У разі точної відповідності ваші оголошення бачитимуть користувачі, чиї пошукові запити відповідають вашому ключовому слову чи наближеним до нього варіантам. Наближеними варіантами є запити за ключовими словами з таким самим значенням, як точні ключові слова, незалежно від орфографічної чи граматичної схожості запиту та ключового слова.
Одні шукають за запитом "бігові кросівки", а інші – "кросівки для бігу", хоча йдеться про те саме. Наближені варіанти ключових слів із точною відповідністю дають змогу привернути увагу зацікавлених користувачів, навіть якщо їхні пошукові запити дещо відрізняються від ваших ключових слів. Крім того, вам не потрібно створювати список усіх можливих ключових слів, щоб охопити цих клієнтів.
Серед чотирьох параметрів відповідності ключових слів точна відповідність забезпечує найкращий контроль над показом оголошення та може сприяти підвищенню показника CTR.
Мінус-слова з точною відповідністю діють інакше, ніж аналогічні ключові слова, і не включають наближені варіанти. Докладніше про мінус-слова.
Як працює точна відповідність у Google Ads
Точна відповідність дає змогу показувати оголошення тоді, коли значення пошукового запиту користувача відповідає значенню вашого ключового слова.
Система Google показує оголошення, коли користувач виконує пошук за вашим ключовим словом або його наближеними варіантами, до яких відносяться:
- орфографічні помилки;
- форми однини або множини;
- морфологічні форми (наприклад, чай і чайник);
- скорочення;
- різнонаголошені слова;
- різний порядок слів з однаковим значенням (наприклад, [взуття чоловіче] та [чоловіче взуття]);
- додані або вилучені службові слова – прийменники (у, в), сполучники (і, та), артиклі (наприклад, a та the в англійській мові), а також інші слова, які не впливають на зміст запиту (наприклад, [взуття для чоловіків] – це наближений варіант ключового слова [чоловіче взуття], з якого вилучено службове слово "для");
- непрямі слова (наприклад, якщо ключовим словом із точною відповідністю є [окуляри віртуальної реальності daydream], то ваші оголошення можуть відображатися за запитом "окуляри daydream", оскільки маються на увазі окуляри віртуальної реальності);
- синоніми та перефразування (наприклад, якщо ключовим словом із точною відповідністю є [купальні костюми], то ваші оголошення можуть показуватися за запитом "купальники");
- однакова ціль пошуку (наприклад, якщо ключовим словом із точною відповідністю є [зображення без авторського гонорару], то ваші оголошення можуть показуватися за запитом "зображення без авторських прав").
Щоб дізнатися, як працює точна відповідність на інших рекламних платформах, відвідайте їх довідкові центри.
Приклади
| Ключове слово з точною відповідністю | Оголошення можуть показуватися за такими пошуковими запитами | Оголошення не показуються за такими пошуковими запитами |
| [взуття для чоловіків] |
|
|
| [купальні костюми] | купальники | спортивні купальники |
| [аруба все включено] | аруба готелі все включено |
відпочинок аруба |
| [зображення без авторського гонорару] | зображення без авторських прав | зображення з фотобанку |
Переваги точної відповідності
Завдяки точній відповідності оголошення показуватимуться лише користувачам, які виконують пошук за конкретними ключовими словами або їх наближеними варіантами. У результаті рекламу бачитимуть люди, найбільш зацікавлені у ваших пропозиціях. Слід пам’ятати:
- на створення списку ключових слів із точною відповідністю та підтримку його актуальності, зокрема призначення різних ставок для окремих слів, рекламодавець може витрачати досить багато часу;
- у разі використання точної відповідності ваші оголошення отримуватимуть менше показів, кліків або конверсій, ніж з іншими варіантами відповідності (однак серед користувачів, які побачать вашу рекламу, буде більше тих, кому справді цікаві ваші товари або послуги);
- щоб підвищити ефективність рекламної кампанії, використовуйте комбінацію двох або більше типів відповідності ключових слів (наприклад, комбінація із широкої й точної відповідності забезпечить максимальне охоплення, і при цьому ви зможете націлити оголошення лише на потрібну аудиторію);
- якщо ви не хочете, щоб ваші оголошення показувалися за певним пошуковим терміном, додайте його в кампанію або групу оголошень як мінус-слово. Дізнайтеся, як отримати варіанти мінус-слів зі звіту про пошукові терміни.