Zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die worden gebruikt om uw advertenties te koppelen aan de termen waarmee mensen zoeken.
Als u voor uw advertentiecampagne relevante zoekwoorden van hoge kwaliteit selecteert, kan dat ertoe bijdragen dat uw advertenties op het door u gewenste tijdstip aan de door u gewenste klanten worden weergegeven.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe zoekwoorden werken, waar uw advertenties worden weergegeven en hoeveel zoekwoorden kosten.
Hoe zoekwoorden werken
Als u ervoor wilt zorgen dat uw advertenties worden weergegeven wanneer mensen naar uw product of service zoeken, is het belangrijk dat u zoekwoorden kiest die overeenkomen met de woorden of woordgroepen waarop wordt gezocht.
Wanneer een klant zoekt naar een term die overeenkomt met uw zoekwoord, doet uw advertentie mee aan de advertentieveiling. Hierin wordt bepaald of uw advertentie wordt weergegeven.
De kosten voor een zoekwoord verschillen afhankelijk van de kwaliteit van het zoekwoord, de concurrentie van andere adverteerders in de veiling en andere factoren. Zorg ervoor dat uw zoekwoorden en bestemmingspagina nauw samenhangen met de termen waarmee klanten mogelijk zoeken.
Kwaliteitsscore
Alle zoekwoorden in Google Ads- of Microsoft Advertising-campagnes krijgen een kwaliteitsscore, zodat u meer inzicht krijgt in de kwaliteit van uw zoekwoorden.
Deze score wordt berekend op basis van de verwachte klikfrequentie, de advertentierelevantie en de ervaring op de bestemmingspagina. Meestal leiden advertenties van hogere kwaliteit en relevante zoekwoorden tot lagere kosten en betere advertentieposities. Lees hier hoe u ervoor kunt zorgen dat uw advertenties relevant zijn.
Hoe uw zoekwoorden overeenkomen met zoekopdrachten
U kunt zoektypen voor zoekwoorden gebruiken om meer controle te hebben over de zoekopdrachten die overeenkomen met uw zoekwoorden. Met exact zoeken komt uw zoekwoord bijvoorbeeld alleen overeen met zoekopdrachten die identiek zijn aan uw exacte zoekwoord of sterk gelijkende varianten van uw exacte zoekwoord. Met zoeken op woordgroep komt uw zoekwoord overeen met sterk gelijkende varianten van uw exacte zoekwoord en kunnen er voor of na het zoekwoord extra woorden worden opgenomen.
Als u geen zoektype opgeeft, wordt uw zoekwoord standaard ingesteld op breed zoeken en kan dit overeenkomen met varianten van uw zoekwoorden.
Zoekopdrachten uitsluiten
Als u wilt voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven voor bepaalde zoekopdrachten, kunt u uitsluitingszoekwoorden toevoegen.
Met uitsluitingszoekwoorden kunt u uw kosten verlagen door ervoor te zorgen dat uw advertentie alleen wordt weergegeven aan de door u gewenste doelgroep. Meer informatie over uitsluitingszoekwoorden
Waar uw advertenties worden weergegeven
U kunt ervoor kiezen uw advertenties te targeten op verschillende advertentienetwerken. Zoekwoorden werken in elk netwerk net even anders:
- Zoeknetwerken op ondersteunde platforms: Wanneer u zoekwoordenlijsten samenstelt, selecteert u zoekwoorden die relevant zijn voor de termen die mensen gebruiken wanneer ze online zoeken. Zo bereiken uw advertenties potentiële klanten op het moment dat ze op zoek zijn naar wat u te bieden heeft.
- Google Display Netwerk: Als u een Google Ads-campagne heeft gemaakt om advertenties weer te geven op sites in het Google Display Netwerk, gebruikt Google Ads uw zoekwoorden om uw advertenties te plaatsen naast content die relevant is voor uw advertenties. De technologie van Google scant de content en het webadres van een webpagina en geeft automatisch advertenties bij zoekwoorden weer die nauw aansluiten bij het onderwerp of het webadres van de pagina. Het is bijvoorbeeld mogelijk dat Google Ads op een pagina met recepten voor brownies advertenties weergeeft over chocoladebrownies of heerlijke nagerechten. Lees hoe u zoekwoorden kiest voor uw campagnes in het Display Netwerk.
- Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw zoekwoorden. Neem termen of woordgroepen op die uw klanten zouden gebruiken om uw producten of services te beschrijven. Zorg ervoor dat uw zoekwoorden rechtstreeks betrekking hebben op het thema van uw advertentiegroep en bestemmingspagina. Zoekwoorden die bestaan uit een woordgroep van twee tot drie woorden, zijn meestal het meest effectief.
- Groepeer vergelijkbare zoekwoorden. Groepeer uw zoekwoorden in thema's. Deze thema's kunnen gebaseerd zijn op uw producten, services en andere categorieën. Als u bijvoorbeeld ringen verkoopt, kunt u een groep zoekwoorden maken voor verlovingsringen en een groep voor trouwringen. Vervolgens maakt u afzonderlijke advertentiegroepen voor deze groepen zoekwoorden en voegt u specifieke advertenties toe voor verlovingsringen en voor trouwringen.