Søkeord er ord eller setninger som brukes for å matche annonsene dine med termene folk søker etter.
Det er viktig at du velger relevante søkeord av høy kvalitet for en annonseringskampanje, slik at du når ut til de rette kundene – til rett tid.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan søkeord fungerer, hvor mye de koster samt hvor annonsene dine blir vist.
Slik fungerer de
For at annonsene dine skal bli vist når folk søker etter produktet eller tjenesten du tilbyr, må du velge søkeord som samsvarer med ordene eller setningene folk søker etter.
Når en kunde søker etter en term som samsvarer med søkeordet du bruker, går annonsen din inn i en auksjon der det blir avgjort om annonsen blir vist.
Kostnaden for hvert søkeord varierer etter kvaliteten på søkeordet, konkurransen i annonseauksjonen og andre faktorer. Påse at landingssiden din og alle søkeordene dine er svært relevante med tanke på termene en kunde kan komme til å søke etter.
Kvalitetspoeng
For å hjelpe deg å forstå kvaliteten på søkeordene dine blir hvert enkelt søkeord du bruker i en Google Ads- eller Microsoft Advertising-kampanje, vurdert i form av kvalitetspoeng.
Disse poengene er basert på forventet klikkfrekvens, annonserelevans og opplevelsen av landingssiden. Annonser av høy kvalitet og relevante søkeord gir vanligvis lavere kostnader og bedre annonseplasseringer. Finn ut hvordan du kan sikre at annonsene dine er relevante.
Slik samsvarer søkeordene dine med søk
Bruk de ulike typene søkeordsamsvar for å få bedre kontroll over hvilke søk søkeordene sine samsvarer med. Med eksakt samsvar samsvarer annonsen din for eksempel bare med søk som er identiske med det eksakte søkeordet ditt, eller nære varianter av det eksakte søkeordet. Med setningssamsvar samsvarer søkeordet ditt med nære varianter av det eksakte søkeordet, og kan inneholde flere ord før eller etter søkeordet.
Hvis du ikke spesifiserer en samsvartype, brukes fleksibelt samsvar som standard, og varianter av søkeordet kan også gi samsvar.
Slik ekskluderer du søk
Hvis du vil forhindre at annonsene dine vises ved bestemte søk, kan du legge til negative søkeord.
Med negative søkeord kan du redusere kostnadene ved å påse at annonsen din utelukkende vises til ønsket målgruppe. Finn ut mer om negative søkeord.
Her blir annonsene vist
Du kan velge å målrette annonsene dine mot en rekke ulike annonsenettverk. Søkeord fungerer noe annerledes fra ett nettverk til et annet:
- Søkenettverk på støttede plattformer: Når du lager lister over søkeord, velger du søkeord som er relevante for termene folk bruker når de søker, slik at annonsene dine vises til kundene akkurat når de leter etter det du tilbyr.
- Google Displaynettverk: Hvis du har konfigurert en Google Ads-kampanje slik at annonser vises på nettsteder i Google Displaynettverk, bruker Google Ads søkeordene dine for å plassere annonsene ved siden av innhold som samsvarer med dem. Googles teknologi gjennomsøker innholdet og adressen til en nettside og viser automatisk annonser med søkeord som stemmer godt overens med innholdet på siden eller nettadressen. Hvis du for eksempel er inne på en nettside med kakeoppskrifter, kan det hende at Google Ads viser annonser for sjokoladekaker eller desserter. Finn ut hvordan du velger søkeord for kampanjer i Displaynettverket.
- Vær nøye med å velge riktige søkeord. Ta med ord eller uttrykk som kundene dine ville ha brukt for å beskrive produktene eller tjenestene dine. Sørg for at søkeordene er spesifikke og har direkte tilknytning til temaet til annonsen din og siden der kundene havner. Søkeord bestående av to eller tre ord pleier å være mest effektive.
- Gruppér lignende søkeord. Prøv å gruppere søkeordene dine etter tema. Temaene kan være basert på produkter, tjenester eller andre kategorier. Hvis du for eksempel selger ringer, kan du ha én gruppe med søkeord for «forlovelsesringer» og en annen for «gifteringer». Deretter kan du opprette separate annonsegrupper for disse gruppene med søkeord, og ha spesifikke annonser for «forlovelsesringer» og «gifteringer».