Met exact zoeken kunt u uw advertentie weergeven aan klanten die zoeken naar uw exacte zoekwoord of sterk gelijkende varianten van uw exacte zoekwoord. Sterk gelijkende varianten omvatten zoekopdrachten naar zoekwoorden met dezelfde betekenis als de exacte zoekwoorden, ongeacht grammaticale of spellingsovereenkomsten tussen de zoekopdracht en het zoekwoord.
Of iemand nu zoekt op 'hardloopschoenen' of 'schoenen om te hardlopen', maakt in feite weinig uit: die persoon zoekt naar hardloopschoenen. Met sterk gelijkende varianten van exacte zoekwoorden kunt u beter in contact komen met de mensen die op zoek zijn naar uw producten of services, ook als de formulering van hun zoekopdrachten enigszins varieert. Bovendien hoeft u zo geen uitvoerige zoekwoordenlijst te maken om deze klanten te bereiken.
Van de vier zoekwoordopties is exact zoeken de optie die u de meeste controle geeft over wie uw advertentie te zien krijgt en die kan leiden tot een hogere klikfrequentie (CTR).
Exacte uitsluitingszoekwoorden gedragen zich anders dan exacte zoekwoorden en kennen geen sterk gelijkende varianten. Meer informatie over uitsluitingszoekwoorden.
Hoe exact zoeken werkt in Google Ads-accounts
Met exact zoeken kunnen uw advertenties worden weergegeven wanneer de betekenis van de zoekopdracht van een gebruiker overeenkomt met de betekenis van uw zoekwoord.
Google geeft uw advertentie weer aan gebruikers die zoeken naar uw zoekwoord of sterk gelijkende varianten van uw zoekwoord. Sterk gelijkende varianten omvatten:
- Spelfouten
- Enkel- of meervoudsvormen
- Verbuigingen van de stam (bijvoorbeeld schilder en schilderen)
- Afkortingen
- Diakritische tekens
- Woorden in een andere volgorde, maar met dezelfde betekenis (bijvoorbeeld [schoenen mannen] en [mannen schoenen])
- Toevoeging of verwijdering van functiewoorden. Functiewoorden zijn voorzetsels (zoals 'in' of 'naar'), voegwoorden (zoals 'voordat' of 'maar'), lidwoorden (zoals 'een' of 'de') en andere woorden die geen invloed hebben op de intentie achter een zoekopdracht. Bijvoorbeeld: [schoenen voor mannen] is een sterk gelijkende variant van [mannen schoenen] (waarbij het functiewoord 'voor' is verwijderd).
- Geïmpliceerde woorden (als uw exacte zoekwoord bijvoorbeeld [headset daydream vr] is, kunnen uw advertenties ook worden weergegeven bij zoekopdrachten naar 'headset daydream', aangezien 'vr' wordt geïmpliceerd)
- Synoniemen en parafrasen (als uw exacte zoekwoord bijvoorbeeld [badkleding] is, kunnen uw advertenties ook worden weergegeven bij zoekopdrachten naar 'zwemkleding')
- Dezelfde zoekintentie (als uw exacte zoekwoord bijvoorbeeld [royaltyvrije afbeeldingen] is, kunnen uw advertenties ook worden weergegeven bij zoekopdrachten naar 'gratis afbeeldingen zonder auteursrecht')
Wilt u weten hoe exact zoeken op andere advertentieplatforms werkt? Ga dan naar het Helpcentrum van het betreffende platform.
Voorbeelden
| Exact zoekwoord | Advertenties kunnen worden weergegeven bij de volgende zoekopdrachten | Advertenties worden niet weergegeven bij de volgende zoekopdrachten |
| [schoenen voor mannen] |
|
|
| [badkleding] | zwemkleding | zwemkleding voor wedstrijden |
| [all-inclusive Aruba] | all-inclusive vakanties Aruba |
Aruba vakanties |
| [royaltyvrije afbeeldingen] | gratis afbeeldingen met auteursrecht | stockfoto's |
Hoe exact zoeken u kan helpen
U kunt exact zoeken gebruiken wanneer u uw advertentie alleen wilt weergeven aan gebruikers die zoeken naar uw exacte zoekwoorden of naar sterk gelijkende varianten van uw exacte zoekwoorden. Dat zijn de mensen die waarschijnlijk het meest geïnteresseerd zijn in uw aanbod. Houd rekening met het volgende:
- Het samenstellen en beheren van een lijst met exacte zoekwoorden, waaronder het kiezen van maximum biedingen voor elk zoekwoord, neemt voor adverteerders met een druk schema mogelijk te veel tijd in beslag.
- Met exact zoeken ontvangt u waarschijnlijk niet zoveel vertoningen, klikken of conversies als u zou ontvangen met andere zoekwoordopties. De mensen die uw advertenties echter wel zien, hebben mogelijk meer interesse in uw product of service.
- Voor een effectieve advertentiecampagne is het een goed idee om een combinatie van twee of meer zoektypen te gebruiken. Als u bijvoorbeeld breed zoeken samen met exact zoeken gebruikt, bereikt u een bredere doelgroep, terwijl u precies target wie uw advertentie te zien krijgen.
- Als u er zeker van wilt zijn dat uw advertenties niet voor een bepaalde zoekterm worden weergegeven, voegt u deze term als uitsluitingszoekwoord toe aan uw advertentiegroep of campagne. Lees hier hoe u ideeën voor uitsluitingszoekwoorden opdoet met het rapport Zoektermen.