Типи відповідності ключових слів дають змогу контролювати, які пошукові запити ініціюють показ оголошення. Наприклад, за широкої відповідності оголошення показуватимуться більшій аудиторії, а вибравши точну відповідність, ви зможете зосередитися на окремих групах клієнтів. Докладніше про параметри відповідності ключових слів.
З цієї статті ви дізнаєтеся, як вибрати оптимальний тип відповідності ключових слів для своїх оголошень.
Використання стратегії "від ширшого до вужчого"
Вибираючи тип відповідності для ключового слова, радимо використати стратегію від ширшого до вужчого.
Щоб максимально збільшити ймовірність показу оголошень за релевантними пошуковими запитами, почніть із ключових слів із широкою відповідністю. Тип "широка відповідність" використовується за умовчанням, тож, додавши ключові слова, вам не потрібно нічого налаштовувати. Докладніше про додавання ключових слів.
Після цього стежте за показниками ефективності за різні проміжки часу. Якщо ваше оголошення відображається для великої кількості нерелевантних ключових слів, додайте мінус-слова, щоб зупинити показ оголошень для них. Також можна вибрати додаткові параметри відповідності ключових слів, щоб ще більше звузити аудиторію. Докладніше про відстеження ефективності оголошень і ключових слів у Google Ads.
Дізнайтеся, які пошукові терміни ініціюють показ оголошень
Після того, як ключові слова отримали покази та кліки, дізнайтеся, що шукали користувачі, які переглянули ваші оголошення, у звіті про пошукові терміни. Докладніше про звіт про пошукові терміни.
Нижче наведено кілька порад щодо використання інформації з цього звіту.
- Проаналізуйте, наскільки пошукові запити відповідають ключовим словам. У стовпці "Тип відповідності" перегляньте відомості про те, наскільки пошукові терміни, що ініціювали показ ваших оголошень, відповідають ключовим словам. Скористайтеся цими даними, щоб відкоригувати типи відповідності ключових слів. Наприклад, якщо ви використовуєте ключове слово "висівковий хліб", точним типом відповідності буде "висівковий хліб". Це означає, що оголошення відображалося людям, які шукали вислів "висівковий хліб".
- Перегляньте варіанти ключових слів. Показ ваших оголошень можуть ініціювати терміни, про які ви не думали раніше. Додайте ці терміни в список ключових слів.
- Перегляньте варіанти мінус-слів. Якщо нерелевантні пошукові терміни ініціюють показ ваших оголошень, додайте їх у список мінус-слів. Дізнайтеся, як отримати варіанти мінус-слів зі звіту про пошукові терміни.