Якщо ключове слово має широку відповідність, то реклама показуватиметься за пошуковими термінами, які збігаються з ним повністю або частково. Так ви зможете залучити більше відвідувачів на веб-сайт, витрачатимете менше часу на створення списків ключових слів і призначатимете вищі ставки для ефективних ключових слів.
Широка відповідність установлюється за умовчанням для всіх ключових слів, якщо не вибрати точну або фразову. Ключові слова із широкою відповідністю – це релевантні варіанти ваших ключових слів, включно із синонімами, формами однини та множини, варіантами написання з орфографічними помилками, похідними словами (наприклад, чай і чайник), а також схожими пошуковими запитами. Щоб залучити релевантніший трафік за такого типу відповідності, система також може враховувати історію пошуку користувача.
Приклад
| Ключове слово із широкою відповідністю: | Оголошення можуть відображатися за такими пошуковими запитами: |
| дієта з низьким вмістом вуглеводів |
продукти без вуглеводів низьковуглеводні дієти рецепти низькокалорійних страв середземноморські дієти програма низьковуглеводної дієти |
Примітка
У сервісі Microsoft Advertising не підтримується широка відповідність для мінус-слів. Докладніше про мінус-слова.
Переваги широкої відповідності
Широку відповідність можна застосувати до будь-якого чи всіх цільових ключових слів, щоб мати наведені нижче можливості.
- Витрачати менше часу на створення списків мінус-слів. Вам не потрібно замислюватися над кожним можливим варіантом ключового слова. Через непередбачувану пошукову поведінку користувачів, які щодня здійснюють безліч унікальних запитів, майже неможливо створити список ключових слів лише з точною відповідністю, що включатиме всі можливі релевантні пошукові запити.
- Витрачати гроші на ефективні ключові слова. Якщо оголошення не отримує кліки під час показу за певним варіантом ключового слова, наша система негайно припиняє його показ за цим і схожими пошуковими термінами. Отже, ви не сплачуватимете за кліки неефективних варіантів ключових слів і сконцентруєтеся лише на ключових словах, які дійсно приносять прибуток.
Коли краще використовувати інші типи відповідності
- Щоб показувати рекламу за запитами, що якнайбільше відповідають вашим товарам. Наприклад, ключове слово "посуд", яке складається з одного слова (такі ключові терміни майже завжди надто загальні). Ви можете продавати одноразовий посуд, але ключове слово ініціюватиме показ оголошення за різними термінами, як-от: "посуд для мікрохвильових печей", "скляний посуд", "іграшковий посуд" тощо.
- Щоб отримувати вищий показник CTR, оскільки завдяки точній або фразовій відповідності оголошення містять саме ті слова, за якими шукають ваші клієнти.
Модифікатор широкої відповідності для кращого контролю над показом реклами
Завдяки ключовим словам із модифікованою широкою відповідністю зростає кількість кліків і конверсій, а ви можете краще керувати широкою відповідністю. Скористайтеся цим інструментом, щоб указати, які ключові слова із широкою відповідністю або наближені до них варіанти мають обов'язково бути в пошуковому запиті, щоб відобразилося ваше оголошення. До наближених варіантів належать запити з орфографічними помилками, форми однини та множини, абревіатури, акроніми та похідні слова (як-от чай і чайник). Докладніше про модифікатор широкої відповідності
- Щоб підвищити ефективність рекламної кампанії, використовуйте комбінацію принаймні з двох типів відповідності ключових слів. Наприклад, якщо використовувати широку та фразову відповідності, можна охопити більшу аудиторію й контролювати, хто бачить ваше оголошення.
- Щоб реклама не відображалася за певним пошуковим терміном, додайте його в кампанію чи групу оголошень як мінус-слово.
- Призупинення чи видалення ключового слова не перешкоджає використанню його в інших активних ключових словах із широкою відповідністю. Скажімо, у групі оголошень є ключові слова із широкою відповідністю "квіти" й "тюльпани". Якщо ви призупините слово "тюльпани", то оголошення все одно зможе відображатися за пошуковим терміном "тюльпани", оскільки воно близьке до активного ключового слова із широкою відповідністю "квіти".