Wanneer u breed zoeken gebruikt, is uw advertentie geschikt voor weergave wanneer iemand zoekt naar relevante varianten van uw zoekwoord. Zo kunt u meer bezoekers naar uw website trekken, hoeft u minder tijd te besteden aan het samenstellen van zoekwoordenlijsten en kunt u uw geld vooral besteden aan zoekwoorden die werken.
Breed zoeken is het standaard zoektype dat aan al uw zoekwoorden wordt toegewezen als u geen keuze maakt tussen exact zoeken en zoeken op woordgroep. Brede zoekwoorden worden ook aan relevante varianten van uw zoekwoorden gekoppeld, zoals synoniemen, mogelijk verkeerd gespelde varianten, vervoegingen of verbuigingen van de woordstam (zoals schilder en schilderen), gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten. Voor dit zoektype kan ook rekening worden gehouden met de recente zoekactiviteit van de klant om relevante overeenkomsten te vinden.
Voorbeeld
| Breed zoekwoord: | Advertenties kunnen worden weergegeven bij de volgende zoekopdrachten: |
| caloriearm dieet |
calorievrije voeding caloriearme diëten caloriearme recepten Mediterraan dieet caloriearm dieetprogramma |
Opmerking
Microsoft Advertising ondersteunt breed zoeken niet voor uitsluitingszoekwoorden. Meer informatie over uitsluitingszoekwoorden.
Hoe breed zoeken u kan helpen
U kunt enkele of al uw op het zoeknetwerk getargete zoekwoorden instellen op breed zoeken, wat u de volgende voordelen oplevert:
- Minder tijd besteden aan het samenstellen van zoekwoordenlijsten: U hoeft niet zelf alle mogelijke zoekwoordvarianten te bedenken. Elke dag is een groot deel van de nieuwe zoekopdrachten uniek. Omdat het zoekgedrag zo onvoorspelbaar is, zou het voor u heel moeilijk zijn een zoekwoordenlijst te maken met alleen exacte zoekwoorden die alle mogelijke relevante zoekopdrachten bevat.
- Uw geld besteden aan zoekwoorden die werken: Als uw advertentie geen klikken ontvangt voor een bepaalde variant van een zoekwoord, stopt ons systeem al snel met het weergeven van uw advertentie voor deze en vergelijkbare zoektermen. Zo genereert u geen klikkosten voor zoekwoordvarianten die niet werken en kunt u zich richten op de zoekwoorden die wel werken.
Wanneer andere opties nuttiger kunnen zijn
- U wilt advertenties laten weergeven bij zoekopdrachten die nauw gerelateerd zijn aan de producten die u verkoopt. Neem bijvoorbeeld het uit één woord bestaande zoekwoord 'slang' (overigens zijn zoekwoorden die uit één woord bestaan, bijna altijd te algemeen). U verkoopt misschien tuinslangen, maar uw zoekwoord kan ook relevant zijn voor zoektermen voor brandslangen of reptielen.
- U ontvangt meestal een hogere klikfrequentie (CTR) met exacte zoekwoorden en zoekwoordgroepen, omdat uw advertenties de exacte termen bevatten waarnaar uw klanten zoeken.
De modifier voor breed zoeken gebruiken voor meer controle over breed zoeken
Door met modifiers aangepaste brede zoekwoorden toe te voegen, kunt u meer klikken en conversies ontvangen voor uw campagne, terwijl u meer controle heeft dan bij breed zoeken. Met aangepast breed zoeken kunt u opgeven dat bepaalde brede zoekwoorden of sterk gerelateerde termen aanwezig moeten zijn om uw advertentie te activeren. Rechtstreeks gerelateerde varianten zijn spelfouten, enkel- en meervoudsvormen, afkortingen en acroniemen en vervoegingen of verbuigingen van de woordstam (zoals schilder en schilderen). Meer informatie over de modifier voor breed zoeken.
- Voor een effectieve advertentiecampagne is het een goed idee om een combinatie van twee of meer zoektypen te gebruiken. Als u bijvoorbeeld breed zoeken samen met zoeken op woordgroep gebruikt, bereikt u een bredere doelgroep en houdt u tevens controle over wie uw advertentie te zien krijgen.
- Als u er zeker van wilt zijn dat uw advertenties niet voor een bepaalde zoekterm worden weergegeven, voegt u deze term als uitsluitingszoekwoord toe aan uw advertentiegroep of campagne.
- Als u een zoekwoord onderbreekt of verwijdert, betekent dat niet dat uw actieve brede zoekwoorden niet meer naar deze term kunnen verwijzen. Als uw advertentiegroep bijvoorbeeld de brede zoekwoorden bloemen en tulpen bevat en u het zoekwoord tulpen onderbreekt, zouden uw advertenties nog steeds kunnen worden weergegeven voor de zoekterm tulpen, aanzien die term gerelateerd is aan het actieve brede zoekwoord bloemen.