarer med kundens søketermer.
Gruppér søkeordene dine etter temaer basert på produktet eller tjenesten du tilbyr. Kontrollér også at annonsene handler om søkeordtemaene dine. På denne måten kan vi vise mer relevante annonser når potensielle kunder søker etter bestemte produkter eller tjenester. Ta gjerne utgangspunkt i hvordan bedriftsnettstedet ditt er utformet når du skal gruppere søkeordene.
Endring av samsvartypen for søkeord
Når du har segmentert resultatdataene for søkeordene dine etter samsvartype for søketermer, kan du se hvilke samsvartyper som fungerer godt med de ulike søkene og søkeordene. Deretter kan du finstemme samsvartypene for alle søkeordene og rette deg mer presist mot de riktige kundene.
Eksempel
Tenk deg at søkeordlisten din inneholder gulvrengjøring som søkeord med fleksibelt samsvar. Når du bruker Samsvartype for søketermer-segmentet, får du se resultatdata for søketermer som er versjoner av søkeord med fleksibelt samsvar, setningssamsvar og eksakt samsvar. Et søkeord med setningssamsvar kan da for eksempel være profesjonell gulvrengjøring. Hvis du ser at gulvrengjøring får flest klikk (har høyest klikkfrekvens) fra folk som søker etter varianter av søkeordet profesjonell gulvrengjøring der du har angitt setningssamsvar, kan du legge til gulvrengjøring som søkeord med setningssamsvar, og legge inn forskjellige bud for søkeordet med fleksibelt samsvar og setningssamsvar.
Bruk filtre for å forbedre søkeordene dine
Med filtre kan du raskt sortere data om søkeordenes resultater, og identifisere søkeordene som ikke fungerer godt nok. Du kan filtrere søkeorddataene etter Status for å se søkeord som har lavt søkevolum eller som ikke viser annonser i det hele fordi de mangler godkjenning. Når du finner søkeord med et lavt søkevolum, kan du endre dem til mer generelle varianter i et forsøk på å øke trafikken. Her følger noen filtre du kan bruke for å identifisere søkeord med dårlige resultater:
- Med Kvalitetspoeng-filtret kan du se hvilke søkeord som har få kvalitetspoeng. Du kan for eksempel velge å se søkeord med færre enn 3 kvalitetspoeng. Du kan deretter tilpasse søkeordene (f.eks. gjøre dem mer relevante for annonsene eller landingssiden din) i et forsøk på å oppnå flere kvalitetspoeng.
- Filtrer søkeordene dine etter klikkfrekvens (CTR) for å se hvilke søkeord som gir mange visninger, men få klikk. Du kan for eksempel filtrere ut søkeord med en klikkfrekvens på under 1 %, og så endre aspekter ved disse søkeordene slik at de blir mer relevante.
- I Google Ads-kontoer filtrerer du søkeordene for å se hvilke av dem som ligger lavere enn anslaget for førstesidebud. Ut fra anslaget for førstesidebud kan du så øke kostnad per klikk (CPC)-budene for søkeord som ikke viser annonser på den første siden med Google-søkeresultater.