Як додати ключові слова

Завдяки правильним ключовим словам ваші оголошення відображатимуться цільовим клієнтам у потрібний час.

У цій статті пояснюється, як додати ключові слова в групи оголошень. Докладніше про ключові слова

Як вибрати тип відповідності ключових слів

Додаючи ключові слова до груп оголошень у пошукових кампаніях, ви можете вибрати потрібний тип відповідності. Для цього введіть ключове слово в одному з наведених нижче форматів.

• Широка відповідність: введіть ключові слова без форматування (наприклад, жіночі капелюшки).
• Модифікатор широкої відповідності: введіть ключові слова з плюсом перед кожним терміном, до якого потрібно застосувати модифікатор (наприклад, +жіночі +капелюшки).
• Фразова відповідність: візьміть ключові слова в лапки (наприклад, "жіночі капелюшки").
• Точна відповідність: візьміть ключові слова у квадратні дужки (наприклад, [жіночі капелюшки]).

Щоб отримувати оптимальний трафік за цінними термінами, рекомендуємо поєднувати широку відповідність (включно з модифікаторами) і вузьку (фразову або точну).

Докладніше про параметри відповідності ключових слів

Про символи в ключових словах Google Ads

Для ключових слів в облікових записах Google Ads можна використовувати два символи: амперсанди (&) і знаки наголосу (á). Ключові слова з цими символами вважаються різними ключовими словами, як-от замок і зáмок.

Нижче наведено символи, які Google Ads не розпізнає.

• Ігноровані символи. Ви можете додавати до ключових слів крапки або тире (–), але ці розділові знаки не враховуватимуться. Тобто ключові слова "вул. Перемоги" та "вул Перемоги" вважатимуться ідентичними.
• Недійсні символи. Якщо додати ключові слова з певними символами, з'явиться повідомлення про помилку. Зокрема, у ключових словах не можна використовувати такі символи: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |. Зірочки (*) дозволяється додавати лише до мінус-слів.
• Оператор site і пошукові оператори. Оператор site: вилучатиметься з ключових слів. Тобто слова [site:example.com чорний шоколад] і [чорний шоколад] вважатимуться ідентичними. Пошукові оператори також ігноруватимуться. Наприклад, якщо ви додасте пошуковий оператор OR до ключового слова "чорний шоколад" ("OR чорний шоколад"), система ігноруватиме команду OR та розпізнаватиме ключове слово як "чорний шоколад".

Щоб дізнатися правила використання символів на іншій платформі, відвідайте її довідковий центр.

Вказівки

Спосіб додавання ключових слів до групи оголошень залежить від типу вашої кампанії. Тип указано у верхній частині сторінки кампанії поряд зі статусом і щоденним бюджетом.

Як додати ключові слова в пошукові кампанії

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Ключові слова, а потім угорі – Ключові слова для пошукової мережі.
3. Натисніть кнопку .
4. У діалоговому вікні, що з'явиться, виберіть кампанію й відповідну групу оголошень, до якої потрібно додати ключові слова.
5. Додайте ключові слова одним з описаних нижче способів.
   • Введіть або вставте ключові слова (по одному в рядку). Для кожного ключового слова можна вибрати тип відповідності за допомогою вказаних нижче варіантів форматування.
     • Широка відповідність: введіть ключові слова без форматування (наприклад, жіночі капелюшки).
     • Модифікатор широкої відповідності: введіть ключові слова з плюсом перед кожним терміном, до якого потрібно застосувати модифікатор (наприклад, +жіночі +капелюшки).
     • Фразова відповідність: візьміть ключові слова в лапки (наприклад, "жіночі капелюшки").
     • Точна відповідність: візьміть ключові слова у квадратні дужки (наприклад, [жіночі капелюшки]).
   • Отримайте варіанти ключових слів. Коли ви виберете групу оголошень, праворуч з’являться релевантні для неї варіанти ключових слів. За потреби вкажіть пов'язаний веб-сайт або назву товару чи послуги. Поруч із ключовим словом, яке потрібно додати в групу оголошень, натисніть кнопку .Додавши ключові слова, можна змінити їх типи відповідності.
6. Натисніть Зберегти.

Як додати ключові слова до відеокампаній Google Ads і кампаній у Медійній мережі Google

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть в обліковий запис Google Ads.
3. У меню сторінок ліворуч натисніть Ключові слова, а потім угорі – Медійні ключові слова/Ключові слова для відео.
4. Натисніть кнопку .
5. Виберіть кампанію й групу оголошень, у які потрібно додати ключові слова.
6. Додайте ключові слова одним з описаних нижче способів.
   • Введіть або вставте ключові слова (по одному в рядку).
   • Отримайте варіанти ключових слів. Коли ви виберете групу оголошень, праворуч з’являться релевантні для неї варіанти ключових слів. За потреби вкажіть пов'язаний веб-сайт або назву товару чи послуги. Натисніть значок поруч із ключовими словами, які потрібно додати до групи оголошень.
7. У налаштуваннях для ключових слів виберіть "Аудиторія" або "Вміст".
8. Натисніть Зберегти.