Ключові слова – це слова та фрази, за допомогою яких система визначає, за якими пошуковими запитами показувати ваші оголошення.
Щоб показувати рекламу потрібній аудиторії й у потрібний момент, потрібно вибрати якісні та релевантні ключові слова.
У цій статті ви дізнаєтесь, як працюють ключові слова, скільки вони коштують і де показуються оголошення.
Принцип роботи
Щоб ваші оголошення показувалися цільовій аудиторії, ключові слова мають точно описувати ваші товари й послуги.
Коли пошуковий запит користувача відповідає вашому ключовому слову, ваша реклама бере участь в аукціоні. Від його результату залежить, чи буде показано оголошення.
Вартість кожного ключового слова залежить від його якості, конкуренції на аукціоні й інших факторів. Тому стежте, щоб ключові слова та цільові сторінки було тісно пов'язано з пошуковими термінами, які можуть використовувати потенційні клієнти.
Показник якості
Щоб ви могли краще оцінити якість своїх ключових слів у кампаніях Google Ads або Microsoft Advertising, кожне з них має показник якості.
Він залежить від очікуваного показника CTR, релевантності оголошення та якості цільової сторінки. Що вищий показник якості та що релевантніші ключові слова, то менше коштує реклама й то кращі позиції у ваших оголошень. Дізнайтесь, як перевірити, чи оголошення релевантні.
Відповідність між пошуковими запитами та ключовими словами
Те, за якими запитами показується ваша реклама, можна контролювати за допомогою типів відповідності ключових слів. Якщо відповідність точна, то оголошення відображаються, тільки коли пошуковий запит повністю збігається з ключовим словом або його наближеними варіантами. А якщо фразова, то реклама може показуватися й за запитами, у яких до чи після ключового терміна стоять додаткові слова.
Якщо ви не вкажете тип відповідності, за умовчанням використовуватиметься широка відповідність, тобто реклама показуватиметься за будь-якими наближеними варіантами ключових слів.
Як виключити пошукові запити
Щоб не показувати оголошення за певними пошуковими запитами, можна додати мінус-слова.
Так ви зекономите бюджет, скоротивши кількість нерелевантних показів. Докладніше про мінус-слова
Місце показу оголошень
Оголошення можна націлити на різні рекламні мережі. У кожній мережі ключові слова працюють по-різному.
- Пошукові мережі на підтримуваних платформах. Створюючи списки ключових слів, ви вибираєте терміни, релевантні пошуковим запитам користувачів, щоб оголошення охоплювали саме тих клієнтів, які шукають ваші товари чи послуги.
- Медійна мережа Google. Якщо ви проводите кампанію Google Ads у Медійній мережі Google, Google Ads показує оголошення на сайтах, вміст яких відповідає вашим ключовим словам. Технологія пошуку Google перевіряє вміст і веб-адресу сторінки й автоматично відображає ті оголошення, ключові слова яких найточніше відповідають проаналізованим даним. Наприклад, на веб-сторінці з рецептами тістечок Google Ads може показати рекламу шоколадних тістечок або рецептів смачних десертів. Як вибирати ключові слова для кампаній у Медійній мережі
- Ретельно добирайте ключові слова. Додайте терміни чи фрази, які використали б клієнти, щоб описати ці продукти чи послуги. Переконайтеся, що ваші ключові слова тісно пов’язані з темою оголошення та сторінкою, на яку переходять користувачі. Найефективніші ключові фрази – з двох або трьох слів.
- Згрупуйте подібні ключові слова. Спробуйте згрупувати їх за темами. Ці теми можуть відповідати найменуванню товарів, послуг або іншим категоріям. Наприклад, якщо ви продаєте каблучки, у вас можуть бути ключові слова двох груп – для каблучок на заручини та для обручок. Тоді для них варто створити дві різні групи оголошень, щоб ви могли окремо рекламувати обручки та каблучки на заручини.